很多小伙伴玩家都不太清楚腾讯VS网易：策略巨变，Q4会表现如何？，那么今天解雕侠小编给大家带来一篇 相关的文章，希望大家看了之后能有所收获，最后请大家持续关注我们！
图片来源@视觉中国
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近日，腾讯网易两大巨头的新动作不断，同时获得版号。
继腾讯，《幻塔》之后，最新产品《胜利女神：妮姬》在日韩大获成功，上线18天内收入近1亿美元，同时腾讯股价持续回升。
在与互联网、大雪“离婚”后，重要作品《逆水寒手游》、《永劫无间手游》即将上线。
另外，米哈伊尔刚刚退出射击路线，但腾讯网易还在加码。
具体来看，从两家巨头的整体采购量情况来看，不难发现，虽然网易Q3以来采购量大幅上升，但腾讯素材的投放量却大幅减少。
年末，两大巨头Q3Q4有什么新动向？ 年度业绩怎么样？ 财经汇今日全面拆除腾讯网易Q3Q4新动向。
〈指路〉太长不看的人，可以划到最后看《太长不看版》
一
Q4业务前瞻：腾讯海外再出新“爆款”，网易新品缺席却加大老产品买量力度
与同行相比，腾讯、网易Q4的新品寥寥无几。 根据已披露的信息，腾讯Q4计划上线三款产品，其中国内市场只有一款音乐休闲游戏，海外市场有两种，网易Q4新品未上线的概率较大。
资料来源：财务报告、公开资料； 游戏财经汇制图
Q4以来，两大厂商只有腾讯在海外市场上线了RPG射击游戏《胜利女神：妮姬》。
从流水表现来看， 《胜利女神：妮姬》 有望成为腾讯Q4海外游戏收入的新增长点。
《胜利女神：妮姬》上市后，在全球各类手游中排名流水第一，上线10天全球累计下载量达1000万。 根据三方平台的监测数据，上线18天后，《胜利女神：妮姬》的流水接近1亿美元。
积分数据显示，《胜利女神：妮姬》目前排名日本、韩国iOS游戏畅销书第二和第三，泰国第五，美国第三十二。
图： 《胜利女神：妮姬》 iOS游戏畅销排行榜，统计时间2022年11月24日； 来源：点数据
从收入构成来看，日本、韩国、美国是《胜利女神：妮姬》收入前三大市场。
图： 《胜利女神：妮姬》 11月1日至16日收入构成； 资料来源： 4Gamer
对于腾讯即将上线的两款产品，《劲乐幻想》与老产品《QQ炫舞》高度相似，另一款PC产品《Warhammer 40,000: Darktide》将于12月1日上线。 两款产品上线时间较慢，无法给Q4带来太多业绩增长。
截至从买量来看，腾讯“高开低走”，Q3以来国内买量大幅缩减，网易则相反，Q3起买量大幅飙升。，网易今年累计原材料投入量远远超过腾讯，几乎是腾讯的1.8倍。
来源：数据是数据； 游戏财经汇制图
腾讯Q2的采购量上升主要是因为SLG新游《重返帝国》上线，《重返帝国》的单一游戏素材投放量约占本季度总素材投放量的四成。
进入Q3，腾讯开始削减采购量。 主要原因是，从第一、《重返帝国》 7月开始原材料投入量大幅减少，每天从1000组减少到100组。 第二，腾讯旗下产品对采购量依赖度不高，公司为《暗区突围》、《英雄联盟电竞经理》、0755-79055-790000
来源：数据是数据
至于网易Q3以来突然加大买量力度，游戏财经汇认为主要由于以下两点原因：
第一，Q3、网易年内最重要的新品《指尖领主》上线，公司要全力大力推广。 根据DataEye数据，自《暗黑破坏神：不朽》 Q3以来，累计投入了4.4万组以上的素材。
