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于蒙
受益“宅经济”兴起，手游市场在1月份有了很大的增长。 数据显示，今年1月中国移动游戏市场流水同比增长49.5%，环比增长37.5%。 业内人士表示，休闲游戏通过全新的触地方式获得了更多用户。 这个细分的课程机会很多，成长潜力很大。
头部效果突出
根据伽玛数据公布的《2020年一月移动游戏报告》显示，春节假期移动游戏市场规模同比增长32.9%。 伽玛数据显示，今年春节情况特殊，可视为用户购物、在线打牌等活动需求的替代。
伽马数据首席分析师王旭告诉中国证券报记者，其实2019年整体游戏行业已经回暖，2020年1月在此基础上会出现这样的增长。 同时，“宅”加深了用户玩游戏的程度，刺激了2020年1月的游戏市场。
手游市场头部效应明显，春节期间前十大产品中，腾讯和网易占8席，米哈伊尔和阿里游戏占剩余2席。
《王者荣耀》成为了大赢家。 伽马数据监测显示，《王者荣耀》春节期间，累计流水同比增长44.6%。 伽马数据显示，游戏热度的上升发挥了重要作用。
与腾讯和网络交易相比，a股游戏公司的成绩稍逊一筹，但也有不错的产品。 在伽马数据公布的1月流水TOP10中，完美世界的《新笑傲江湖》位居第9。 七麦数据显示，完美世界的另一款手游《完美世界》 1月多次亮相苹果市场畅销书第十名，游族网络手游《少年三国志2》在同一时间段多次亮相苹果市场畅销书第十名。
上海证券公司的媒体分析师告诉中国证券报记者，春节期间用户喜欢社交游戏。 而a股游戏公司擅长RPG游戏，社交属性不强。 “另外，春节期间广告位很高，但a股游戏公司最近没有新产品发布。 ”
休闲游戏受欢迎
益智类游戏是春节期间下载的热门类别。
伽马数据显示，休闲游戏的火爆在一定程度上受到视频奖励广告的影响，7个休闲游戏内嵌奖励式视频广告，通过视频奖励广告渠道实施购买量行为。 春节期间《阳光养猪场》推广力度较大，据app growing监测统计，春节期间广告投入量位居第一，远高于《剑与远征》 《三国志战略版》等游戏。
姚记科技的《小美斗地主》很突出。 该游戏于1月初正式上线，临近春节，成为苹果市场游戏免费排行榜第一、赌场游戏排行榜第一、纸牌游戏排行榜第一。 截至1月31日，游戏免费排行榜第12位、纸牌游戏第4位、娱乐城游戏第2位，预计游戏日活动量将超过100万人。
东吴证券表示，字节跳动等广告平台通过《小美斗地主》后台，利用先进算法匹配广告素材，将自己承担的广告库存发放给联盟游戏公司的游戏APP。 广告主按广告播放量付费，字节跳动按协议分成比例(约20 )向姚记科技支付。 玩家在游戏中通过积极地点击观看视频广告可以获得奖牌、装备或相关比赛的资格。
伽马数据首席分析师王旭表示，休闲游戏通过多种方式尝试突破，类似于电商主播带货的模式。 这个细分的课程机会很多，成长潜力很大。 休闲游戏利用新的触摸模式，获得更多的用户，就会有更多的发展机会。
(篇)徐娜
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