很多小伙伴玩家都不太清楚媒体评论大V，百万粉丝背靠的《一人之下》评分持续暴跌。，那么今天解雕侠小编给大家带来一篇 相关的文章，希望大家看了之后能有所收获，最后请大家持续关注我们！
文丨Jane
作为游戏行业的职业编辑，被自己的同行强行种草是什么感觉？
《一人之下》手游应该是继4月《公主连结：Re:Dive》之后，有能力搅动业界风云的大作。 但是，引起笔者注意的方法不是发布当天铺天盖地的广告，而是《一人之下》作为国漫招牌的强大IP效应，而是众多媒体充斥的话语原稿。
“腾讯是另一部根据顶级国漫IP改编的作品！ ”
“腾讯新作《一人之下》计划下一次爆款吗？ ”
“IP回馈、玩法创新、‘国术格斗’的第一步”
在“重压”下，我开始怀疑自己的目光是否错过了绝世大作。 想到这里，笔者开始探索这部以前被我遗忘的大作，结果非常意外。
《一人之下》手游于5月27日开放全平台进行开放测试，上线9小时后跃居免费榜第一，14小时后排名第四。 当天IOS的推测下载量突破12万，到昨天为止是占据免费排行榜首位的第8天。 5月29日《一人之下》手游是苹果的AppStore Today推荐，游戏是我们推荐，新游戏推荐，但后两种推荐一直延续到现在。
不过，与榜单热度不一致的是评分的下跌，taptap评分在线前在7分左右，但在线当天降至5.6分，一天后降至4.4分，最终稳定在3.6~4.4分之间，苹果商店目前的评分为3.8分随着跌到谷底的评价，taptap、苹果商店、微博和大家知道的相关评论中充满了对游戏质量和腾讯滥用IP的不满。
"腾讯还是知道一整天ip改编都会一波三折. "
“听说你锁定了得分。 那我就戴2星。 你可以给声优一分，也可以再给你一分。”
"氪石品种繁多，3d建模粗糙，玩法有点陈旧，游戏卡顿，反馈感僵硬. "
并不是所有的用户都认为《一人之下》像上述那样不好，但至少有70%左右的用户同意上述意见。
而今天《一人之下》被新上线的旅游团《凹凸世界》推到了免费排行榜的第一位，同时畅销书排行榜的位置也跌到了第七位。 有趣的是，在同样的漫游中，《凹凸世界》上线的今天，taptap得分稳定在7分，苹果商店得分稳定在4.8分。
根据这些情况，《一人之下》不是一个显示及格分数的游戏，但本不应该这样做，但已经这样了。
1日当选的儿子腾讯的亲生儿子=《一人之下》
那么，我们先看看吧。 为什么《一人之下》手游应该在游戏圈发光呢？
第一个是原始流量非常庞大的IP。
《一人之下》手游改编自美二同名漫画，原作名为《国漫之光》、《国漫神作》，目前腾讯漫画人气215亿，收藏数量500万，前两季动漫全网累计播放量35亿左右，第三四季播放量达到5.4亿人，动漫如此高的播放量和评分，一般的国漫IP做不到，很多有名的日漫IP也做不到。
可以说《一人之下》在国漫中的地位，相当于《火影忍者》、《进击的巨人》在日漫中的地位。 如此沉重的IP背后到底隐藏着什么，这是不言而喻的吧。
第二，三年内测量调整应该可以完全保证游戏的质量
《一人之下》自2017年4月上映以来，经过了3年的大大小小的内部测试，终于在今年的5月27日公开测试上线了。
3年来不断进行内测，收集玩家的反馈，修改，重新测试，每一款手游大作都足以保证游戏质量。 但笔者在与内测玩家的接触中知道，在《一人之下》后期每次测试实际上变化不大，玩家的建议效果并不理想。 例如，游戏的内置语音、自由度等问题在长时间的测试中没有得到改善，并没有得到解决。 玩家现在不期待内部测试后的游戏有大的改变。
尽管如此，三年的沉淀也不是徒劳的。 2019年3月24日，腾讯在UP2019发布会现场宣布，魔方工作室打造的《一人之下》手游预订用户突破1000万人。
第三，背靠腾讯，大规模营销引流不成问题
加速执行新创战略和IP上下行是腾讯目前的重中之重，而漫改游戏是其中正在推进的细分领域，因此腾讯向顶级IP 《一人之下》的宣传自然是亲子待遇。
5月27日10点多，腾讯动漫APP精选频道上线《一人之下》手游宣传banner，海报上写着“1亿次积分分期注册、动漫专属萌新礼包、稀有角色三天体验卡…… 简而言之，腾讯动漫支持《一人之下》手游。 各位客人，快来玩吧。
此后，《一人之下》获得了QQ开放、嵌入式广告等顶级资源。 之前获得这个资源的游戏是《QQ飞车》。 接下来的一系列百度系广告，在百度图片、百度贴吧上，必须引起用户的关注。
总结来说，《一人之下》手游来自立项、研发、营销一条龙，应该都是顶层布局，但结果似乎是现在，其中存在哪些问题？
2千方百计的通病：“全部要”的用户群体悖论
漫游手游是典型的IP类手游，这类游戏的用户群基本上是这样定义的。
种子用户： IP粉丝
核心用户：对应类型的游戏玩家( 《一人之下》定义类型为横版格斗游戏) )。
目标用户：二维类用户
潜在用户：手游玩家，或有味道的玩家
与上述定义相比，《一人之下》的用户组非常清晰，层次之间相互包含，似乎存在一定的递归关系。 被强大的IP效应所迷惑，《一人之下》手游似乎可以吃掉所有相关的用户群，仔细推敲，其实国漫IP改编的《一人之下》手游，用户群本身存在一定的悖论