第二，网易今年的重磅产品较少，收入主要依赖旧产品。 为了防止旧产品流失，网易对《暗黑破坏神：不朽》、《梦幻西游》、《率土之滨》等产品加大了原材料投入力度。 进入Q4，由于没有新产品上线，网络对旧产品的素材投入力度更大。
图： 《明日之后》、《梦幻西游》、《率土之滨》下料趋势； 来源：数据年数据
从营业费用上也可以看出，互联网Q3的购买量大幅激增。
网易Q3的营业费用约为90亿元，环比、同比均超过12%。 环比和同比上升主要是由于游戏、增值服务和有道营销支出的增加以及人员成本的增加。
财经汇推测，根据公司目前的原材料投入力度，网易Q4的销售费用将继续增加，营业费用或面临一定的上升压力。
小结：
与同行相比，腾讯、网易Q4的新品寥寥无几，腾讯计划上线三款产品，网易Q4无新品上线的概率较高。 从采购量来看，腾讯Q3以来，国内采购量大幅减少，但来自网易Q3的采购量大幅上升。 目前，网易今年累计原材料投入量远远超过腾讯，几乎是腾讯的1.8倍。
二
Q3业绩复盘：新品数量大幅缩水，产品研发实力提升不大
（一）Q3业绩回顾：腾讯游戏收入同比下滑，网易小幅上涨
2q3、腾讯游戏业务收入约429亿元，同比减少4%，比上个月增长约1%； 网络游戏及相关增值服务净利润187亿元，同比上涨9.1%，比上个月增长约3%。
数据源： wind； 游戏财经汇制图
腾讯游戏收入同比出现下滑主要受本土游戏业务拖累、《明日之后》、《王者荣耀》等旧产品收入减少，《和平精英》、《英雄联盟手游》等游戏收入增加，但要填补这一缺口
网易Q3的收入同比增加主要是因为Q3上线了重磅游戏《重返帝国》，另外还有《英雄联盟电竞经理》、《暗黑破坏神：不朽》、《梦幻西游》、《大话西游》、《第五人格》等老游戏
新品方、Q3、腾讯上线了6款产品，海外2款、国内4款，互联网上线了3款产品、国内2款、海外1款。
资料来源：财务报告、公开资料游戏财经汇制图
从市场表现来看，腾讯3款自研产品表现尚可，代理产品除了 《无尽的拉格朗日》 ，几乎全部扑街、《幻塔国际版》、《指尖领主》这两款代工产品已经退出iOS畅销书排行榜TOP200。
腾讯官方公布的数据显示，《传奇天下》 Q3在日本市场同类别中排名第一，在美国市场同类别中排名第二。 根据SensorTower的数据，《幻塔国际版》 8月的海外收入超过了4400万美元。
七麦数据显示，自研产品《幻塔》仅iOS端的预估流水就高达3864万美元(约2.76亿元人民币)，《英雄联盟电竞经理》 iOS端的预估流水也高达974万美元(约6960万元人民币)，目前两款游戏几乎都是iOS的
网易今年国内新产品不多，Q3在国内上线了两款自研产品《暗区突围》和《暗黑破坏神：不朽》，在国外上线了射击新游戏《绿茵信仰》。
资料来源：财务报告、公开资料游戏财经汇制图
目前，三种产品只有《lost light（萤火突击）》的收入较好，其余两种产品比较常见。
据 Mobile Gamer数据， 《暗黑破坏神：不朽》 全球收入已经超过3亿美元，其中国内收入达1.45亿美元，海外收入达1.56亿美元。
竞技足球巡回赛《暗黑破坏神：不朽》上线两个多月来，iOS方面估计流水量为90.7万美元(约合648.2万元人民币)，近日借世界杯热度再次进入iOS游戏畅销书前200名。
网年内海外市场上线的第二款射击手游《绿茵信仰》并没有表现出满意。 即使在相对突出的美国市场上，《lost light》也在战略类游戏免费排行榜100名左右，动作类游戏免费排行榜200名左右。
图： 《lost light》美国iOS免费排名情况来源：积分数据
