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近日，冰川网络董事长刘和国发布内部信件，阐述冰川网络未来10年的目标和规划，其中提到要在3年内进行流量突破，未来搭建用户平台，打造游戏品牌营销阵地
可见，未来流量运营、内容营销将成为冰川网络发展的重点之一。
作为一家游戏厂商，冰川网络主要经营“远征”、“龙武”两种IP，拥有相关的多款终端手游产品，近年来，卡片、MMORPG、SLG (战略类游戏)等游戏类别
根据该公司2022年度上半年的业绩预告，由于新旅游团带来的巨大收入增加，预计上半年将比上年同期增长3924.74%-4968.2%，达到2.7亿-3.4亿元的利润。
在新游戏带来数十倍增长的成绩下，冰川网络能逐渐摆脱对《远征》《龙武》IP的依赖吗？ 未来的流量运营有助于提高产品性能吗？
未来10年，将着眼于流量和内容生态
据了解，冰川网络是国内集网游研发、发行和运营为一体的网游企业，主要依靠“远征”“龙武”IP系列产品(客户端游戏和移动游戏)盈利。 在新产品储备方面，目前成立了多个项目团队从事新游戏产品的开发，多个游戏正在推进中，涵盖MMORPG、卡片、SLG等多种类型，涉及魔幻、仙侠、武侠等多个题材。
冰川互联网董事长刘和国在内部信中表示，在接下来的10年里，将按照“突破短期流量、升级中期核心、搭建长期用户平台”的路径发展公司的核心竞争力。
简单来说，冰川网络致力于发行、购买量战略，力争在3年内实现流量突破； 同时在成熟的游戏品类之间进行融合创新，探索拳头产品； 搭建用户平台，建立游戏品牌营销的长期阵地。
冰川网在公告中提及游戏推广风险时表示，近年来，公司不断加大新产品推广力度，推出新的游戏产品，开展线上、线下游戏推广活动，但一旦网络游戏市场环境发生较大变化，获取用户的难度将会加大
事实上，据冰川网络财报显示，过去该公司在营销推广方面的投资不少。 2020年公司销售费用1.38亿元，主要是为了推广营销费用，该费用1亿元，占72.59%； 2021年销售费用3.1亿元，同比增长123.64%，其中游戏推广营销费用总额2.7亿元，同比增长87%。
同时，2021年，冰川网络运营游戏总用户数从一季度末的7700万增长到四季度末的9000万； 活跃用户从第一季度的超过4100万上升到超过4800万。 整体呈上升趋势，但增长幅度不大。
在斥巨资推广、用户数据上升的情况下，冰川网络2021年处于亏损状态。 2021年实现营业收入5.07亿元，同比增长31.2%； 归属于上市公司普通股股东的净亏损6307.37万元，同比减少173.58%。
作为损失的原因，冰川网络给出了以下四种解释。 1 .公司部分自研产品在线发行时间落后，合作开发和定制类产品仍在持续优化打磨阶段； 2 .公司加大了对《远征2手游》 《位面战争》的广告投入，销售费用大幅增加，但收益并不理想； 3 .公司人员成本和研发费用同比增长4 .公司采取游戏充值收入递延的收入确认政策，部分充值收入下月确认。
“短期的流量积累可能会提高销售额，但归根结底，支撑业绩的提高需要好的游戏产品。 ”一位不想出名的分析师对蓝鲸财经记者说。
新旅游团低调赚钱，预计2022年上半年业绩将增长3.9倍
进入2022年后，预计上半年业绩，似乎对冰川网络的发展有了信心。
7月18日，冰川互联网发布2022年上半年业绩预告，预计上半年实现利润2.7亿-3.4亿元，同比增长3924.74%-4968.2%。 扣除非经常性损益后净利润为2.56亿元-3.26亿元，去年同期为1889.93万元。
冰川互联网表示，业绩波动的原因主要是报告期内公司继续加大游戏产品研发投入，持续增强运营和发行能力，卡类新产品在报告期内充值，收入增加。
该公司2022年第一季度财报显示，今年第一季度营业总收入为4.79亿元，同比增长326.9%。 归母净利润2.17亿元，同比亏损收益增加主要是因为报告期内新游戏收入增加。
从一年多来冰川互联网的财务数据来看，由于新游戏的上线，冰川互联网今年业绩萎靡，利润大幅增长。
但是，冰川网络对这个带来了很多收入的新游戏很少沾墨。
记者在官网上找不到近期新游的在线信息，只有2020年的新游《远征2》获得了版号和在线信息。 另外，在其产品简介中，目前最接近在线时间的游戏《超能世界》在苹果店、华为商城无法搜索到。 不过，该游戏官网今年7月发布了多个维护公告。
记者了解到，该游戏目前的获取方式是进入其官方公众号获取下载链接。 该游戏介绍的是冰川网络的第一款放置卡片的手游，由于业绩变动的原因与“卡片类新产品”一致。
如何解决“远征”“龙武”IP依赖症
不可否认，冰川网络新旅游团的上线为今年业绩的上升做出了贡献。 那么，这能减轻该公司多年来对“远征”、“龙武”这两种IP的依赖吗？
首先，有趣的是，这两个IP的生命力似乎已经进入尾声。
冰川互联网2020年年报显示，其营收主要来源于端游《远征OL》 《龙武》，以及手游《远征手游》 《龙武手游》和《远征2手游》，这五款游戏产品的营收占比分别为《远征OL》
其中，《龙武》于2010年4月开始商业化运营，至今游戏运营时间超过12年； 《远征手游》于2013年11月开始商业化运营，至今游戏运营时间超过8年《远征OL》是冰川网络于2018年自主开发的移动游戏产品。 这些产品随着运营周期的延长，充值水、产品收入下降，营业收入也下降。
无论冰川网络表示将致力于长线运营，该公司2021年相对惨淡的业绩都充分表明了摆脱对支柱IP依赖的重要性。
冰川网络也发现了这样的问题。 该公司在财报中表示，随着《龙武》0《远征手游》《龙武手游》0055-7900000等现有产品运用周期的增加，产品充值、收入逐渐下降，新开发产品收入不尽如人意
“如果公司不能持续推出符合玩家喜好的IP作品，或者及时更新现有IP系列作品的内容，公司将面临产品耐久性下降和用户流失，可能会对未来的经营业绩产生不利影响。 ”冰川的网络显示。
根据2021年年度报告，目前公司7个旅游团正在立项阶段。 但是，其中《代号 S》和《大世界》已经两年没有实质性进展。 冰川网今年3月25日宣布，在投资者交流平台上，目前《代号S》 《大世界》等产品还在研发中，公司将根据产品研发进度和市场等多方面因素决定新产品的在线安排。
但与此同时，国内游戏用户规模下降，游戏产业的“人口红利”几乎消失，进入了行业和库存竞争时代。
据中国音数协游戏工业委员会近日公布的《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年1-6月，中国游戏市场实际销售收入1477.89亿元，同比下降1.8%。 值得注意的是，这是近年来该数据同比首次下降。 同时游戏用户规模达到6.66亿人，比去年同期减少0.13%。
在游戏产业增速放缓、竞争加剧的情况下，冰川网络今年上半年业绩大幅增长会是一个转折点吗？
来源：蓝鲸TMT责编：张妍鞰
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