很多小伙伴玩家都不太清楚Q2会后退吗？云数据CTO详细讲解了手游购买市场的现状和未来，那么今天解雕侠小编给大家带来一篇 相关的文章，希望大家看了之后能有所收获，最后请大家持续关注我们！
二次元，网络赚钱游戏异军突起
突然的瘟疫，日益紧迫的版号政策，笼罩在国内游戏产业的头顶上。
今年年初的游戏市场罕见且难以预料，游戏厂商和流量平台有人欢喜有人忧。
如何解读这样错综复杂的局面？ 为此，竞核专访了热云数据CTO关涛。
从数据平台监测的第三方角度来看，国内Q1手游采购量市场的现状和未来走向，可能会有所作为。
4月迎来二次元的光
4月以来，两款二次元手游相继出现在大众的视野中，迎来了爆炸装。 分别是B站的单人《公主连结Re:Dive》和快手发行的首款重度游戏《命运神界》。
两款游戏上线后，无论是在Tap Tap二次元类游戏排行榜上，还是在苹果App Store的角色扮演/冒险类游戏排行榜上，都取得了亮眼成绩。
055-79000和《公主连结Re:Dive》在Tap Tap和App Store中的排名
怎么引爆眼球？ 在购买平台和素材的选择上，两个游戏路径是一致的。
以庞大的引擎为例，作为字节跳动旗下的营销服务品牌，聚合了今日头条、嘀嘀打车、西瓜视频等当下最热门的流量平台，成为各款游戏产品购买量投入的重要大头。
热云数据的ADInsight监测显示，4月份两款游戏向巨型引擎投放媒体均以嘀嘀打车为主，今日头条和西瓜视频(西瓜视频)排名第二。 两者分布占有率差异不明显。
在播放素材中，都以视频素材为中心，《命运神界》播放视频素材所占的比例较高。
着眼于日消费素材数量，两者的峰值均为游戏上映首日两天，上映首日( 《公主连结Re:Dive》 4月7日上映，《命运神界》 4月17日上映)两款游戏的日消费素材数量达到500左右。 根据ADInsight的投入趋势图，《公主连结Re:Dive》的集中投入周期比较长。
《命运神界》与《公主连结Re:Dive》投入趋势图比较
无论哪款二次元游戏，在上线的同时都形成了“爆发”的局面，购买量的方式也大同小异。 但是，在畅销排行榜上，截至4月21日，《命运神界》位为第40位，停留在《公主连结Re:Dive》位。 对于两局为何会产生较大的排名差距，关涛提到以下两个因素。
《命运神界》番剧的IP很强，公定日的时效性更高。
一周前，由《公主连结Re:Dive》手游改编的同名日系动画在B站正式播出，引起了巨大的关注，二次元爱好者们对即将到来的手游更加期待。
《公主连结Re:Dive》番剧将于4月6日在B站播出，评分高达9.5
与《公主连结Re:Dive》 4月7日公开的测试相比，《命运神界》在更晚的4月17日上线，时效性强。
近年来，二次元类游戏越来越大，有走向大众的倾向。 两款游戏之所以能火爆穿衣，也是因为它们可以在二次元的光环环境下，精准控制二次元的特征。 例如，《公主连结Re:Dive》由业界知名的游戏制作公司Cygames开发，日本服装爆炸时，引起了国内二次元游戏玩家的关注。
Cygames旗下的游戏包括《公主连结Re:Dive》《碧蓝航线》《影之诗》《偶像大师灰姑娘星光舞台》0等
精美的卡通人物立画和游戏画面、欲罢不能的情节、良心的声优和bgm……关涛感叹于竞争的内核，加上《公主连结Re:Dive》的精心制作和恰当的购买量策略，真的全方位打动了用户。
短视频强真强
可以看出，在《公主连结Re:Dive》、《命运神界》中，都选择了巨型引擎作为主要的采购量平台之一。
腾讯广告、巨大引擎、百度信息流作为近年来公众熟知的主流信息流广告平台，在游戏行业广告投放数量的分布上并不太均衡。
腾讯广告、巨型引擎、百度信息流游戏分发数据比较
关涛向竞核透露，“目前，巨型发动机所占比例非常高。” “在广告方面，与腾讯广告和百度信息流相比，巨大引擎要贵得多。 和腾讯相比，可能贵近50%。 如果是百度的话，巨大的引擎可能会是百度的两倍”。