网络今年也继续护送射击路线。 上半年，互联网在海外上线《lost light》，截至目前，谷歌APP商店下载量超过500万，评论超过30.7万。
《Dead by Daylight Mobile（黎明杀机手游）》过半的收入来自日本市场，但目前仅是日本动作游戏的畅销书100强左右。
图： 《Dead by Daylight Mobile》日本iOS畅销书排行榜情况； 来源：点数据
（二）腾讯网易研发、营销能力分析
1、腾讯：
产品研发能力分析：
财经汇表示，腾讯今年产品开发能力提升不明显，自研产品成绩优于代理产品，腾讯在产品开发方面具有以下三个特点：
自研产品无法摆脱IP依赖。
腾讯今年以来在国内上线了三款自研产品，其中流水成绩较好的两款均为IP原著游戏—— 《Dead by Daylight Mobile》、《重返帝国》，另一款原创IP产品《英雄联盟电竞经理》略显劣势另外，腾讯21年成绩最好的两款自研产品《暗区突围》、《英雄联盟手游》也是IP改编游戏。
过分依赖IP改编，说明腾讯创新能力不足，IP改编游戏的成功在一定程度上吃了IP红利，而不是对自身实力的腾讯。
自研产品同质化严重，造成公司新老产品自相内斗。
今年腾讯上线的枪战类游戏《金铲铲之战》、《Apex Legends Mobile》为老款《暗区突围》、《PUBG Mobile》，即将上线的音乐休闲游戏《使命召唤手游》为老款《劲乐幻想》
这个问题——最近一直在持续，腾讯旗下的横版动作射击手游《QQ炫舞》获得了版号，开启了预约测试，明年可能会上线。
自研产品同质化严重，反映出腾讯试图复制昨天的成功，缺乏创新和冒险精神。
代理游戏产品质量参差不齐，大热IP改编游戏频频遇冷。
今年腾讯在国内代理的游戏产品整体表现比较普遍。 据游戏财经汇不完全统计，腾讯今年在国内市场代理了11款手游。 其中也有《合金弹头：觉醒》、《庆余年》、《黑色沙漠》等大热IP改编游戏，但这些产品的流水远远低于预期。
究其原因，如今的年轻用户越来越重视游戏质量，对“大IP重量氪”的游戏兴趣大幅下降。
腾讯海外代理的两款产品以《延禧攻略之凤凰于飞》、《幻塔》为优，虽然都不是热门的IP改编，但产品高画质、高自由度、玩法多样，符合年轻游戏玩家的审美。
营销能力分析：
腾讯对于买量较为陌生，高度依赖自有渠道（如微信、QQ），但自家流量不太适合游戏发行，比如微信内部的广告生态，有无声场景、社交场景(非娱乐场景)两大特点，这使得居家游戏很难撬动大流量。
相对来说，腾讯更擅长品牌营销而不擅长接地气的整活、创意。
今年腾讯在海外市场成功发行《胜利女神：妮姬》、《幻塔》也证明了这一点，腾讯擅长发行重牌轻购买量的二次元品类。
腾讯短视频商业化进程偏慢，游戏在自有流量里的营销能力迟迟难以提升。
但根据Q3财报显示，腾讯已经在视频号码上发布信息流广告，目前在国际游戏发行方面取得突破。
2、网易：
产品研发能力分析：
财经汇表示，网易今年的产品开发能力处于原地踏步状态，《胜利女神：妮姬》的成功不仅吃掉了公司自身的实力，还在一定程度上吃掉了IP红利。 网络在产品开发方面具有以下两大特征。
继续押注射击赛道，但两款新品表现不佳，远不及老产品。
从产品战略看，网易继续护航射击线路，年内在海外上线两款射击游。 另外，网易旗下的另一款射击游戏《暗黑破坏神：不朽》已经开启了小规模测试。
但两种新游非常普遍，甚至不及已经上线多年的老产品《ZOZ：Final Hour》、《荒野行动》。
其中，《明日之后》是著名的端游IP改编游戏，由加拿大工作室Behaviour Interactive开发，但收入离端游产品还有很大距离。
