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香水是按性别分开的吗? 从青铜时代开始就制造出了各种各样的“香”。 从宗教祭祀中直接焚烧树脂木材等香原料,到具有洁身自好香气的草本、香辛料、养花防病、留脸的醇香类香水,在漫长的古代香史中,香气跨越地域和文化,是上层社会的特权,但几乎不分性别甚至在现代香水的初期,也没有男性和女性的香水之分。
非常喜欢香水的法国国王路易十五和他使用的香水盒
1934年,法国香水品牌卡隆( Caron )的创始人、调香师Ernest Daltroff调制出“薰衣草-香草-麝香木质琥珀”结构的香水,将其命名为Pour Un Homme (直译“给男性”)
左图:法国香水品牌Caron创始人兼调香师Ernest Daltroff
右图: Caron Pour Un Homme
香调师采用薰衣草作为最突出的香调,一方面沿袭了英法的习惯薰衣草在干净衣服上烧香的传统,另一方面也一定受到了1882年Houbigant品牌推出的“Fougre Royale”的影响馥奇是法语蕨类的音译,《皇家馥奇》使用了“薰衣草-树苔-天竺葵-香豆素”这一全新的调和( accords ),让无味的蕨类有一种“梦幻”的香味印象,未来男人的香味
Houbigant Fougre Royale是第一个馥奇香
左:旧版右:新版
从“皇家波奇”到“卡兰门斯”之间,波奇家族受到康乃馨花香的影响,有潘海利根《英国费赞》( English Fern,1890年)和L.T. Piver《
左图: Penhaligon&; #039; s English Fern
右: L.T. Piver Trfle Incarnat
娇兰推出了两种半东方风格的馥奇香水:“姬琪”( Jicky,1889年)和“手帕老师”( Mouchoir de Monsieur,1904年)。 “手帕老师”本来是给男性的手帕添香的。 虽然不是真正意义上的“男用香水”的鼻祖,但却巩固了馥奇香型男性化的倾向。
左图: Guerlain Jicky
右图: Guerlain Mouchoir de Monsieur
婴儿潮时期,美国经济开始全面繁荣,男性剃须和理容品牌意识到产品以功能性为主要诉求,无法带来更多的边际利润,开始营销“男性专用香水”的概念。 这样的市场战略也直接影响着著名的欧洲时尚品牌。 例如,总是柔美优雅的罗莎推出“胡子”( Moustache,1950年),与男性的内容关联明显。 “胡子”延续了“皇家博奇”的传统,添加了大量芬芳的草本植物,闪耀着男性的新姿。
Rochas Moustache
古龙水奇袭
过去的馥奇香型产品已经有男性化的倾向,有干净稳重的特色,也非常适合面向成熟男性营销。 约60年代初,Dana品牌的女性香味“轻舟”( Canoe,1935年)被重新定位为男性香水。 “轻舟”薰衣草给人的印象是脂粉,但不失粗犷。 另外,明亮的柑橘、辛辣的天竺葵、干净的雪松和蓬松的麝香,再加上价格低廉。 此外,与以往的馥奇香型须后水不相上下,迅速占领市场,成为美国男性香的典范。
达纳卡诺
在这一时期,美国香水界敢于用“eau de cologne”一词来消解“香水”“perfume”的女性韵味,最终“古龙水”原意——以柑橘、橘子为主题,此外
世界上第一个古龙水是4711 Original Eau de Cologne科隆水
20世纪70年代,馥奇香型家族先后创办了《圣罗兰男士》( YSL Pour Homme,1971年)、《帕果男士》( Paco Rabanne Pour Homme,1973年)、《阿萨罗男士》( azaropourhorhomes )
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图为YSL Pour Homme、Paco Rabanne Pour Homme、Azzaro Pour Homme
圣罗兰的《科洛斯》( Kouros,1981年)和香奈儿的《坚强》( Antaeus,1981年)将馥奇的和谐用皮革和动物的污秽感包裹起来,勾勒出了明显的肌肉线条。
左图: YSL Kouros右图: Chanel Antaeus
姬龙雪的《黑达卡》( Drakkra Noir,1982年)中的松针和雪松看起来像是御寒,刚剃完的下巴在洗完澡后摩擦肩膀。
Guy Laroche Drakkra Noir
大卫杜夫“冷水”( Cool Water,1988年)用当时全新的原料再现海水的清爽,橙子缠绕的肥皂感,再次回归馥郁奇的最初纯净。 是传统馥奇与新一代馥奇的过渡之作。
戴尔沃特
新一代馥奇
进入20世纪90年代,在众多男性香水中追求“冷水”的巨大成功,将浓郁的和谐与水生海洋的芬芳紧紧结合在一起,彰显青春,诞生了所谓的运动香水。 这种“新一代”的浓郁香气辐射到所有类型的男性护理产品中,从洗发水、沐浴露、止汗剂到发胶。 随后,商务品牌推出的男性香水,瞄准低龄消费者,将馥奇调与美食调相结合,自然与“熟男”形象无关。
好在近年来,一些沙龙香水品牌重访创新或复古的馥奇香型,塑造现代“熟男”形象。 例如香水帝国parfumd’empire的《孟加拉蕨》( Fougre Bengale,2004年),辛香热烈奔放,充满异国情调,在《夺宝奇兵》中印第安纳琼斯博士的远征大冒险中
parfumd’empirefougreben gale
