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随着消费者购物习惯的改变，网络成为品牌的必争之地，越来越多的企业进入电商平台，汉堡王就是其中之一。
最近，著名西式快餐品牌汉堡王正式入驻，开设了官方旗舰店。
从线上到线上，汉堡王的营销矩阵正在发生变化，可能会爆发新的抢用户大战。
快餐业走低价营销之路
如果品牌你没记错的话，汉堡王应该是第一个在“拼多”平台上发力的西式快餐品牌。
俗话说入乡随俗，进入拼多多后，汉堡王的营销操作也是“拼多多”。
秒杀1000份1元皇堡包，两份薯条最低11.5元，王道嫩香鸡块最低6元……在平台和品牌的“双向优惠”下，汉堡王在众多旗舰店中销售多款产品。
目前，汉堡王已开设了许多旗舰店，被数万名粉丝包围，累计销售约6万件商品。
其中，卖得最好的是价值12.9元的美国鸡肉堡的单人房。
从数据来看，汉堡王这一“低价促销”活动进展非常顺利。 线上实体店铺与线上旗舰店之间的差距正在被打破。
受目前特殊情况的影响，许多企业2020年第一季度的业绩不太理想。 为了提高业绩，品牌们绞尽脑汁，各出奇招。
既有通过涨价来维持业绩稳定的品牌，也有通过降价来实现“薄利多销”，促进业绩稳步回升的品牌。
很明显，以汉堡王为代表的快餐品牌们是后者。
在众多汉堡王入驻之前，麦当劳和肯德基相继走上了降价营销的道路。
4月6日，麦当劳发售了“半价家庭桶”优惠券。 用户只需39元就可以买到麦当劳的家庭水桶。
由于短时间内大量用户涌入，麦当劳小程序暂时崩溃。 可见“降价”确实是引流的神器。
毫不稀奇的是，麦当劳推出“半价桶”后不久，肯德基就推出了“半价桶”庆祝80岁的手指原味鸡。
“自救战”已在西式快餐品牌间悄然打响。
盘点品牌们的“自助”之路
降价营销的好处很明显。 可以在短时间内将品牌聚集到大量的流量中，迅速稳定业绩。
其弊端是降价带来的流量极其“不稳定”。 这意味着，通过低价策略吸引的用户很可能在产品恢复成本后失去。
这一点，以麦当劳、肯德基、汉堡王为代表的快餐品牌们也很熟悉。 所以，除了降价营销，还想了其他办法来挽救业绩。
“用爱创造更多的可能性，用善意带来更多的美丽。 ”
5月5日，麦当劳宣布易烊千玺成为品牌代言人。 作为00后新生代人气偶像，易烊千玺的商业价值有目共睹。
从官宣至今，《易烊千玺代言麦当劳》话题阅读量达9.4亿人，讨论量超过340万人。 显然，易烊千玺为麦当劳注入了新鲜流量。
关于肯德基，我走了一条和麦当劳不太一样的路。
最近，肯德基与“天官祝福”“剑与远征”这两个IP合作，开始了一系列的营销活动。
与此同时，肯德基与潮流品牌Pets Rock合作推出了一款翻动味蕾的创意单品。 是黑糖波污可乐。
忙得不得了。
肯德基知道与热门IP合作是刺激年轻消费者购物欲望的最佳方式之一。
用了这么多“自助”的手段，你的钱包是为哪一个买的？
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