究其原因，游戏财经汇认为海外射击类手游已成红海，《Dead by Daylight Mobile》、《PUBG Mobile》、《使命召唤手游》等老产品几乎赢得了所有玩家，而且每年都有一批新游戏涌入市场
受限于版号，年内新品数量大幅缩水。
自我钻研能力是互联网的优势也是制约。 受版号限制，网易旗下多款重磅产品尚未获得版号，不得不推迟上线，但网易无法像腾讯、三七那样大量代理，导致今年新商品数量大幅减少。
营销能力分析：
今年，互联网实施了持续采购量效应型达人营销社会化营销“组合拳”，营销效果强于单纯采购量。 例如，网易旗下的SLG游戏《Free Fire》因营销群拳排名和收入上升，目前排在iOS游戏畅销书前30名。
小结：
2Q3、腾讯游戏业务收入同比下降，网络游戏业务小幅上升。 腾讯收入同比下滑，但主要受国内游戏业务的拖累，老产品收入减少，近一年上线的新游戏收入增加，但还不足以填补这一缺口。
三
Q4业绩看点：腾讯全靠“英雄联盟”，网易全靠“暗黑破坏神”？
（一）腾讯
资料来源： wind； 游戏财经汇制图
腾讯市场的游戏收入已经连续三个季度下跌。 目前腾讯游戏业务面临的最大挑战是如何扭转国内流水持续下降的形势。
腾讯在海外市场面临的问题是海外收入增长明显放缓。 另外，腾讯的海外游戏收入过于依赖《无尽的拉格朗日》，而《PUBG MOBILE》在海外无法战胜竞争对手《PUBG Mobile》，收入呈下降趋势。
本土市场： 《Free Fire》 、 《重返帝国》 Q4能贡献增量收入，但流水已出现大幅下滑
在版号方面，今年以来，腾讯只获得了一个版号《英雄联盟电竞经理》，算上相关公司，腾讯也只获得了《合金弹头：觉醒》 《健康保卫战》 《城堡传说 2：迪亚佣兵团》 0755-79003三个版号。
由于版数不足，为了保证一定的游戏发行量，腾讯只能选择代理商，但代理游戏产品质量难免参差不齐，导致“大量发布新品，却大量冲进街头”。
自研游戏方面，腾讯第三季度财报显示，《骑士的誓言》、《王者荣耀》、《和平精英》等老游戏流水纷纷下跌，在线时间在一年半内的《天涯明月刀手游》、《英雄联盟手游》
腾讯第三季度财报中对国内市场的游戏收入表示。
Q1: 《金铲铲之战》、《重返帝国》等游戏带来的收入增长大部分被《英雄联盟电竞经理》和《英雄联盟手游》等游戏的收入减少抵消了。
Q2: 《金铲铲之战》、《天涯明月刀手游》、《使命召唤手游》收入下降，《王者荣耀》、《天涯明月刀手游》、《英雄联盟》等近期上市游戏收入增加。
Q3: 《英雄联盟手游》、《重返帝国》的收入减少，《金铲铲之战》、《王者荣耀》、《和平精英》等近期发售的游戏收入增加。
展望四季度至明年一季度，《英雄联盟手游》、《重返帝国》两款新品仍处于线上红利期，仍能为腾讯贡献收入增长，但两款产品流水已经呈现下滑趋势，在流水持续性方面
七麦数据显示，Q4~《英雄联盟电竞经理》 IOs平均收入比Q3大幅下降3/4，《重返帝国》 IOs侧流水与Q3持平，但比Q2大幅下降。
图： 《英雄联盟电竞经理》 iOS侧流水推算； 来源：七麦数据
图： 《英雄联盟手游》 iOS侧流水推算； 来源：七麦数据
海外市场： 《金铲铲之战》 、 《英雄联盟电竞经理》 Q4将贡献主要业绩增量
腾讯今年以来海外收入增长率降至一位数。 腾讯第三季度财报显示，海外收入增速放缓主要是因为《重返帝国》流水而明显回落。 《英雄联盟电竞经理》、《重返帝国》等老产品表现强劲，《幻塔》、《胜利女神：妮姬》等新游贡献了部分增量收入，但仍不足以弥补《PUBG Mobile》流水的下降。
