很多小伙伴玩家都不太清楚休闲游戏市场分析，游戏产业值得投资吗，那么今天解雕侠小编给大家带来一篇 相关的文章，希望大家看了之后能有所收获，最后请大家持续关注我们！
本周，声势浩大的Ohayoo开发者大会落下帷幕，不仅是休闲游戏发售市场上留下的一对一背影，也给魔幻的2020年带来了新的“钱景”。 超过150款游戏发行，累计下载量突破6亿，9款游戏过亿，其中最高一款游戏过6亿……而Ohayoo只有一年零9个月的时间实现了上述成绩。 2019年春节期间，第一笔巨款《消灭病毒》卖得飞快。 自此，作为中国休闲游戏市场最重要的参与者和构建者，不仅不断推陈出新，更创下了独占前十名第七的战绩。
根据Ohayoo的公开数据，中国休闲游戏用户规模将达到2亿天，根据目前市场0.5元-0.7元的ARPU值推算，国内休闲游戏市场将达到300亿元-500亿元的规模。 首次亮相的c位，得益于短视频用户和休闲游戏用户的天然叠加、字节跳动的大客户预算、穿山甲的广告变现红利、以及巨大引擎的数据驱动基因……但是，c位之后如何避免萎靡不振呢随着竞争的加剧，轻型游戏将会有很多人同意加入购买量大战。 当前游戏市场的典型特点是采购量常态化。 采购量是目前头部和腰部厂商主流的用户快速获取手段，庞大的引擎、腾讯广告和不在场证明河，都是兵家必争的营销服务平台，加上用户的消费增长和精品化，共同推动了采购量成本的上升但是，与以传说和精灵为代表的曾经的重量级游戏不同，购买量上形成了向轻游戏的碾压，休闲游戏的投入量也同样增加。 据热云数据发布的《2020年上半年移动App买量白皮书》显示，近年来休闲游戏投入持续上升，尤其是今年新冠灾祸期间激增，投入创意群体从2019年的7.7%上升到2020年6月的17.6%。
造成这种“异常”的原因主要有三个。
一是2017年严重依赖购买量发行的超休闲游戏兴起，改变了过去休闲游戏买不起购买量的固有认识。 二是2019年的“IAA IAP”模式，出现了广告改变购买商业模式的成功休闲游戏，并在市场上得到验证。 典型的例子是三个月收入超过3500万美元，累计下载量接近20亿的《弓箭传说》。 三是2019年国内市场出现了大量人气和通过购买量获得收入的爆款，如Ohayoo名作《消灭病毒》。 在此过程中，随着广告变现模式的普及，轻型游戏流量逻辑得以重构，休闲游戏购买量的发放也成为可能。 Ohayoo藉此机会在原生休闲游戏专区获得超车的机会，从《消灭病毒》到《宝剑大师》等一系列产品，Ohayoo一举奠定了原生休闲游戏市场的领先地位。 与此同时，国内原生休闲游戏市场开始独树一帜，在国外执着于超休闲之路的时候，中国休闲游戏反而走出了“小游戏大发行”、游戏中度化的特色之路。 今年以来，《剑与远征》、《最强蜗牛》、《江南百景图》等一系列产品相继问世，就是这一背景下的产物。 虽然这些都是以相对轻度的玩法、法制占据畅销排行榜，但除了基本的“大发行”之外，相对休闲、中等、优质的产品素质是成功的关键。 在采购量使发行透明化、公平化的今天，竞争的维度高度集中在产品本身上。 这几乎是对产品、CP最好的时代，只要有好的产品，“酒香也怕巷子深”就成了过去式。 精品化趋势、研发需要更多沉淀竞争维度的集中，在库存市场、版号总量控制等一系列影响综合下，精品化共识以前所未有的速度成型，“产品为王”最终赢得争议，深入人心，成为业界常识。 行业增长从过去的用户奖励驱动，到现在的内容奖励驱动，市场流量也越来越集中在少数精品上。 音数协会公布的《2020年中小游戏企业发展状况调查报告》显示，半数以上的中小游戏企业研发支出占营收的比重超过30%，具有代表性的精品越来越受到重视。 但与此同时，69.1%的中小游戏企业营销费用占营收的比例不到20%，只有18.2%的中小游戏企业，营销费用比例超过50%。
研发费用比重普遍上升，营销费用比重个别上升。 对比两组数据显示，虽然很多休闲游戏厂商意识到了精品化的重要性，但有能力打造精品并投入大型营销的还不在少数，开发者已经开始掉队，这在所难免。 伴随着精品化的潮流，游戏行业掀起了久违的CP投资热潮。 姚记科技收购大鱼竞技、世纪华通投资羯磨科技、腾讯投资Voodoo、TapTap投资椰岛网络等一系列投融资事件，彻底改变了2019年游戏行业投资事件锐减的经济衰退。 征兵买马，休闲游戏大有可为
一直重视CP的Ohayoo自成立以来也发行了150多个休闲游戏，获得了很多精品。 其中39款超过1000万，9款超过1000万，最高的月水突破6亿，已经达到畅销书排行榜前三甲，打破了休闲游戏收入乏力的偏见。 他还在发布会上表示，雅虎月流水千万的项目中，86%的项目研发成本低于100万，这也说明休闲游戏这门课程有很大的“钱景”。
这一系列的数据必然要支撑庞大的内容生产能力。 Ohayoo M1发行线业务负责人孙丁也表示，2019年Ohayoo发布了《全民漂移》 《我的小家》等一系列好产品，几乎覆盖了市场7、80%的休闲游戏，背后是“从上百种测试产品中出现的面对休闲游戏精品产能不足的问题，雅虎于2020年正式调整战略，从“爆金联合收割机”过渡到“爆金孵化器”，更快地参与游戏研发过程，同时是更多开发者和合作主体，而不是产品。 事实上，目前除了内部团队外，Ohayoo还带领了许多优质的休闲游戏开发商，取得了不错的成绩。 具有代表性的有青飞互娱( Kunpo )达到2000万新用户的《消灭病毒》、姚记科技旗下的日广告收入为150万的《小美斗地主》、覆盖游戏)数千万级流水的《全民弹弹弹》等。 其中，姚记科技于今年6月收购芦鸣科技剩余88%的股份，作为全资子公司。 芦鸣科技创始团队成员均来自字节跳动，是字节跳动的功效代理商，此次投资也标志着雅虎与休闲游戏厂商合作关系的进一步亲密化。 结语是，一个领域耕得越深，就越能知道它的痛点在哪里。 拿到市场7.80 %爆炸性休闲游戏的Ohayoo也承认，从2019年第四季度开始，自己的发行速度放缓。 理由也很简单，市面上的休闲游戏精品生产能力不足。 和目前很多厂商强调的工业化能力一样，游戏产能问题没有捷径可走，更多的是寻求长线发展的厂商，依靠长期的投入和进步。 如果说优秀的发布者和发布平台是引爆某个市场的火花，那么众多踏实的研发CP将成为整个行业前进的动力。
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