很多小伙伴玩家都不太清楚2020移动游戏质量白皮书，2020年11月移动游戏报告，那么今天解雕侠小编给大家带来一篇 相关的文章，希望大家看了之后能有所收获，最后请大家持续关注我们！
核心摘要：
发展现状： 2019年中国移动游戏市场规模约2092亿元，同比增长27.1%，中国移动游戏规模约6.1%亿人，同比增长6.1%。 在游戏厂商积极进行战略调整、电竞影响力不断提升等诸多因素的影响下，移动游戏取得了一定的增长，这一上升趋势将在未来一段时间内保持稳定。
发展趋势：在游戏数量上，板块号码发行持续收紧，在推进游戏全流程精品化的游戏营销中，短视频和明星代言新热点，提升移动游戏营销效率； 在游戏形式上，云游戏解决了传统大型游戏和移动游戏的局限性，受益于5G，未来将进入快速发展期。
开发痛点：创意精品游戏缺乏，研发、发行等环节投入和风险较高； 各频道提供游戏相关内容的满意度低； APP主体的持续增大会影响用户的下载转换。
开发者服务思路：通过产品评估和全流程支持，依托促进精品游戏的精品游戏内容和社区，构建内容化分发能力； 分发新技术将提高分发效率和转换效果。
游戏APP展示的现状
中国移动游戏市场规模
短期内保持稳定发展等待新的技术创新行业
2019年中国移动游戏市场规模约为2092亿元，同比增长27.1%。 受厂商逐渐适应游戏版号紧缩政策、不断加强海外市场探索的双重重要因素影响，中国移动游戏市场在2019年取得了较大的增长幅度。 目前，中国移动游戏市场正处于发展的重要节点。 无论是版主行业洗牌，还是5G、云游戏等新兴技术带来的行业创新，都有可能彻底改变行业格局。 艾瑞分析认为，在短期内保持相对稳定的发展趋势，新兴技术带来交互稳定、价格合理、玩法成熟的玩家体验之前，移动游戏市场有可能进入新的局面。
中国移动游戏APP玩家规模
移动游戏市场正式进入存量时代
预计2019年中国移动游戏玩家规模将同比增长6.1%，约6.1%亿人，中国网民整体规模约占77.92%。 艾瑞分析称，未来几年，中国移动游戏玩家将保持上升趋势，但预计这种增长将以棋牌游戏、休闲游戏和迷你游戏玩家为主，很难在短时间内为市场收入规模做出较大贡献。 所以，可以说移动游戏市场正式进入了存量时代。
中国移动游戏市场投资情况
产品数量减少投资事件减少
游戏市场的投资事件大多是以投资者认可投资方的游戏产品为前提的。 从数据中可以看出，2018年游戏版号缩小后，中国在游戏市场的投资额在短时间内迅速减少。 由此导致的中小规模游戏企业的大量出局，意味着被投资的游戏产品数量大幅减少，直接导致投资事件的减少。
但在目前的市场情况下，以单一产品为目标的投资事件越来越少，投资者会更加重视企业的长期发展和资源整合能力。 此外，“赌注”的投资逻辑已不再适用于当前的中国游戏市场。
中国移动游戏APP应用粘性分析
疫情发生后游戏APP用户粘性和使用深度明显提高
移动游戏使用情况数据显示，正常寒暑假对游戏市场来说具有明显的旺季效应。 值得注意的是，进入冠状病毒后阶段( 2020年3月以后)，无论是使用时间占比还是使用次数，总体上与去年同期相比都有一定幅度的上升。 艾瑞分析称，受疫情影响，中国移动游戏的游戏习惯正在朝着更加严重的方向发展。
各类型移动游戏APP渗透率
游戏类型排名稳定，轻度玩家仍占较大比例
休闲游戏和棋牌游戏仍然保持在前两位，表明中国游戏市场还存在大量轻度玩家。 射击游戏和MOBA游戏主要依靠《和平精英》和《王者荣耀》两种游戏来支撑大部分玩家的渗透率。 基于游戏版号的不限购买游戏，部分情况下不需要申请版号2019年超级休闲游戏兴起的小游戏/H5游戏成熟。 艾瑞分析认为，在这四个因素叠加的影响下，轻休闲游戏未来将有较大的发展空间。
中国移动游戏玩家粘性
通过把握游戏的节奏，可以更好地提高用户的粘性
休闲游戏和棋牌游戏，不仅游戏开始次数月均占有率高，而且一局游戏时间也不落下风，这也解释了这两个游戏类别经久不衰的原因。 的游戏方式创新、画面表现固然重要，但如何有效掌握用户碎片时间的游戏需求，满足各个游戏节奏对用户的潜在影响，对各大游戏厂商来说，也是提高用户粘性的重要课题。
中国各类型移动游戏APP应用的收入占比
爆金产品影响种类结构，重度博弈表现稳定
数据显示，2019年竞速类游戏、射击类游戏均有爆款产品问世，同品类市场份额提升。
