很多小伙伴玩家都不太清楚凭什么加拿大鹅羽绒服卖一万多，加拿大鹅羽绒服到底好在哪里，那么今天解雕侠小编给大家带来一篇 相关的文章，希望大家看了之后能有所收获，最后请大家持续关注我们！
文|祝颖丽编辑|斯问
你可能已经知道，在冬天的地铁站、道路上，放眼望去，“加拿大鹅”、“北”、“国货光波司登”就会浮现在眼前。
现在是穿羽绒服的时期。 今年冬天到底有多冷？ 上周三，北京出现54年来的最低温，达到-19.6。 海南省昨天发布了寒冷的三级警报。 一位居民说这是14年来最冷的一年。
极寒的天气再次强调了羽绒服的重要性。
淘宝公布的数据显示，上周羽绒服成交厚度平均增长28克，光海口网民羽绒服订单量一周内增长306%。
平均1万元的“加拿大鹅断货”昨天在微博上热卖。 根据新闻内容，在上海加拿大鹅( Canada Goose )旗舰店门口，一个月以来，消费者排队一至三个小时。
参与话题的网友中有凡尔赛，“提前购买是正确的选择，真暖和啊。 ”也有人讽刺说：“今天冬天，从对面来的不是北侧，也不是鹅。” 当然，也有网友不知道真相，说“我以为加拿大人喜欢吃鹅”。
在寒冷的天气里，羽绒服卖得好也是情有可原的，但一件装三千件、不到一万元的羽绒服之所以如此受欢迎，就在于这个话题，让一些人感到困惑。
事实上，不仅是加拿大鹅，国内正在进行高端化转型的波司登今年也表现不错，财报数据显示，羽绒服业务收入29.89亿元，同比增长18%。 净利润4.9亿元，同比增长41.8%，毛利率达到47.8%，提高4.3个百分点。
作为看空吃饭的季节性单品，羽绒服自诞生以来一直徘徊在时尚潮流圈之外，与奢侈品关系不大。 Moncler和加拿大鹅等品牌将其引入圈内并广泛传播，成为了具有某种保值作用的经典单品。
问题是，高端化、奢侈品化是羽绒服摆脱季节性的唯一答案吗？
冬天临近，均价1万元的“鹅”火了
那么，多品牌羽绒服，为什么加拿大鹅卖完了，很受欢迎呢？
“其实，因为很冷。 加拿大的鹅在概念上像是能忍受极寒的感觉，大家都意识到这会让它更暖和。 ”。
天猫户外运动业小二告诉《电商在线》，不仅线上，线上的鹅也面临断货，需求比去年上涨50-60%。
业内人士分析，这与今年羽绒服整体消费趋势一致，“今年羽绒服上，鹅绒更蓬松、柔软、温暖，因此比鸭绒更受欢迎。 加拿大鹅是教育消费者的第一个品牌，缺货严重。 ”
一件羽绒服的价格从6000元开始，和大多数羽绒服品牌相比价格有所上涨。
俗话说“一分钱一分货”，能卖得这么贵，专业性一定很好。
成立于1957年的加拿大鹅，除了鹅绒这一杀手锏外，还是一位用毛皮装饰羽绒服帽子的创造者。 他们解释说这些狼的毛皮能扰乱气流，保护身处极寒之地的人的脸免受冻伤。
他们还发明了热感指数。 共有5级，各级表现出不同的抗寒性能，越高表示抗寒性。 加拿大鹅声称羽绒服还能抵御零下30度的寒冷。
再加上“100%Made in Canada”的搞笑，从设计、选材、剪裁到加工，都可以用人工完成。
通过各种操作，将这个品牌与专业、功能联系起来。 它吸引了探险家、极地科学团队，成为好莱坞明星演戏的必备用品，也出现在《007》、《X战警2》中。
美剧《权力的游戏》，临冬城，穷途末路的长城，让加拿大穿鹅的演员无形中成了种草的一员。
防寒的专业主义加上明星的同商品，加拿大的鹅被称为“羽绒服界的LV”。
2017年，加拿大鹅上市，市盈率远高于羽绒服奢侈品牌Moncler和今年大火的Lululemon (路柠檬)。
全球极端天气是加拿大鹅成长性的保证，也是市场买下它的基础。 2018年度报告中有数据显示，加拿大鹅在日韩的渗透率非常高，届时大中华地区的渗透只有1.4%，潜力无限。
鹅动作敏捷，2018年5月提出大中华区战略，9月中旬入驻天猫，10月在香港IFC开设精品店，之后在北京、上海相继开设旗舰店。 目前，加拿大鹅在中国约有16家门店，其天猫官方旗舰店粉丝数量达177万人。
高端羽绒服市场的成长
羽绒服能接受近万元的价位，是一个长期的过程。
羽绒服奢侈品化的顶级推动者其实是另一个品牌Moncler。
Moncler成立于1952年，比加拿大鹅成立还要早几年。 创始人是两个滑雪品牌制造商和一个滑雪爱好者，他们最初制作帐篷、睡袋等户外产品，后来因为滑雪羽绒服一举成名。
当时，户外运动是有钱人的游戏，但Moncler的参与者其实已经决定，到80年代，财富爆发期的日本留学生、意大利时尚人士已经成为品牌粉丝。
到1999年，Moncler通过时装表演正式进入流行圈。 随后邀请奢侈品创意总监发布高端产品线，频繁在巴黎、米兰时装周走秀。 Moncler经过十几年的努力成为了奢侈品牌的一员，而羽绒服是他们的独特标志。 在天猫奢侈品频道，Moncler羽绒服的售价都在一万以上。
受益于Moncler的消费者认知，原本为极地工作人员提供羽绒服的加拿大鹅开始利用明星和社交媒体登上了大舞台。
