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国内手机品牌进入海外市场并不少见。 例如,华为在欧洲市场重新定义了高端手机,小米在亚洲低价手机领域大放异彩。 知名手机避开了竞争激烈的亚太和欧洲市场,以极具特色的本地化适配席卷了未开发的非洲市场,一度在非洲市场赢得了38%的市场占有率。 这些国产手机出口海外自然有自己的看家本领,但对一些国家来说,这些手机品牌确实是眼中钉。 例如,日前,印度执法人员以涉嫌洗钱为由,袭击了vivo和相关企业在印度多个地区的办公室。 当地执法部门为此次搜查准备了很多理由,但实际上这是印度今年“突击检查”的第三家企业,在vivo之前华为、小米也受到了相关部门的突击检查。
图:百度例如今年4月底,印度执法人员在小米的印度公司查获约47.9亿元资产,同时指出小米违反印度海关法律,要求小米向印度追缴款项。 这只是印度科技数字领域畸形发展的缩影。
远征印度有多难? 从人口角度看,印度确实是一个有发展潜力的新兴市场。 专家估计印度人口将在2022年达到14.7亿。 但与此同时,印度的智能手机用户只有约7亿人。 其中也有很多运行Android Go的低端手机用户。 对于智能手机品牌来说,印度市场可以说非常有发展潜力。 但是,对于“经济全球化”的印度来说,高端高科技人才走出去了,即使出不来,也往往会留在印度进行外资企业的技术外包,而选择发展国内科技、数字企业的高科技人才却很少
图:小米商城印度站为了支持印度本土企业的发展,印度政府必须从法律法规和政策入手,寻求提高外国企业在印度经营成本的途径。 提高电子产品进口关税曾是印度政府最常用的“招数”。 2017年以来,印度政府多次上调印度电子产品关税,同时“电子产品进口”的定义也在不断修改。 起初,印度限制进口国外品牌整机,但随着规定的缩小,海外手机企业不得不在印度设厂,手机的生产环节也必须在印度国内生产。 你可能已经注意到了,在这里我说的是“海外手机品牌”而不是“国产手机品牌”,理由其实也非常简单。 像印度这样的“约束羊慢慢蚀掉”行为不仅是中国的手机品牌,就连iPhone也逃不出印度政府的大刀。 从iPhone 4到iPhone 13,很多在印度很受欢迎的iPhone手机都必须在印度本土生产。 例如2022年第一季度,印度本土的代工厂将iPhone的生产能力提高了50%。 这些印度本土生产的iPhone,自然也会在印度本土销售,为苹果交换更有利的税务政策。 许多国产手机品牌也采用了同样的做法。 例如,小米多年前就开启了“Made in India”计划。 和苹果一样,小米选择在印度生产也是针对印度当地的税务优惠政策。 OPPO、vivo等品牌也纷纷将相关产业转移至印度,在利用政策换取税率优惠的同时,降低了整体生产成本。
vivo从这个角度看,国产手机在印度市场的发展受阻,其实只是国产手机品牌出海的必备环节。 据了解,直接扣押财产是“难看而不齿”的,但vivo不是第一家,也绝对不是最后一家受到不公正待遇的企业。
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3359 un splash.com/photos/eyp-g _ mzh Yu然而,从另一个角度来看,国产手机阻碍了国外的发展,就像国内社交平台上常说的“美国商务部制裁认证”一样而印度政府无法正确支撑国内企业的发展,证明以上侦查是必要的,而且在智能手机的设计、制造、销售三个环节中,制造可能是成本控制最大的一环。 跨国公司有将制造转移到劳动力成本更低的国家以降低生产成本的传统。 例如,一些大型运动品牌的行走和鞋经常由东南亚童工廉价生产的世界出货量前五的计算机品牌也相继在中国设厂,有的把世界总部、研发中心和综合工厂全部设在中国。 但是,一言以蔽之,品牌选择在中国设厂并不完全是从成本的角度出发。 以一家电动汽车企业为例,其中国工厂无论是生产能力、质量管理还是综合成本管理都明显优于德国工厂。 总的来说,在经济全球化的大背景下,跨国公司将第一、第二产业转移到政策更优惠、综合成本更低的国家其实是非常常见的安排。 数字产品的制造本质上是高度标准化的生产过程在印度市场劳动力成本低也有助于控制企业的整体成本在保证整体质量的情况下,将部分产业转移到印度确实可以给国内留有发展第三产业的空间,国产手机品牌也可以像苹果一样进行——设计入China、Assembled in India。
本土品牌的价值输出从印度的角度来看,印度政府也明白话语权掌握在海外巨头手中的弊端,过去10年,印度也采取了很多手段支持当地科技产业的发展。 例如,印度在税法上出台了很多优惠政策,试图吸引外资到印度设计产品、建厂生产,走“以市场换技术”的道路。 但是,“改变市场技术”仍然需要品牌将技术“放在脑子里”,这正是想赚钱的印度无法执行的难点。 但同样重要的是,被海外大公司垄断的不仅仅是印度,欧洲也和澳大利亚陷入了同样的泥潭。 以欧洲为例,我们熟悉的“西方世界”在某种意义上几乎都是“科技沙漠”,劳动力成本远远高于东南亚,因此这些国家能够与中美科技企业抗衡的只有金融业和旅游业。 产业转移暂时不会在这些国家发生,但像印度政府一样,这些国家也因为税法问题决定给这些跨国科技企业开巨额罚单。
图:虽然是雷科技,但大家也知道,这种巨额罚单只是一种“挽尊”的无奈之举。 就像美国无法取代dji无人机、欧洲无法取代谷歌、印度无法取代TikTok一样,印度无论怎么搜查住宅,印度的智能手机市场都会出现印度企业来说话
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