反观角色扮演、策略等传统重度游戏，受其他类别爆款影响较小，市场份额相对稳定。 在市场玩家结构和支付能力稳定的条件下，重度游戏的相关类别未来将稳定持续发展。
游戏APP发展趋势
游戏精品化发展趋势
版号发行继续收紧，游戏走向全流程精品化
截至2020年9月，本年度共有1052款网络游戏经过审核获得版号，其中国产游戏997款，进口游戏数量55款。 自2018年监管部门严格控制游戏行业以来，游戏版本号持续成为稀缺资源。 基于该行业的现状，游戏厂商极为珍惜版号资源，通过研发、分发、运营等全流程开展了精品化运营。
游戏开发策略：珍惜版号资源机会，打磨高质量产品，关注玩家长期价值；
游戏分发策略：注重触控玩家精准化，尤其是内容化的分发
游戏运营策略：注重每个环节的玩家体验，推动长期运营，注重通过持续活动和衍生内容提升玩家活跃度的迷失玩家召回，发挥玩家的长生命周期价值。
游戏APP应用开发的趋势
受益于政策支持和企业投资，功能博弈可以长期发展
功能游戏具有明确的现实意义，不是以解决问题、学习知识、锻炼技巧等为主要目的，为纯粹娱乐而设计的游戏类别。 与国外相比，国内功能游戏的发展还处于初级阶段。
政策上，国内在推进网络游戏转型升级中，鼓励游戏企业发展功能游戏，国内头部游戏厂商已经开始尝试。 未来，通过将功能游戏与军事、教育、医疗等场景相结合，将更好地探索功能游戏的潜在价值。
成为“重而轻”的游戏玩法和下一个趋势
从2019年下半年开始，出现了多款引爆市场的“挂机放置”类游戏，包括心动网络发行的《不休的乌拉拉》、发行游戏自研自主开发的《剑与远征》等。 表面上看，这类游戏的核心卖点是“佛系护肝”，玩家无需上线，即可继续获得游戏内的资源生产，并在下次上线后集中收集。 但深入看，这类游戏不仅可以挂机放置，还可以打造自己的差异化内容，同时为玩家提供宽松的游戏环境。 玩家只需每天在线0.5~1小时左右，就可以完成当天完成的所有任务。 另外，时间充裕的时候，也可以继续埋头玩。 一次能享受的内容量也能支撑3~4小时，或者更长时间。 在一定程度上，近两年大火的《王者荣耀》和《和平精英》也可以纳入这一范畴。
如此轻而重的游戏玩法，与当今大多数中国游戏玩家的深层需求十分契合。 特别是在后冠状病毒时代，玩家对游戏的需求差异化更大，一款游戏就能满足广大玩家的需求，意味着产品本身将面向市场更加广阔。
游戏APP营销发展趋势
短视频和明星成为新热点，提高移动游戏营销效率
在页游时代，通过短视频分发游戏内容的模式得到了验证。 随着短视频平台的快速发展，该模型在移动游戏分发领域也很有效。 另外，通过短视频发布和明星代言组合，可以扩大短视频流量的覆盖面积，发挥明星代言的深厚潜力。 发挥短视频和明星人物营销的优势，将带来1 12的最终效果，有效提高移动游戏的营销效率。
游戏APP展示的运用趋势
电竞元素为游戏的长期运营提供新思路
充分验证了电竞赛事和电竞内容将引领竞技类游戏，电竞已成为竞技类游戏中不可缺少的运营要素。 对于非竞技类游戏，也可以通过提取游戏中的竞技要素，制作竞技版的游戏/活动来进行竞技比赛和活动。 这有助于丰富游戏，提供更多内容，提高用户粘性。 例如，在《激战2》、《剑网三》等MMORPG游戏中，通过提取游戏中的各种游戏，可以提取竞技性和观赏性兼具的各种各样的游戏，包括但不限于BOSS、流道、PVP等
游戏应用形态的发展趋势
在5G的推动下，云游戏将进入中长期快速发展期
移动游戏解决了端游场景的限制，但易用性、设备性能受到移动设备交互和性能的限制。 云游戏的出现，解决了传统大型游戏和移动游戏各自的局限性，融合了两者的体验性和便利性，让低性能设备和手机能够畅玩原本配置要求较高的重度游戏，获得更好的游戏体验。 随着5G网络的逐步引入，云游戏中长期将进入快速发展期。 未来云游戏将结合现有游戏形式，为玩家提供更加丰富灵活的游戏体验。
在云游戏快速发展的阶段，云游戏平台也要重视游戏版权的授权，避免版权侵权对云游戏的发展产生负面影响。
云游戏未来可能带来的产业变革：
游戏设计：更好地满足玩家碎片化的游戏习惯，推动原生云游戏的开发和相关技术的发展。
游戏发布：游戏功能让您轻松发布游戏，只需单击即可玩，并可交换数据。
游戏体验：云游戏可提升低性能设备的游戏体验，防止插件作弊，提高游戏公平性。