腾讯第三季度财报中对国际市场的游戏收入表示。
Q1: 《VALORANT》、《部落冲突》等游戏收入有所增加，但这一增加被《幻塔》的收入减少所抵消。
Q2: 《夜族崛起》、《PUBG Mobile》收入下降，《VALORANT》表现强劲，新上市的《部落冲突》贡献了增加的收入。
Q3: 《PUBG Mobile》稳步发展，公司推出了《PUBG Mobile》，扩展到了Miniclip旗下的游戏组合，但《荒野乱斗》的收入减少了。
目前，腾讯海外现金奶牛《VALORANT》的收入下降不可逆转，但腾讯也在积极应对。 例如，腾讯海外品牌Level Infinite签约了《夜族崛起》、《VALORANT》等多种产品，试图丰富海外游戏产品线。
而《幻塔》、《PUBG Mobile》海外成绩优异，有望成为腾讯Q4及明年Q1海外收入的主要增长点，在一定程度上可以弥补《PUBG Mobile》流水减少带来的收入损失。
图《阿凡达：重返潘多拉》日本iOS游戏畅销排行榜来源：积分数据（二）网易
网络没有在财务报告中单独披露本土和海外市场的游戏业务收入。
国内市场：老游戏流水稳中有升， 《饥荒：新家园(待定)》 、 《幻塔》 贡献增量收入
可见，虽然网易今年新产品寥寥，但前三季度营业收入依然保持正增长，网易老游戏基本平台依然稳健。
网易第三季度财报显示，网易《胜利女神：妮姬》、《PUBG Mobile》系列流水稳定，《幻塔》、《暗黑破坏神：不朽》、《蛋仔派对》、《梦幻西游》
在网易前三季度的财报中，他对国内市场的游戏收入表示。
Q1: 《大话西游》电脑版和《明日之后》稳健，《光遇》和《第五人格》等人气不减。
Q2: 《无尽的拉格朗日》和《梦幻西游》系列保持旺盛生命力，《大话西游 2》和《明日之后》等人气经久不衰。
Q3: 《光遇》和《梦幻西游》系列保持着极旺盛的生命力，《大话西游》和《第五人格》等人气不减。
即使网络产品保持稳定，网络产品仍然需要寻找新的增长点。
年内，网易上线的游戏很少，国内游戏只有4种产品上线。 目前，《无尽的拉格朗日》和《梦幻西游》相对较好，预计Q4有望为主要业绩增长做出贡献，《大话西游》、《第五人格》表现平淡。
根据Mobile Gamer的数据，7月25日至11月1日，《无尽的拉格朗日》中国市场收入达到1.447亿美元(约10.3亿元人民币)。
七麦数据显示，自《暗黑破坏神：不朽》 Q4以来，iOS畅销书排行榜从前十名下降到前二十名。 由此可以推测，《蛋仔派对》 Q4对网络利用的主要业绩增量也有贡献。
图： 《战争怒吼》 iOS排名趋势； 来源：七麦数据
网易自研的休闲竞技游戏《绿茵信仰》上线后水稳中有升，有望为网易Q4增加主要业绩做出贡献。
图： 《暗黑破坏神：不朽》上线以来的iOS收入趋势； 来源：七麦数据
海外市场： 《暗黑破坏神》 已贡献过亿收入，欧美市场收入占比有望提升
在海外市场，网易今年海外收入的增长点仍然在《暗黑破坏神》，而《暗黑破坏神：不朽》海外由暴雪自主发行，网易只能获得10%以下的流水。
根据《蛋仔派对》亿5600万美元的海外收入粗略估算，该游戏给互联网带来了超过1亿元的海外收入。
除了收入的贡献，《蛋仔派对》还有助于网络开拓欧美市场。 目前，美国在《暗黑破坏神：不朽》是第二大市场，仅次于中国。
一直以来，网络游戏过于依赖日本市场，日本市场贡献了75%的网络收益，欧美市场占有率不足。
小结：
