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自从年初微信在小游戏市场开了口之后，这种小游戏的趋势依然在牵引着各大渠道平台进入市场。毕竟目前小游戏的成绩和潜力已经足够让业界重视这个新生态，谁也不想放过小游戏的“流量出口”。
如今，硬核联盟、短视频平台等流量巨大的渠道平台纷纷入局。如今，游戏联运业务在小游戏方面已经显示出了巨大的野心。有媒体爆料称，近日开始小游戏内测。整个流量对游戏行业的影响很大，今天的进入可能对小游戏市场是一个冲击。
半年过去了，在小游戏1.0的起步阶段，无论是渠道平台还是游戏厂商，速度之战已经开始。
一、大渠道蓄势待发，百度、阿里等。已经全部进入小游戏《跳一跳》。引爆国内小游戏市场后，众多渠道平台可谓对小游戏虎视眈眈。从十大手机厂商推“快应用”到短视频平台Aauto更快推出社交游戏，OPPO游戏、QQ轻游戏等平台也在近期陆续上线。此外，针对小游戏市场的“大渠道”也不少。
专攻电商的阿里也意识到了小游戏市场的巨大空间。今年4月，阿里游戏在淘宝上推出《旅行青蛙》中文版后，淘宝小游戏平台也正式上线。目前淘宝游乐园的游戏不多，以休闲游戏为主。
但与微信游戏不同，阿里游戏并不注重引流。在淘宝游乐园，用户可以通过游戏获得相应的“淘金币”，在用户交易的过程中起到了优惠券的作用，形成了交易和游戏之间的产品体系闭环。
此外，今日还在今年全面进军小游戏领域。继6月初《今日游戏》在安卓客户端上线后，近日，包括《守护你前行》在内的三款小游戏已经开始内测。内测期间，开发者可以通过今日游戏相关短视频页面的试用按钮进入。
不同于微信游戏的生态环境，拥有更直接的内容推送机制，或许是今天和未来在国内小游戏市场占据一席之地的重要武器。
更有意思的是，就连百度也把目光投向了与其业务关系不大的小游戏。虽然早在2013年发布的“百度轻应用”遇冷，但微信小程序的成功还是让百度蠢蠢欲动，于是百度智能小程序在7月问世。
百度不久前发布的Q2财报显示，百度App日活达到1.48亿，峰值超过1.5亿，为历史最高。其天然的互联网入口为百度在小游戏的竞争中建立了巨大的优势。凭借庞大的用户基数和百度地图、百度贴吧、百度视频等庞大的流量格局体系，业内普遍认为百度小游戏将是微信最大的对手。
从社交平台、手机渠道、电商网络到搜索引擎，可以说在小游戏市场，几乎聚集了国内整个互联网的流量。对于这个现象级的产品，各大渠道和流量平台都准备分一杯羹。
二、急需爆款拯救的“小游戏”市场游戏。从年初到现在，除了渠道平台进入者增加，游戏厂商和产品都在上升。以微信游戏为例。游戏正式开放后，100天内已有超过2000款游戏被访问。在微信庞大的流量池中，会有源源不断的游戏产品。
正是因为一个个爆款的诞生，让大家对微信游戏的信心不断增强。首款微信游戏产品《跳一跳》上线后，不到20天DAU达到1.7亿，微信游戏累计用户数已经超过3亿。这种用户增长在手游遭遇用户瓶颈的当下，还是相当有冲击力的。
之后《最强弹一弹》、《海盗来了》等微信游戏接过了“爆款”的标签。《最强弹一弹》带起了弹球在小游戏中的热度，《海盗来了》则创下了小游戏的新纪录。“《海盗来了》自4月份接入小游戏以来，月流水突破1亿，峰值DAU达到2000万。”上个月，浩腾嘉科CEO曹小刚在微信公开课第七季公布了这个数据。
但是，这种爆发并不是建立在产品的精细度上。产品设计简单的同时，也证明了小游戏本身的产品价值在以巨大流量为载体的渠道平台上被放大了数倍。对于渠道平台来说，在接下来的市场竞争中，需要更多的爆款来加深大众玩家的认可和关注。
目前OPPO、今日等各大流量平台都在加大产品支持力度，包括从流量入口到流量变现、游戏优化到营销。在这场时间和速度的战争中，精品游戏的挖掘是一种趋势。比如现在的小游戏测试，有《守护你前行》等一定用户数的小游戏。这也意味着更多的用户和关注。打造爆款游戏是下一个渠道平台的目标之一。
第三，大游戏厂商纷纷进入，小游戏起步阶段小游戏门槛被迅速抬高，爆发率高。而且这些产品的玩法无一例外都比较简单。所以用户粘性弱，游戏生命周期短，几乎是小游戏的常态。或者说长期运营在现在的小游戏中并不是重点，即开即玩的模式可以快速获取用户，可能短短几天就有大量玩家流失。
为了赢得小游戏的用户红利，起初大多数团队都在争分夺秒，包括缩短产品开发周期。毕竟这次风波之后很难再有新的机会。由此也出现了一些乱象，比如购买小游戏代码，快速克隆成熟的小游戏；在暂停发布版本号期间，一些小游戏通过应用其他产品的版本号上线.