达玛的《摩登男士》( Geranium Pour Monsieur,2009年)简化了与传统博奇相协调的复杂框架,只取出其中的天竺葵,舍弃花香,将绿意放大到极限,实现了高剂量的很清爽,就像穿着白色的衬衫,却好像解开了最上面的三个扣子。
fredericmallegeraniumpourmonsieur
另外,像潘海利根《裁缝》( Sartorial,2010年)一样,这不禁让我想起了《王牌特工》主演的科林菲斯的电影定制西装。
左图: Penhaligon&; #039; s Sartorial
右图: 《王牌特工》主演科林菲斯
直到今天,大多数男性的香味都属于馥奇香型。 究其原因,既是营销推动的结果,也是时代的审美契机,而更重要的核心是馥奇和谐结构本身具有复杂均衡的水平,能很好地兼容各类香气,最大限度地发挥空间。 尽管如此,无论是香水创作者还是消费者,都不甘心仅用传统馥奇这一香味来概括“熟男们”的魅力。 实际上,独立于男性香水之外,“熟男香水”正在探讨各种各样的主题。
皮革
1918年,在卡兰的《金色烟草》( Tabac Blond )中,皮革与烟草齐名,灵感来自早期的独立女性。 她们穿着短裙,留着短发,开车,抽烟,跳舞,享受自由,挑战了欧洲社会的固有规则和性别偏见。
Caron Tabac Blond
左:旧版右:新版
1924年的“库尼茨10号”( Knize Ten ),以皮革为主色调,但有明显的粉红色花香,非常适合体面的男性。 这两种潮流碰撞在一起,终于在60年代出现了雅诗兰黛的“阿拉米斯”,这是必然的。 除了粗皮革外,《雅男士》中既有女性香气中常见的醛花,也有与人腋下气味相似的娇花,肥皂的香气与体臭、优雅、不羁并存,表现出复杂的个性。
左图: Knize Ten
右图:雅诗兰黛集团旗下的Aramis雅男士
目前可供选择的皮革香水有精致柔软的香奈儿“俄罗斯皮革”( Cuir de Russie )、路易威登的中性香水大多或更粗犷的“萧蝶家男性同名”( Bottega Veneta Pour Homme )、汤姆福特
Chanel Cuir de Russie
白桦树皮混合黄烟,衬托出异国茉莉的馥郁芬芳,像一次逃避了世俗喧嚣的异国之旅,温馨迷人。
Bottega Veneta Pour Homme
珍贵的罗汉果脂、冷杉油和佛手柑融合成一种特殊的木质皮革香味,迷人宁静,感性的标志皮革气息散发出强烈的魅力。
Tom Ford Ombr Leather
藏红花、豆蔻开启气味之旅,皮革开启全新水平,混合康科德和香根草飒爽席卷,最后白色苔藓混合琥珀精华,持久温暖沉淀。
木质
并非只有树皮、木材、树脂能闻到木质的香味,有些植物的根(香根草)、叶(广藿香、松针)、果实(黑胡椒、松果、无花果)、花(公丁香蕾),甚至焙制的咖啡豆、焦油等香水中树根和不断向上的枝条,在众多文化中,树木是顽强沉稳的男性形象的化身。
一旦扩散到香水中,木香往往也被认为与男性自然相通,点缀着温暖的肉桂(肉桂、豆蔻、藏红花等)、只有成人才能使用的烟草、烧酒等要素,使男性的“成熟度指数”更上一层楼宝格丽的《酷安静的男性》( Man in Black )就是一个很好的例子。
Bvlgari Man in Black
此外,2002年圣罗兰“M7”首次以商用香水沉香为主题,2007年汤姆福特“珍华乌木”( Oud Wood )以同样的主题获得巨大成功。 两者广告形象与沉香的文化内涵相结合,成为成熟男性香的人气要素。
YSL M7
前调以清爽的柑橘香气为主,之后变成优雅温暖的树木沉香,后调散发出琥珀和麝香的气息,凸显阳刚优雅的男性气质。
Tom Ford Oud Wood
异国玫瑰树与豆蔻如烟般相遇,融入罕见的乌木与琥珀,气质温暖的感性气息,令人着迷回味。
信天翁属
60年代初期,迪奥羡慕罗莎的“胡子”在男性市场上大获成功,希望能散发出自己男人的芬芳。 在那里,迪奥品牌香水部门的创始人、当时的总监sergeheftler-loui che (也是Frderic malle的祖父) )找到了制作“胡子”的调香师Edmond Roudnitska。
制作“胡子”的调香师Edmond Roudnitska
那时,Edmond正准备慢慢舍弃沉闷的甜丝丝的香气。 因此,他从传统古龙水的框架中,用柑橘、罗勒、各种芬芳的草本勾勒出“清新水”( Eau Sauvage ),勾勒出古希腊男神般美丽的面庞轮廓。 另外,它赋予阴森少土的苔藓和干燥的木质以稍暗的色泽,与表现明与暗、寒与暖、清新与潮的普通柑橘味香水的淡淡不同,它也没有落到果香浓郁的臼里。 “干净的水”在诞生的时代吸引了很多男性,成为了“爸爸”和“爷爷”一代的香水。
Dior Eau Sauvage
如今,爱马仕的“橘绿之泉”( eau d’orange verte )、祖玛珐的“柠檬罗勒和柑橘”( Lime Basil Mandarin )等其他柑橘类型的香水也随着“熟男”的加入清爽气质
Hermes eau d’orange verte
前味是佛手柑、柠檬、鲜橙融合而成的清香,茉莉花和木瓜的宁静中弥漫着橙子的香气,在温暖的橡木和广藿香中更能体会薄荷的清凉。
Jo Malone Lime Basil Mandarin
刚遇到柑橘,新鲜活力的气息扑面而来,与热情的罗勒碰撞,辛香迷人,最后与硬木醇厚的木质气息相遇,温暖而深沉。
执笔-JC
编辑-沈轶
微信编辑-李贝尼
图为来自互联网
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