而在投放游戏类别上，腾讯广告和巨擎在角色扮演和休闲益智方面排名前两位，模拟经营排名第三，百度信息流略有差异，角色扮演和模拟经营排名第一、二，休闲益智
投入博弈类型的差异受各平台媒体特性的影响。 目前，短视频发展迅速，拥有嘀嘀打车、西瓜视频的巨大引擎，已经成为进军游戏视频素材厂商的首选。
在探讨巨大的引擎为什么能如此吸引游戏行业并投放广告时，关涛提出了“短视频”，这就是它的好处。 2019年旅游广告投放视频素材的比例越来越高，巨大引擎更是来势汹汹。
据热云数据《2019移动App买量白皮书》监测统计，2019年采购量约14000种，其中新增7700多种，全年新增率达到59%。 总体采购量市场基本呈现“稳中有升”态势。
与此同时，2019年各月平均手游购买量游戏数量达到6000款，增长率达到43%。 虽然不及前几天旅游业的火爆，但2019年的旅游采购量行业“触底反弹开始。
就去年整体游市场偏好而言，根据ADInsight的数据，字节跳动占游市场近50%。
事实证明，业界的说法并不是空穴来风。 关涛指出，自动投放，即“智投”，是未来广告投放的一大趋势。 热云数据和各平台进行了智能投的合作，巨大引擎也在此上下了很大功夫。
通过算法进行合适的广告素材发布，匹配合适的客户，智投的发展和普及必将大大提高发布效率。
未来手游采购量市场的竞争，已经悄然到来。
采购量市场Q2或下跌？
2019年中国手游采购量市场走势“稳中带升”。 2020年疫情暴发，版号政策紧缩，打乱了原有局面，今年手游采购量市场扑朔迷离。
根据腾云数据监测的市场情况，Q1整体市场数据依然保持增长态势，尤其是2月受“疫情流行假期流量红利”和“休闲游戏版号频发”等因素影响，购买量增速超过去年同期水平。
2019年下半年发布的三款重磅手游《三国志 战略版》、《剑与远征》、《少年三国志2》至今热度依旧。 虽然购买量的周期和趋势略有不同，但三人在今年的Q1疫情期间都保持着极高的投入力度。
投入创意群体动向近半年，分别为《三国志战略版》、《剑与远征》、《少年三国志2》
Q1手游采购量市场呈现整体增长态势，面对个别产品火爆的情况，Q2手游采购量市场将何去何从？
关涛对竞核表示，受疫情效果减弱、Q3高峰前疲软、板块号码受限等因素影响，Q2整体可能维持平稳或略有回落。
另一方面，Q1明显增长的主要原因是新冠灾祸之间爆发了“宅男经济”。 进入4月，各城市纷纷复工，“疫情红利”消退，意味着手游采购量效率逐渐趋弱，不及月初。
另一方面，根据往年市场情况，寒暑假是采购量的高峰期。 Q3是“家经济”可用的暑期高峰，Q3还没到，玩家对手游需求度并不高，所以Q2购买量倾向于“谨慎”。
与此同时，关于游戏版号的调控政策，确实在短期内减缓了采购量市场的增长。
2月26日，在北京市公关部组织的游戏监督会议上，在明确对无版权游戏进行严格把关后，苹果App Store和彻山甲平台相继发布消息，要求游戏厂商在规定期限内提供游戏版权。
字节跳动旗下的穿山甲平台于2月28日发布的资质提交公告
对于游戏板块号码的严格管理，不少人认为这会对整个采购量市场的数据产生负面影响，但关涛从游戏板块号码限制对行业的规范化趋势中看到了积极的推动作用。
“一方面，大侠期待着更多高质量的精品游戏。 游戏市场上过度的填充现象会挤压精品游戏的购买空间。 ”关涛认为规范市场是大势所趋，不是打压，严格控制不符合规定的小厂商，市场游戏整体质量一定会上来。
你可能还记得，不久前，《命运神界》官博宣布因游戏不符合国家法律法规而停止衣服。 虽然官方表示玩家只是角色的立画等问题，但整个平台的下架、游戏名称的“对换”等种种迹象表明事情并不简单。
《命运神界》官方微博宣布停止改善服装
很多玩家推测，《命运神界》因与“套号”相关而被迫以旧换新，回归遥遥无期。
“无版权游戏”一直是业内人士知晓的“秘密”，但对整个中国手游市场来说，“去它的沟粕”是市场规范的必由之路，而不触及底线应该是所有游戏都想良好发展的基本原则。
掌握着新的势力在路上前进