但是，接下来，小游戏平台的门槛只会越提越高，这其实与手机游戏的发展趋势不谋而合。现在大厂都开始进军小游戏，西山居、开影、中手游都开始把小游戏作为主战场之一，产品类型和质量的多样化都会有很大的提升。
除了休闲益智游戏，还会有更多中重度产品加入小游戏。白鹭科技发布的《2018年小游戏行业白皮书》显示，从今年各厂商公布的游戏来看，角色扮演类以26%的占比排名第一，休闲益智类以24%的占比排名第一。另外，在微信的小游戏盒子中，具有购买优势的重度游戏表现相当突出，包括《传奇来了》、《大天使之剑》、《御天传奇OL》等等。
此外，无论是微信游戏还是其他小游戏平台，在商业化方面都推出了很多对开发者有利的政策。这也是很多开发商涌入的主要动力。
目前微信游戏的商业化能力已经全面开放，安卓道具店内购买和广告分成是主要的商业模式。游戏内购买方面，采用6: 4的分成比例。2018年，小游戏月流水低于50万的，微信平台不抽取道具流水的40%；在流量变现上，累计独立访问用户(UV)不少于1000且无严重违规记录的小程序，可以开通成为流量主。OPPO小游戏平台也是如此，在最初的游戏内购买和广告变现上做了更多的让步。
在成熟的商业模式下，越来越多的团队切入小游戏市场，竞争的加剧也使得一些同质化的产品和复制品迅速被淘汰。但现在是小游戏的红利期，整个市场盘子还在涨，还没到真正的市场洗牌期。
四、小游戏的“IP”时代即将到来！用不了多久，时间就不是最大的变量，对于受过教育的小游戏玩家来说，标准会越来越高。产品质量，创意玩法等。将会是这场小游戏比赛的决定性因素。
从用户获取和转化率来看，在手游市场上安心的IP策略也将是未来小游戏的主流趋势，甚至小游戏对IP的依赖程度甚至高于APP原生手游。微信游戏分包的设计，将用户打开游戏的时间缩短到了几秒钟。相比APP的原包，IP转化效果更明显。
无论是去中心化的微信游戏，还是其他流量平台，IP的影响力可以最大化游戏的体量，在转化率、留存率、付费率方面都会有不错的表现。目前《钢琴块2》，《野蛮人大作战》，《保卫萝卜》等。在微信游戏的好友热玩榜中均位居榜首。这些由手游IP转化而来的游戏，带给用户更多的关注。未来还会有更多其他IP改编游戏进来。
不过需要注意的是，判断一款游戏的优劣只需要几分钟的时间。对于IP改编游戏来说，也意味着IP和产品之间更多的平衡。在这种拉动中抓住核心用户，其实是小游戏厂商下一阶段需要考虑的。
从游泳的角度来看，这场速度之战最终会变成耐力之战。
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