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“断货期”的加拿大鹅三里屯店与开业时的排队盛况形成鲜明对比
加拿大鹅进入中国市场后很受欢迎，但很难购买其商品，这让消费者很头疼。 北京商报记者近日走访发现，加拿大鹅开业不到半个月的三里屯门店远征系列产品基本售罄，天猫旗舰店当季热门新品大多也宣布售罄。 加拿大天猫旗舰店客服表示，由于生产工艺等因素限制，产品产量有限，部分商品出现售罄情况，具体补货时间暂时无法确认。 业内专家分析，虽然中国消费者无法在短时间内供应很多商品，但企业在进入中国市场之前应该已经充分考虑到这个问题，所以不排除是特殊的营销手段。 目前加拿大鹅山寨和高仿问题层出不穷，如果不能很好地解决供应问题，可能不利于品牌发展。
加拿大鹅“万金难求”
事实上，加拿大鹅进入中国市场的过程并不顺利，受“华为事件”的影响，加拿大鹅线下店的开业备受关注，晚了近半个月才正式开业。 事实证明，开业后的加拿大鹅并未受到影响，反而销售火爆。 开业当天，加拿大鹅所有男装产品下午4点宣布售罄，截至1月2日，加拿大鹅只剩下部分短款商品。
由于此前加拿大鹅店工作人员表示将在新的一周补货，1月8日，北京商报记者再次来到位于北京三里屯的加拿大鹅旗舰店，虽然时间是工作日，但店内仍有近百名消费者。 但遗憾的是，加拿大鹅店内受欢迎的商品还处于缺货状态。 工作人员解释说，爆炸性销售是供应短缺的主要原因。 “具体什么时候补充还不清楚。 总部不会告诉我们具体的时间。 商品只能来一批”。 随后，该工作人员进一步表示，天猫旗舰店的商品补货频率将高于网上商店。
不过，天猫旗舰店的部分热门商品也处于“售罄”状态，北京商报记者注意到，在此前消费者关注度最高的“远征系列”中，很多商品都出现了售罄现象。 对于缺货的原因，客服人员解释说：“加拿大的鹅羽绒服都是加拿大制造的，由于受制造技术和手工流程的限制，部分商品卖完，店里会不定期更新商品，但具体的补货时间无法确认。” 值得注意的是，部分售罄商品的月销售量较低。 以Chilliwack试点套为例，月销售量只有29件。 由此可见，加拿大鹅对部分商品的供应量不够。
热度没有退，继续山寨
其实，加拿大鹅宣布进入中国市场后，就引起了消费者的关注，三里屯门店开张后，总会排起长队，嘀嘀打车等社交平台也引起风波。 加拿大鹅首席执行官DaniReiss表示，中国是世界上最大的奢侈品市场，公司在中国看到了巨大的商机。 如果进入中国市场，中国将成为加拿大鹅新的增长点。 DaniReiss指出，在进入中国市场之前，加拿大鹅的品牌知名度和需求已经很高，管理层目前对天猫旗舰店和香港门店的成绩以及集团在该市场取得的进展表示满意。
此前有观点认为，加拿大鹅进入中国市场不仅是为了扩大销售渠道，也是为了打击代购市场，但从目前情况看，购买正品有点困难。 给山村品牌和代购市场继续增长的空间。 北京商报记者从天猫平台上发现，许多山寨品牌借用加拿大鹅的设计和仿制商标销售了大量商品。 其中，也有以加拿大户外活动为主的店铺，将加拿大鹅的标志性加拿大地图变成了中国地图，以低于300元的超低价格交换了4000件以上的月销售量。
此外，一些山寨品牌看准商机，将自家的“加拿大鹅”产品通过短信销售，混淆视听。
或“饥饿营销”手段
不过，在奢侈品中国联盟名誉顾问张培英看来，加拿大鹅的断货现象并不令人惊讶。 “奢侈品品牌和普通品牌的运营方式不同，所以增加鹅的库存量也不能用普通标准来衡量。 ”张培英认为，加拿大鹅在进入中国市场之前一定做了充分的调查。 中国消费者人口基数大，购买商品的人自然多，所以刚进入中国市场的加拿大鹅不能不考虑备货量的问题。 因此，这是奢侈品品牌的特殊营销手段，有可能利用消费者的“饥饿心态”进一步拓展品牌影响力。
另外，刚进入中国市场的加拿大鹅不想马上成为“街头品牌”，品牌会变得廉价，最终业绩会下降。 但张培英认为，加拿大鹅可能忽略了中国山寨厂商的“创造力”。 目前加拿大鹅山寨和高仿问题层出不穷，品牌影响力固然重要，但如果不能很好地解决供应问题，可能不利于品牌的长远发展。 北京商报记者王晓然陈韵哲
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