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各经记者：杜将董兴生各经编：杜毅
4月24日清晨，大家醒来，又看到台湾地区艺人罗志祥上了热搜。
23日，继前女友周扬青的“告别信”之后，继续独占热搜榜的罗志祥，于今天早上5点16分发文向周扬青道歉，承认“犯了很多错误”，“向所有曾经说谎且不尊敬的女性道歉”
网友们对“时间管理大师第一课凌晨5点多道歉”表示惊讶后，纷纷表示“渣男腰沉”，“不能原谅”，“罗志祥应该离开演艺圈”。 感情问题是个人隐私，而形象走样的罗志祥也带动了代言的品牌方。 每次记者注意到，罗志祥代言的很多品牌都忙着和他撇清关系。
但罗志祥不是个例，这几年翟天临、吴秀波、肖战等艺人都因为自己的问题给品牌方面带来了负面影响。 那么，品牌应该如何选择代言人呢？
每次采访都发现，有一类艺人正在悄然兴起。 TA代言的产品和品牌价值，给上市公司带来了数亿以上的商业价值，这或许能为品牌们选择代言人提供新思路。
紧急删除罗志祥代言的微博广告主果然受伤
罗志祥和周扬青送给网友的大香瓜，不少品牌都在蹭热度，有人担心罗志祥黑眼圈，也有人对他的时间管理感兴趣。
罗志祥图片来源：视觉中国
但被罗志祥代言的品牌却不这么认为。 面对周扬青的长篇大论，这些品牌的反应速度，比罗志祥本人还快。 因为这些品牌方都知道，如果不尽快撇清关系，可能会受到更大的牵连。
有消息称，周扬青长篇大论发文仅10分钟，亚泰集团董事长、纽西之谜品牌创始人刘晓坤就爆仓，罗志祥和纽西之谜的联合代言人回应称：“刚刚到期。” 但每次记者注意到，罗志祥就在去年10月成为纽西之谜水凝清润隔离霜的第一位代言人。 距离现在只有半年。
事发前一天，蒙牛宣布聘请罗志祥为旗下产品纯简的代言人。 周扬青微博发布后，蒙牛纯简和罗志祥本人紧急删除了相关代言微博。 关于影响，蒙牛方面表示“不会接受”。 另外，手游《剑与远征》也删除了罗志祥为其代言的官宣微博，之前的预热微博也消失了。
明星代言人的崩溃，波及到代言人的品牌并不是什么新鲜事。
此前，在陷入“轨道门”后，林丹代言品牌曾明确宣布将继续与他合作的演员吴秀波人设崩溃后，他代言的品牌户外广告被愤怒的网友涂鸦。
记者了解到，一个月前，肖战粉丝涉及AO3平台粉丝大战和蒙牛水果、Olay等品牌，随后蒙牛对肖战代言人的产品进行了下架处理。
想在明星的帮助下带着商品去的品牌方，毫无疑问是无辜的躺枪。 但是，不得不说选择明星的代言人也是有风险的事情。 “明星代言是品牌推广的最有效方式，但如果明星个人出现问题，企业也会面临风险。 ”知名品牌战略专家李光斗在接受记者采访时表示，明星代言人的崩溃并不是品牌方的孤立现象。
因此，李光斗认为，企业在与明星签订代言合同时，“一定会有约束条款”。 “明星必须比普通人有更高的要求标准。 代言期间，行为不得符合公序良俗，不得违反公序良俗。 ”李光斗说，“代言费付给你了。 如果你有问题的话，退款怎么样？ 应该有限制。 ”。
正因为有约束条款，明星才能对自己的行为负责，“一旦明星的个人形象受损，就会产生连带效应”。 李光斗说，人身拘留明星代言人，也是国外同行的做法。 “某明星代言人是一对恩爱夫妻，由夫妻共同代言，约定签约期间不能离婚。 如果离婚的话，角色就会崩溃。 ”
“这样的约束条款对代言人和企业，起到保护作用。 ”李光斗表示，这也是未来企业选择代言人的趋势，“因为明星越来越成为高风险的人”。
品牌形象新趋势： 3.9亿人关注虚拟偶像
在明星艺人负面问题频发的当下，品牌方似乎陷入了进退两难的境地。 一方面，品牌为了贴近粉丝增加产品销量，需要进行角色宣传；另一方面，与人见面会损害品牌形象，也会遇到粉丝的阻力。
令人担忧的是，如今流量鲜肉不仅“颠覆”广告主，吴秀波、罗志祥等成熟艺人也给品牌带来高风险。 “正因为成也粉丝被称为败也粉丝，一些品牌通过头部的流量明星迅速带来繁荣产品的声誉和销售，但由于明星的个人问题而面临巨大的危机。 ”艾媒咨询集团创始人兼首席执行官张毅对各大记者直言不讳。
品牌方应该如何选择代言人，在提升产品价值的同时，避免艺人们角色走样的漏洞？ 对于前遇肖在战后遇到罗志祥的蒙牛，不少网友表示“为蒙牛心痛”，并表示“干脆你替国漫纸人代言吧”。
“虚拟偶像是现在的趋势之一，比如动漫角色，其实是粉丝经济，依赖于拥有的粉丝量。 ”曾任伊利集团、民生药业、招商银行等数十家企业多年品牌战略和营销广告顾问的李光斗告诉各大记者，“虚拟人物可能比真人更安全、更可控。”
随着95后成为消费主力，z世代引领和把握娱乐消费话语权，初音未来、洛天依、叶修等虚拟偶像已经渗透到年轻群体的日常生活中，不仅能开粉丝见面会，还能开演唱会。
根据QuestMobile的估算，2018年z世代在偶像推动下的消费规模将超过400亿元，其中约一半是易趣和偶像的代言、推荐或购买该产品。 《2019虚拟偶像观察报告》指出到2020年z世代的年轻人预计将占所有消费者的40%全国有3亿9千万人关注虚拟偶像和虚拟偶像。
图片来源： 《2019虚拟偶像观察报告》
每次记者注意到，初音未来代言丰田、索尼、小米、力士等品牌的洛天依代言了包括雀巢、肯德基在内的多个品牌。 值得一提的是，叶修已经成为广告主的宠儿，横跨食品、快消品、金融等多个领域，而且“吸金”速度惊人，几乎每个月都有一个以上的新品牌与其合作。 “仅2019年的合作形象代言人就有包括麦当劳、伊利、美年达、中国银行等品牌在内的10多家公司。 ”读书集团相关负责人告诉各经记者。
在真人偶像不小心“角色崩溃”会拖累品牌形象的时代，年轻且自控力强的虚拟偶像绝对不会发生让人担心的丑闻。 因此，虚拟偶像在越来越多的广告主眼中，价格不亚于一线明星。
阚文集团高级副总裁罗立向各大记者透露，叶修给阚文带来了巨大的收益。 “加上现在开发的‘叶修’相关产品，以及他代言的产品、品牌价值，叶修的商业价值已经超过了十亿规模。 ”
每日经济新闻
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