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中国上APP的日子很难过。
美印两国以信息安全、数据隐私为理由，正在猛追中国出海的APP。 Tik Tok被屏蔽后，世界版微信也被美国制裁了。
包围字节跳动后，马上成为腾讯。
8月6日晚，美国总统签署行政令，禁止所有美国主体在45天后与腾讯、字节跳动及其子公司交易，腾讯股价下跌。
(图片来源：知乎@李建秋)
瞄准其他各国机会的政治家也早就抑制不住小心翼翼了。
同样，最近，日本自民党议员联盟建议政府制定相关法律法规，同样以信息安全为理由限制中国APP。
事情曝光后引起日本网友热议，“限制中国APP”第一时间涌向日本并推上了热搜。
这件事虽然没有平息，但不知真伪的限制名单引起了轩然大波。
该禁止名单中，除了嘀嘀打车、微博、BS等视频和SNS外，还包括了很多深受日本玩家欢迎的国产游。
《荒野行动》、《第五人格》、《剑与远征》、《崩坏3》、《明日方舟》，众多知名国产游都在其中。
原本心情就很热闹的日本网友坐不住了。
“碧蓝航线、阴阳师和荒野行动都没有了吗？ 真不敢相信啊！ ”
随着不满的声音越来越多，也会出现叛逆的言论。
“限制中国APP吗？ 自民党请当场爆炸！ ”
辟邪的划船玩家想组成“保护明天方舟不受自民党影响的党”。
反对中国禁止旅游团的日本人不少，背后的理由也不复杂。 中国手游，国内游戏厂商出海随波逐流这几年，在全球游戏市场取得了巨大的成就。
突破日本孤岛
一旦出海，就会进入海外市场。
与许多国内玩家的认知有很大不同的是，中国游戏已经具有世界前列的海外市场竞争力。
(系统完成的国产手游进入产业链) ) ) ) )。
有力地证明这一点的是，中国手游突破了游戏孤岛的日本市场。
日本拥有全球30%的手游市场份额和完善的游戏产业链。 市场封闭性强、国内厂商实力强的特点，让无数海外厂商望尘莫及。
( (日本本土的游戏制造商在日本市场上大幅领先于其他国家) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )日本本土的游戏制造商在日本市场上大幅领先
2019年之前，万代南柯一直用《龙珠》《海贼王》《圣斗士星矢》0055-79000等经典ip，坐在日本旅游团发行者的头上交椅。
但面对这样的难关，国产游却找到了属于自己的破壁方法。
(日本iOS游戏畅销排行榜TOP100中国产游戏市场占有率接近三分之一) ) ) ) ) ) )。
针对日本ip文化根深蒂固、海外游戏难以本地化的问题，国产游戏厂商选择了与知名的国内ip联动的方式进行了攻防战。 现在被称为日本国民游的《荒野行动》，通过与《进击的巨人》、《银魂》等ip联动来推进本地化。
在游戏类型上，国产手游也实现了百花齐放。
(进入top20的6款游戏分别对应不同的游戏类别。)
丰富的品类不仅满足了日本玩家的独断喜好，也在一定程度上填补了国内企业尚未满足的短板市场缺口。
( (刷新了日本mmo市场的认知的4399旗下游戏《魔剑传说》 ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )
玩法还在创新，营销和运营推广更精准。
例如，以二维路线为中心的《明日方舟》和《Red: Pride of Eden》以事先登记的形式普及，在秋叶原等地进行大规模的广告发布。
同时，明星代言和其他更大规模的本土化举措，也逐渐成为国产游戏率先细分市场的不二法则。
(荒野行动将在日本发售同名舞台) )。
通过精准细分市场、营销推广、深度经营，国产游戏站稳了欧韩游戏厂商一直以来难以突破的游戏孤岛。
出海或出局
国产游戏为什么选择出海？
这既是为了打破僵局，也是为了避免出局。
近年来，我国游戏用户规模增长趋势放缓，手游市场玩家接近饱和，国内游戏产业正走向发展瓶颈期。
版号寒冬过后，国内游戏行业前景诡异，整个行业陷入苦战。 在国内市场受困的情况下，走向世界市场成为了国内多家游戏公司的救命稻草。
未来，无版游戏将更加难以在国内市场立足。
最近，苹果APP商城发售了3万种免版权游戏产品。
在国内竞争白热化和版号审核规范化的双重阻力下，出海寻找新的市场以避免淘汰出局已成为国产游戏厂商的共识。 在已经布局全球游戏产业多年的腾讯引领下，中国游戏厂商纷纷选择在海外寻找生命力。
在如此严峻的国内竞争环境下，中国游戏厂商在海外市场上表现出了自己独特的竞争力和活力。
即使在2020年疫情爆发期间，国产游全球营收依然突飞猛进。
( 2020年H1世界巡演收益) ) )。
所有这些，都是为了生存。
狂暴后的反思
中国手游在海外市场高唱凯歌，狂暴的同时也留下了畸形的市场。
下一步是国产游戏进入出海新阶段前必须考虑的问题。
直到今天，中国的游戏厂商经过端游、页游、手游三个阶段的游戏走出了大海，但在更深层次的游戏产业中，国产游戏仍然缺乏足够的竞争力。
(在ns平台注册的《中国式家长》在国产游戏中尚属少数)
即使以目前中国强劲的手游水平，国产游戏也绝不是单独求败，而是要面对来自动视暴雪、任天堂、索尼、KONAMI、CAPCOM等顶级游戏公司的打压。
就像最近《王者荣耀》角色公孙离加入snk旗下的游戏《侍魂 晓》，引起了很多玩家对经典ip的热议一样，中国的游戏厂商也需要更多触手可及的游戏ip。
同时，海外市场畸形发展越来越成为出海的狂暴障碍。
目前，国产游戏进入海外的主要收入来源仍然是发展程度高、付费能力强的中日韩成熟市场，但这些成熟市场的准入门槛过高也使得国产游戏难以进一步发展。
(日本游市场中的中国制造商的比例增长缓慢) ) ) )。
印度和东南亚等中国制造商占有较高的非成熟市场，但由于市场逐渐饱和，下载量增长缓慢，呈现负增长。
矛盾重重的市场，让出海的厂商必须放慢发展步伐，稳扎稳打。
如何在巩固非成熟市场、培养当地用户支付习惯的同时，进一步深入欧美日成熟市场，是今后海外发展厂商必须考虑的问题。
狂暴进入2020年，前方的道路开始迷茫。
雾很大
字节跳动在海外受挫只是个开始，美国马上瞄准了腾讯。
近年来，随着美国逆全球化趋势的日益明显，中国出海公司纷纷受到干扰，在文化形态的冲突下，中国出海APP可能会下一步如履薄冰。
对于出海的国产游客来说，这种复杂的国际环境带来的也绝不是一个好信号。 腾讯数千亿市值的蒸发标志着新的风波。 腾讯是全球游戏行业——不仅是游戏行业，——布局错误的中资方被美国新的包围，引发了新的海啸。
(腾讯10多年在全球游戏行业的投资布局，图源：虎嗅) ) )。
美国官员表示，此次总统令不会影响游戏持有游戏公司，但不会因为朝夕令可能改变的总统令，让任何人心领神会。
世界国际环境复杂，疫情形势严峻，竞争对手强，2020年出海手游面临层出不穷的困难。
前方雾很大。
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