对于腾讯来说，在国内市场上，新游《暗黑破坏神：不朽》、《暗黑破坏神：不朽》 Q4可以为公司贡献增量收入，但两种产品的流水大幅下跌； 在海外市场，《暗黑破坏神：不朽》，《暗黑破坏神：不朽》预计将成为腾讯Q4及明年Q1海外收入的主要增长点。
对于网商来说，在国内市场上，老游戏水稳中有升，新游《暗黑破坏神：不朽》、《重返帝国》对Q4有主要业绩增长贡献； 在海外市场，《英雄联盟电竞经理》不仅是网易海外收入的最大增长点，也有助于网易开拓欧美市场。
四
总结（太长不看版）
（一）Q3业绩复盘：
2Q3、腾讯游戏业务收入同比下降，网络游戏业务小幅上升。
腾讯收入同比减少，主要受国内游戏业务的拖累，《幻塔》、《胜利女神：妮姬》等老产品收入减少，《暗黑破坏神：不朽》、《蛋仔派对》、《暗黑破坏神：不朽》等游戏收入
网易Q3的收入同比增加主要是因为Q3上线了重磅游戏《王者荣耀》，另外还有《和平精英》、《英雄联盟手游》、《重返帝国》、《英雄联盟电竞经理》、《暗黑破坏神：不朽》等老游戏
（二）Q4业绩看点：
与同行相比，腾讯、网易Q4的新品寥寥无几，腾讯Q4计划上线三款产品，网易Q4没有新品上线的概率较高。
从采购量来看，腾讯是“高开低走”，Q3以来国内采购量大幅减少。 网络相反，从Q3开始购买量大幅上升。 目前，网易今年累计原材料投入量远远超过腾讯，几乎是腾讯的1.8倍。
腾讯Q4业绩看点：
在国内市场，腾讯今年上线的新游《梦幻西游》、《大话西游》 Q4依然能为公司贡献增量收入，但两款产品的流水均大幅下滑。
在海外市场，腾讯下半年发行的《第五人格》、《无尽的拉格朗日》的海外成绩优异，将成为腾讯Q4及明年Q1海外收入的主要增长点，在一定程度上可以弥补《重返帝国》流水下跌带来的收入损失。
网易Q4业绩看点：
在国内市场，网络游戏趋势稳中有升的同时，今年上线的新游《英雄联盟电竞经理》、《幻塔》有望为Q4带来主要业绩增长贡献。
在海外市场，网易今年海外收入的增长点仍然在《胜利女神：妮姬》，该游戏已经给网易带来了上亿的海外收入。 除了收入的贡献，《PUBG Mobile》还有助于网络开拓欧美市场。
（三）下半年底层能力/策略变化
腾讯产品研发能力分析：
财经汇表示，腾讯今年产品开发能力提升不明显，自研产品成绩优于代理产品，腾讯在产品开发方面具有以下三个特点：
自研产品无法摆脱对IP的依赖。 虽然腾讯年内在国内上线了三款自研产品，但流水表现较好的两款依然是IP改编游戏。
自研产品同质化问题严重，新老产品多是题材上有差别，玩法上没有差别，公司新老产品相互内斗。
代理游戏产品质量参差不齐，大热的IP改编游戏频繁遭到冷遇。
腾讯营销能力分析：
腾讯对采购量并不熟悉，高度依赖自有渠道(如微信、QQ )，但自有流量不太适合游戏发行。 因此，自家游戏也很难撬动巨大的流量。
相比之下，腾讯擅长品牌营销，不擅长朴素的整活、创造性。
腾讯短视频商业化进程缓慢，自身流量上的游戏营销能力滞后难以提高。
网易产品研发能力分析：
财经汇表示，网易今年的产品开发能力处于原地踏步状态，《暗黑破坏神：不朽》的成功不仅吃掉了公司自身的实力，还在一定程度上吃掉了IP红利。 网络在产品开发方面具有以下两大特征。
继续护送射击路线，但国外两款新品表现不佳，远不及老产品。
受版号限制，年内新品数量将大幅减少。
网易营销能力分析：
今年，互联网实施了持续采购量效应型达人营销社会化营销“组合拳”，营销效果强于单纯采购量。
上面就是腾讯VS网易：策略巨变，Q4会表现如何？的全部内容了，希望能给广大手游玩家玩家们带来一些帮助，更多关于的内容，尽在解雕侠!