但舍弃Moncler建立的市场，加拿大鹅从专业服装走向高端品牌也有重要的转变。
和Moncler一样，加拿大鹅最初也是户外品牌，创始人叫Sam Tick。 20世纪90年代，创始人的女婿从丈母娘那里买了这个品牌，并改名为Canada Goose，也就是我们熟悉的加拿大鹅。
十几年后，女婿的儿子Daniel Reiss天才地决定了几个方向：
1、对外只使用加拿大鹅这个品牌
2、开发女装线
3、坚持“加拿大制造”。
加拿大的制造是质量标签，开发女装是被时尚接受的前提。 就这样，加拿大鹅开始通过在电影和社交媒体上频繁刷脸来打圈。
最近在网络上流传的“羽绒服轻蔑连锁”的名次图点燃了。 加拿大鹅、始祖鸟，北侧排在鄙视链的第二层，三者之间互相鄙视。
也许是因为有了莫妮卡和加拿大鹅的市场教育，中国本土品牌波司登也看到了羽绒服高端化的希望。
2018年，国货博士登从品类扩张的教训中走出来，开始学习Moncler的时尚与高端，借鉴加拿大鹅职业主义，专注于羽绒服上的探索。
但一开始波司登的步幅有点大，“登峰”系列羽绒服最高售价超过万元，全系列也在5000元以上，引起了市场反弹。
但总体而言，高端羽绒服市场的增长是一场做大蛋糕的游戏。 随着2018年的高端化战略，波士顿产品的平均价格上涨到7800元以上。
2019-2020年财报显示，波司登的吊牌价格在1800元以上的产品成交金额从14%上涨到20%。
目前，波司登天猫官方旗舰店中，售价最高的羽绒服到手价4000多元，杨幂、陈伟霆的设计师系列均为3000元至4000元。
虽然加拿大鹅和蒙克莱尔的奢侈品售价仍有差距，但由于前两个售价过高，波士顿反而成为国内消费者想买高端羽绒服的又一性价比选择。
羽绒服行业相关人士据《电商在线》报道，今冬户外服装增速同比在40%左右，“如果在设计上有所改进，这个品类的品牌将会因为材质、防风防水的专业性而成为羽绒服中最有力的竞争者
这没有道理。 毕竟，羽绒服的两大TOP品牌Moncler和加拿大鹅来自室外。 时尚路线的北侧和波司登这样的老牌变革选手，成为了另一个崛起的支流。
能跨越季节吗？
对于羽绒服品牌来说，基本上是一年等一个季度的抛售。 但Moncler和加拿大鹅在一定程度上可以摆脱这一属性。
“像他们这样的品牌，只是日常销售额比较平，但也有人买。 因为对消费者来说，买他们的产品与这个时候穿不穿无关。 ”
奢侈品化、高端化是羽绒服跨越季节的秘诀吗？
在这一点上，蒙克莱尔和加拿大鹅的分歧在于，前者不断通过设计师的限定模式，强调羽绒服自身的独特性、稀缺性，强化奢侈品属性，后者通过一些流行款式打出经典心智。
例如，Moncler推出的Genius项目，通过本质上不同的设计师的各种想法继续提供新鲜感。 在这种方式下，即使反季节上市，消费者也愿意购买，羽绒品牌的活跃期也超过了季节本身。
加拿大鹅的口碑羽绒服主要是Expedition远征系列和Chilliwace飞行夹克系列等，不仅是这些产品的销售，在跨季节的方式上，也走在了扩张品类的老路上。
2018年11月，加拿大鹅收购了户外鞋公司Baffin，进军鞋类业务。 2020年7月，公司宣布聘请前耐克高管亚当米克( Adam Meek )担任公司鞋类和饰品类产品总经理。
目前，加拿大鹅增加了雨具和轻型夹克，天猫旗舰店还出售毛衣和腰包等产品。 根据其财报数据，加拿大鹅包括毛衣在内的非大衣类别为集团贡献了三分之一的收入。
但总体来说，加拿大鹅的周期性还不稳定。 谷歌的走势图显示，加拿大鹅在冬天的讨论度比Moncler高，但在其他季节却比对手低。
博登从之前“多品牌化、四季化、国际化”的扩张转向焦点后，如今，Moncler——通过设计师系列邀请豪华明星阵容担任背书，频繁进入时装周等，走上了更近的道路。
但从目前情况看，波司登与蒙克莱尔的差距还很远，根本原因在于产品设计，“泥土的气味”仍然是最深入的重点。
另外，由于品牌调性给人的印象很长，一时更新也很困难，Moncler的时尚、加拿大鹅专家都没有打到极致。
今年，波司登联合南极科考队推出防寒新产品，试图在专业性上有所认知，但与加拿大养鹅相比，这种方式仍然是刻意为之，极地营销早就不再是羽绒服的专属，包括猫在内的保暖内衣也更多
时尚媒体LadyMax评论说：“要将天气因素的影响控制在长期可控的范围内，需要足够强的个性标签。” 这些波司登显然还没有。
然而，跨越周期，不仅是品牌本身的努力，整个时代的消费水平，时尚圈流行的定义，都影响着羽绒服这一物品的邂逅。
毕竟，对中国消费者来说，2018年以前，万元以上的羽绒服不在选购范围内，意味着更早，穿羽绒服本身就不流行了。
上面就是凭什么加拿大鹅羽绒服卖一万多，加拿大鹅羽绒服到底好在哪里的全部内容了，希望能给广大手游玩家玩家们带来一些帮助，更多关于的内容，尽在解雕侠!