从长远来看，精品化无疑是整个手游市场的大趋势。
从游戏分类来看，二次元类和网购类手游在“疫情效应”下分别为用户兴趣和利润导向，在Q1购买量效应(激活率)上高于行业平均值。
特别是进入3月，拥有版号的二次元手游在多年对手游大厂IP成熟的运营经验下，在“线上下线”上进行了“预下载”、“游戏直播招募”等多种预热宣传。 从数据结果看，3月二次元游激活量达到了Q1的最高值。
二次元从小走向大众，已经是几年前就有的人气命题。 B站繁荣、国漫崛起……不可否认，它已成为当代年轻人崇拜的主流文化之一。
据中国音数协游戏工业委员会和国际数据公司IDC联合发布的《2020年度第一季度中国游戏产业报告》显示，2020年Q1中国二次元游戏市场增长迅速，实际销售收入达到76.20亿元，环比增长40.59%。 中国二次元游戏用户规模已经达到1.31亿，环比增长12.93%。
Q1看最亮的《公主连结Re:Dive》，关涛分享的，二次元游戏的高品质和B站恰到好处的采购量手法，是实现这款游戏必不可少的两大要素。
“二次元游戏本身就是一种轻松的游戏，《公主连结Re:Dive》的爆发并不是因为游戏有创新之处。 ”关涛总结说，画面优美，人物故事引人注目，包括声优的音乐等，正好迎合了二次元人群的口味。
此外，千禧一代还沐浴着二次元文化成长，他们对二次元游戏的接受度极高。
《公主连结Re:Dive》广告素材之一：声优配置吸引二次元玩家
值得注意的是，随着《公主连结Re:Dive》于4月17日正式上线，iOS畅销TOP10共有4款二次元游戏上榜，新老霸主齐聚榜首，盛况空前。
iOS畅销书前十名
如果说2016年《FGO》脱颖而出，让很多玩家开始感受到二次元游戏的魅力，那么现在《公主连结Re:Dive》兴起，或者推动“二次元”比肩MOBA和FPS，成为国内主要的游戏类别之一
与二次元游相比，Q1中网购类APP购买效率(激活率)的最高峰是疫情“肆虐”的2月。
在网络APP中，“任务完成-兑付奖励-提现”模式对用户的DAU、留存率等数据贡献值有着极高的要求。 在“宅流量”背景下，用户可以在恰好足够的在线时间内“购物”。
多内网赚钱项目“每日收现金”
随着3月重启，网络类APP的激活率下降。 但从整个Q1的数据来看，互联网盈利模式在很多行业都在疯狂复制，3月的点击量和激活数值一样明显超过了2月。
在关涛看来，采购量市场的成本越来越高。 与花大价钱买量相比，网络购物类游戏可以利用用户分裂，获取客户，作为营销手段，跳过发行、渠道的各个环节，直接吸引沉沦市场的新用户，用户的自发传播效应
以2019年10月29日上线的网络类游戏《阳光养猪场》为首，疫情爆发期间，网络类在游戏市场上异军突起，该游戏长期占据免费排行榜第一位。
《阳光养猪场》引入了合成类的游戏
简单的玩法，高频激励维持粘性，形成裂变，通过高频、低收益的诱导广告降低流量转化成本，再加上更高的提现门槛，就是对下沉市场的流量差价业务。
quest mobile 2019年发布的《下沉市场报告》显示，截至2019年3月底，下沉用户规模达到6. 18亿，在移动互联网领域的占有率超过一半，人均使用时间超过非下沉用户，速度更快
从下沉用户特征来看，熟人倾向于社交圈紧密、现金奖励类新闻视频APP，短视频成为下沉用户规模、长时间增长最为明显的行业。
这些表达方式均满足目前网络游戏“分裂揽客”的设计和“集中式短视频平台”的购买量方式。
“在不违规的情况下，网络收益类用户分裂方式有可能成为未来获取客户的主流方式。 ”关涛还表示，未来不仅仅是网络游戏，还有可能出现“万物皆网”的局面。
从过去Q1游的市场情况来看，出现了很多潜在的类别。
随着游戏市场越来越规范、采购量越来越智能化、游戏种类越来越多样化，二次元、网络游戏异军突起，未来国内游戏市场将更加精彩。
上面就是Q2会后退吗？云数据CTO详细讲解了手游购买市场的现状和未来的全部内容了，希望能给广大手游玩家玩家们带来一些帮助，更多关于的内容，尽在解雕侠!
