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注：本文内容基于Newzoo合作伙伴Apptopia的数据，Newzoo根据数据探索了IP衍生游目前的市场结构和发展机遇。 方法： Newzoo分析了全球APP应用商店平台上陈列的230种娱乐类IP衍生游戏，同时借鉴了行业分析师对头部游戏发展的见解和思考。 在后IDFA时代，IP比游戏制造商具有更大的意义。 在近年来的手游市场上，由IP改编的游戏，也就是IP派生游戏正在兴起，但在后IDFA时代，IP对游戏的意义可能胜于以往。 到目前为止，IP对手游的意义多在于召唤力，IP的参加者自然会成为IP手游的玩家，有时也会将非玩家变成玩家。 即使idfa(identifierforadvertising，苹果特有的广告标识符)的功能下降，逻辑上也不会再加大号令力度，但对制造商来说的意义更大了。 因为游戏制造商的成长方式受到了各种各样的限制。 (具体见《IDFA 被禁止获取后，还能怎么做增长？》 )与此同时，手游行业惊人的收入和用户增长也引起了娱乐公司的关注。 简而言之，很多娱乐公司热衷于将手中的IP投入手机游戏，而手游的研发/发行也希望利用IP。 根据全球IP游戏畅销排行榜Newzoo的研究，2015年1月1日至2021年3月15日，全球衍生游戏收益最高的三个IP系列分别为： 1. 《西游记》，该作品衍生游戏净利润54亿美元(约合人民币353.7亿元)； 2 .漫威( Marvel，全球人气超级英雄系列)，该系列游戏净利润22亿美元)。 3.《阴阳师（Onmyoji）》(1988年最早出版的日本小说)，该作品衍生游戏净利润为11亿美元(约合人民币72.0亿元)。 需要注意的是，宝可梦( Pokmon )系列也产生了一系列的动画和游戏，但该系列最初是从游戏发展而来的，并未包含在此次统计中。
全球利润最高的IP品牌|数据源： Newzoo
《西游记》大部分( 99 )的手游收入来自中国市场。 此外，该系列90%的APP内购( IAP )收益来自互联网旗下两款大型多人在线角色扮演游戏( massivelymultiplayeronlineroleplaygame，NetEase ) 目前，该游戏总收入约为13亿美元(约合人民币85.1亿元)，美国作为最大的市场贡献了56%的收入。 尽管衍生自日本文学，《阴阳师》系列衍生游戏在中国市场上最受欢迎。 2016年，网易发布了同名的回转制RPG手游“阴阳师”。 该游戏收入占《阴阳师》 IP衍生的系列游戏总收入的95%。 自此，网络一直试图在日本市场复刻“阴阳师”的成功，但由于本土化问题未能实现。 此后，该公司分别在2017年、2019年和2020年推出了3款《阴阳师》 IP衍生游戏，但未能达到最初衍生游戏的高度。 根据世界IP制作游戏下载排行榜Newzoo显示，虽然世界上收益率最高的几个IP之间风格差异较大，但下载量最多的IP在题材上是统一的。 从全球下载量来看，衍生游戏下载量排名前五的IP ( APP应用商店位于货架上( 《卑鄙的我（Despicable Me）》、漫威、《草莓酥饼（Strawberry Shortcake）》、《变形金刚（Transformers）》、迪士尼) Disney 注意：这里的“迪士尼”只包含原始IP，而不是扩展的迪士尼宇宙(漫威和《星球大战》系列)。 如排行榜所示，面向年轻人的欧美IP衍生游戏通常会获得更高的下载量，但并不是所有这些下载量都会转化为收入。 实际上，玩家支出最高的IP之间存在明显的地域差异。 以下将聚焦于世界上最大的两个游戏市场及其头部IP。 中美市场头部IP比较
2020年美国市场收益率最高的IP |数据源： Newzoo