商业模式：云游戏除了下载、道具付费外，还将开辟订阅、计时收费等新模式。
移动设备家居设备开启云游戏初始市场
手机作为游戏设备，在中国乃至全球游戏市场占有绝对优势，这一优势也同样紧跟在云游戏之后。 另一方面，玩家可以随时随地通过手机体验大型PC游戏和主机游戏等。 另一方面，即使是玩手机游戏，在云游戏的情况下，玩家的移动设备不仅功耗和发热量会降低，还可以提高游戏的画质和帧频。
反观大型屏幕设备市场，由电视机顶盒构成的家用大型屏幕设备也与现代人的娱乐生活密不可分。 但由于硬件性能(处理器性能较弱)和硬盘容量(较小)等原因，电子游戏并没有形成较大的市场。 但云游戏的到来，将彻底解决电视游戏的痛点，完全发挥大屏游戏的优势。
游戏的开发和分发特征
游戏开发的痛点
创意游戏稀缺，研发、发行等环节投入和风险更高
艾瑞相关调查显示，从移动游戏玩家对精品游戏的认知来看，21%-30%的移动游戏认为属于精品游戏的玩家比例最高，为25.2%。 但实际上，虽然个人用户对整个市场的感知能力有限，但由于被精品游戏覆盖的概率较高，实际上能称为“精品”的游戏数量非常有限。 另外，必须正视的是，即便是一些产品是大成本、大制作、大营销，但由于玩法创新不足，用户留存率和口碑较低，游戏结束宣传期结束后热度迅速下降，这些游戏也称不上“精品” 在游戏版本数量不足、游戏内容规范、市场竞争加剧的背景下，创意精品游戏的投资成本和风险不断提高。
游戏内容频道的痛点
对游戏玩家内容需求较高，应用市场内置内容，成为新的内容渠道
艾瑞相关调查显示，从移动游戏玩家获取游戏信息内容的情况来看，91.6%的玩家近三个月获取了游戏信息内容，游戏玩家对内容的需求度较高。 观看游戏视频、观看游戏攻略、查看游戏信息、访问游戏论坛是玩家获取内容的主要渠道。 在过去的游戏消费场景中，游戏下载和游戏内容获取往往是分裂的两个场景，玩家从了解游戏内容到下载游戏的流程相对较长。
下载游戏APP改变痛点
APP的大小会影响下载转换，试玩可以有效提高分发效率
TestBird发布数据显示，2020年上半年移动游戏安装包大小保持增长趋势，最多35.5%的安装包大于300MB，33.5%的安装包为100-300 安装包的大小有与玩家的下载率成反比的倾向，这对游戏下载的转换产生了很大的影响。 艾瑞相关调查显示，预下载游戏体验服务对84.6%的移动游戏玩家有吸引力，通过轻量化体验游戏将玩家变成游戏深度体验玩家，让APP主机赋予游戏下载转化率
游戏开发者服务策略
游戏开发者整体服务构想
促进精品游戏，打造内容化传播能力，提高下载转换效率
华为游戏中心服务游戏开发者，主要从以下三个方面展开：通过产品评估和全流程支持，促进精品游戏； 依托精品游戏的内容和社区，构建内容化分发能力； 通过分发新技术，提高分发效率。
支持精品游戏
支持精品游戏加强与游戏CP的合作
游戏渠道和游戏CP的合作模式已经不仅限于简单的产品发布功能。 良好的游戏渠道可以更好地帮助CP进行游戏产品的开发和调试工作，达到提高游戏质量，延长生命周期的效果； 同样，优秀的游戏产品可以为渠道方带来玩家的流量和口碑，扩大渠道受众规模。 在这一点上，华为游戏中心始终在创意精品游戏的研发、测试、分发、运营全环节提供支持，推动游戏行业精品内容的构建和创新发展。
构建内容平台和社区
高质量的内容社区可以有效提高玩家的粘性和活跃性
通过社区方式提高玩家的活跃和留存，在游戏渠道市场上已经达成了共识。 但如何有效地营造社区氛围，激励玩家积极参与社区，是一个需要长期探索的命题。 反观华为游戏中心，通过高质量的推荐内容、客观的游戏评价、丰富的社区活动等，不仅提高了玩家的粘性和活跃度，而且提高了游戏发布环节的效率，更好地曝光优质产品。
结合轻量化技术提高转换效果
快速游戏服务更适合当前中国玩家的游戏需求
抓住玩家碎片时间，满足玩家轻量化的游戏需求是当前游戏市场的必然发展趋势。 但是随着中国游戏市场的快速发展和游戏质量的提高，游戏下载体积往往只有几g，让很多玩家望而却步。 因此华为为游戏中心提供了快速游戏服务，大大降低了玩家的体验成本。 而且快游戏与原生APP可以无缝对接，充分发挥快游戏与原生APP各自的优势，切实帮助各类优质游戏产品实现新玩家的有效转化。
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