首先，单纯的IP粉丝这一群体其实并不容易讨好。 他们主要分为两类，一类极为包容，一类极为挑剔。 包容无关紧要，批评粉丝的要求很容易，但很难实现。 他们需要还原完整的剧情，有沉浸感，而在RPG和文字类手游上或许可以做到这一点，但在其他游戏类型的机制下，这些粉丝在游戏中会有断点传续的感觉，很难有沉浸感。
IP有强烈的感情，游戏没有满足基本的需求，惋惜和悔恨的感情占据了粉丝们的心，游戏本身很容易被本土粉丝抵制和吐槽。
其次，IP粉丝和格斗类玩家之间的诉求其实不一样。 粉丝想要的是剧本的复原、新剧本的开拓、人物的完美表现、角色的互动、游戏操作的熟练程度。 格斗类玩家的诉求是硬核自由的游戏体验、流畅的打击感、公平的PVP战斗。 所以如果想让粉丝满意的话，就变成MMO，如果想让玩家满意的话，就变成比较纯粹的横向格斗。
《一人之下》的选择是制作披着格斗大衣的RPG巡回赛。
最后是二次元用户。 这个范围内的一个是国漫用户，另一个是日漫用户。 这两种用户相互重叠的可能性不高，纯粹国家漫画风格的游戏很难吸引日本漫画用户的目光，两者的审美完全不同。
3游戏质量有缺陷：“作为格斗游戏的战斗体验不好”
作为一款以国术格斗为游戏特色进行宣传的作品，《一人之下》的战斗体验还达不到同类格斗游戏的水准，在大部分玩家眼里，远远不如魔方工作室自家的作品《火影忍者》。 缺乏战斗打击感、技能释放迟缓严重等手感问题，以及战斗模式单一，都是闪避和格斗吸引众多玩家的重点所在。
因此，向游戏开发和企划经验丰富的业者进行了询问，他说：“打击感来自哪里呢？ 效果音、己方命中的动作和特殊效果、敌人命中的动作和特殊效果、操作的应答感，在这些方面《一人之下》做得不多。 所以我觉得打击感不好。 现在打击感是《猎魂觉醒》、《崩坏3》、0755-79055-79000手游比较好。 打击感主要是和谐优化的，做得好就一定能做到。 只能说他们做得不好”。
战斗外部分加大力度氪，主线任务设置战力卡点，逼玩家进行氪金。 穿衣活动多与氪石有关，多为整个游戏的生长系统，多为氪石能加快生长速度。 整个游戏给了玩家一种想赚钱就走的不好的感觉。
从整个游戏来看，《龙之谷》有很多游戏设置，想学习家里的《一人之下》和《DNF》，但最终的产品又有出轨的感觉。 《火影忍者》在手机端没有实现相对良好的战斗手感，也没有很好地建立《火影忍者》的循序渐进的游戏内成长系统。 给人以非常急功近利，给人以粗制滥造的感觉。
另外，玩家和工作人员都统一表示，《DNF》的高度与《一人之下》相似，而且这种相似脱离了参考水平。
4老一套营销方案：节奏、素材都不太对劲
回顾《猎人》的营销方式，感觉回到了5年前。 上线前一周开始逐渐铺货，公测当天集中印制大字报广告，内容以slogan福利拔地而起，模板式无聊的广告，被一套硬邦邦刷掉，席卷了用户的方方面面。
广告的核心只告诉了用户，《一人之下》这部国漫被改编成了格斗家的巡回演唱会。 那是中国风，很厉害。 也发送福利。
此外，《一人之下》此次的广告投放渠道大部分集中在比较腾讯系和百度系，以及少量快手视频广告，这些渠道本质上还不能说是国漫系用户的集中地，以图片为中心的宣传也很多，没有记忆性的内容和逐次
以腾讯测试当天重磅QQ开放和植入式广告为例，更多的是过度“硬”营销带来的反感和不快，而不是用户的重视和下载。
作为比较，我们来看看最近《一人之下》的营销是如何进行的。 在“扫二维码买楼”的营销事件中备受关注，结合席卷BS的UGC内容输出，可以瞬间集中用户关注度，然后通过持续的内容软件吸引目标用户
与《公主连结：Re:Dive》相比，实际上《公主连结：Re:Dive》应该标记《一人之下》。 铺装量智能化，选择年轻用户较多的短视频平台，延长铺装量周期，素材涵盖游戏玩法、纸牌特色、沙雕搞笑，以更具体、平易近人的方式接近用户。
如今的营销，如果再运用公测一硼烷量、传统渠道集中、IP突击游戏等方式，真的会冲进街头。
5可能存在内部不稳定的人员流动问题
上周末，同行媒体发布了《剑与远征》项目团队招募的消息。 从这一消息可以推测，项目组内部人员可能存在比较严重的人才流失，或者人员构成流动性过大。
从公布的招募内容可以看出，《一人之下》项目组从策划、运营、开发到美术，几乎全线人手严重不足。
6打结
《一人之下》手游并不是完全没有优势，优秀的剧情、好的场景还原、和动漫一样具有带入感的配音都是值得自豪的地方。 但是，作为强势的IP游，最重要的是确认自己的核心用户。 基本上，我知道自己要做什么游戏。 格斗是打击和PVP，RPG是剧本和自我成长的坚定。
其次对营销来说，一波未平一波的潮流已经过时，大字报也不再流行，“硬”营销则适得其反。
这已经不是腾讯漫改手游第一次遭遇口碑危机，之前《一人之下》也曾遭此殃及，期待度爆发，网络口碑暴跌，最终消失在各大排行榜上。 所以IP不是万能的良药，关键是怎么用。
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