如上图所示，在美国市场收入最高的五个IP中，有三个属于迪士尼。 该公司拥有漫威和《星球大战》系列的版权。 其中漫威衍生游戏在美国市场尤其受欢迎。 “漫威冠军之争”总收入超过7亿美元(约45.8亿元人民币)，成为美国市场上利润最高的IP衍生游戏。 除了雷贯耳的品牌外，稳定持续的内容供应也是这款游戏成功的一大因素。 新的角色和故事元素总是让玩家欲火焚身。 这在2017年尤为明显，当时这个游戏每两周就会有新角色上线一次。 漫威有各种各样的漫画角色。 这意味着Kabam几乎有无限数量的内容可以选择和更新。 截至2019年，这个游戏收录了150个角色。 在新活动和新角色上线之前，该游戏会在YouTube上发布高质量的预告片，进行预热。 这些视频往往由著名的YouTube KOL出演，可以让目标受众广泛参与。 此外，2018年上线的《漫威前锋》也是美国手游市场的新星。 2020年，该游戏以9050万美元(约合人民币5.9亿元)的IAP收入，超越“漫威系列冠军之争”，成为漫威系列收入最高的手机游戏。
2020年中国市场衍生游营收最高IP |资料来源： Newzoo
2020年中国市场收入最高的200款iOS手游中，37款为IP衍生游戏，占比近20%。 其中最常见的是由《三国演义》改编的游戏，目前有12种。 不过，由《西游记》改编的游戏系列才是2020年中国市场iOS平台上的盈利冠军，其IAP收入达到6.39亿美元(约合人民币41.2020亿元)。 正如前面介绍的，这一成功很大程度上得益于网络2015年推出的“梦幻西游”。 只有中国的iOS设备玩家为该游戏贡献了近40亿美元的收入，成为了中国(乃至世界上最成功的MMORPG手游之一。 “梦幻西游”在中国市场的成功，关键在于游戏的经济模式结合了多种风格。 从氪石到自由玩家，几乎所有用户都可以享受这个F2P游戏。 社交因素是“梦幻西游”成功的另一个原因。 该游戏包括家庭、婚姻、工会、朋友、虚拟人物等多种系统，能与中国市场玩家产生良好的共鸣。 此外，还有角色养成的play设计，《梦幻西游》成为中国市场玩家最多(可支持粉丝)的多人在线游戏《Massively Multiplayer Online，MMO》 “梦幻西游”的成功，是强大的IP推动手机游戏成长的一大利器，但在游戏自身的核心周期(由酷睿gameplay loop、游戏道具、数值机制等组成的游戏核心体验)也与玩家产生共鸣的同时，IP IP衍生手游将持续发展东西方手游生态系统，迎接更多娱乐类IP衍生游戏。 同时，许多影视娱乐公司也利用游戏IP制作影视剧。 055-79000、《最后生还者（Last of Us）》、《恶魔城（Castlevania）》、《辐射（Fallout）》、《Dota 2》等影视作品都是游戏IP进入其他媒体领域的实例。 强大的游戏制造商和娱乐公司通过内部创作、收购、投资等方式，围绕游戏、电影、电视和其他媒体构建强大的IP衍生产品阵容。 IDFA的功能和作用今后将越来越衰弱，手机用户对隐私的关注也会越来越高吧。 在这样的背景下，游戏制造商和娱乐公司也将继续开发各种各样的IP。 与此同时，手游厂商也可以利用合作IP的热度，为自己旗下的其他手游带来关注度。 如果衍生游本身能体现制造商的特色，效果会更好。 在这种宣传战略中，交叉营销很重要。 另外，当衍生游戏与改编电影同步在线时，游戏的发行商也会获得更多的自然流量，获得更多的下载量和更强的用户粘性。 “漫威冠军赛”和“侏罗纪世界：游戏”( Jurassic World: The Game ) )等游戏验证了这一点。 将来还会看到这种模式的广泛应用。 如果运行得当，基于IP的游戏和游戏中的协作IP元素(如《堡垒之夜》中的漫威英雄)将为IP持有者和游戏制造商带来大量收入。 本文由deep dive:IP-basedmobilegames ( from movies，TV，Books，and Toys )编译。
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