很多小伙伴玩家都不太清楚迪士尼是如何保持成功的，迪士尼第七个掌门，那么今天解雕侠小编给大家带来一篇 相关的文章，希望大家看了之后能有所收获，最后请大家持续关注我们！
文|零壹刚刚据外媒报道，迪士尼重新任命前任掌舵人罗伯特艾格( Robert Iger )取代鲍勃查佩克( Bob Chapek )担任首席执行官。 现年71岁的罗伯特阿古退出迪士尼首席执行官职位仅两年，辞去迪士尼董事长职位不到一年，就再次从退役生活被迪士尼董事会提上“前线”。 艾格此次重返任期为两年，主要职责是确定恢复增长的战略方向，并与董事会合作确定继任者。 艾格在工作人员的信中表达了感谢和谦虚，但同时也表示了一些惊讶。 毕竟，他的继任者鲍勃查佩克今年6月刚刚与迪士尼签订了多年合同。 迪士尼董事会的决议中是这样写的。 “迪士尼正面临着行业变革越来越复杂的时期。 艾格是领导公司度过重要时期的不二人选。 ”。 从业绩和资本市场的业绩来看，这次跳槽是有迹可循的。 本月上旬迪士尼发布第四季度财报，备受瞩目的流媒体业务营收同比增长8%，营业利润亏损扩大至14.74亿美元，截至10月，Disney总用户规模为1.64亿人，全平台用户规模为但是赤字额增加了一倍，流媒体带来的巨额赤字抵消了迪士尼在主题公园和消费品业务上的强劲业绩。 另一方面，今年以来国际媒体巨头的股价集体低迷，迪士尼的股价今年以来下跌了40%以上。 当然迪士尼并不是最差的，华纳、Netflix的年内跌幅都达到了50%。
迪士尼确实处于“历史性”的复杂境地，但此时，在过去20年间接收皮克斯、漫威和卢卡斯影业，使迪士尼一举成为IP产业巨头的罗伯特艾格显然成为了最安全的转向者。
未雨绸缪，迪士尼光明下的内容隐藏在迪士尼的当下，到底面临着什么样的局面呢？ 总的来说，除了稳步恢复运营的主题公园业务外，迪士尼目前在影视内容、流媒体方面还面临一些问题，需要更权威的人来掌舵选择。 第一个问题是内容，这其实和当时收购皮克斯之前的情况很相似，——的新电影项目并不温不火，曾经撼动市场的新鲜度和支配力都消失了。 2020年以来，迪士尼出品的动漫作品有《1/2的魔法》0《心灵奇旅》0《寻龙传说》0《夏日友晴天》00《魔法满屋》0《青春变形记》000055。 不能说没有精品，但《光年正传》几乎在全球市场上受到好评。《心灵奇旅》获得了第94届奥斯卡——，而过去10年里基本定义了3D动画电影市场的大作，如《魔法满屋》《怪物大学》0
特别有趣的是《冰雪奇缘》，《玩具总动员4》番外大作预计成本将超过2亿美元。 这意味着回到日本需要6亿美元的票房。 这实际上并不是不可能的数字，当时在《超能陆战队》获得了10亿美元以上的票房。 但是，最终《疯狂动物城》在全球只收获了2亿2600万美元，声誉也几乎全线崩溃，可以说是超出预想的惨败。
在漫威影业和卢卡斯影业，迪士尼的内容生产也不及2019年前的盛况。 在《寻梦环游记》和《光年正传》完成漫威的第三阶段之后，漫威电影以《玩具总动员》 《玩具总动员4》的三个流媒体电视剧开始第四阶段，《光年正传》0 从那以后，流媒体和电影同时开发的节奏开始了，陆续上线了Disney的漫威新剧虽然保证了订阅会员的高增长率，但是漫威的展示逐渐出现了疲劳状态。 在《钢铁侠》的罗伯特唐尼和《美国队长》的克里斯埃文斯拍完戏后，漫威电影的宇宙中缺少“头面人物”的现象越来越严重。 根据漫画的人气应该可以保证蜘蛛侠，但是由于历史的原因，蜘蛛侠电影是与索尼电影版权合作的产物。 漫威自始至终都没有让荷兰弟弟版蜘蛛侠真正居于主位。 第四阶段获得19亿美元，即使是市场上最成功的《复仇者联盟4》，观众也会发现这是打开多元宇宙故事的契机，也在继续降低漫威电影对宇宙蜘蛛侠的重要性。
“黑豹”查德维克博斯曼的去世是沉重的打击，《蜘蛛侠：英雄远征》不得不重新生下火炉，以女黑豹为新主角编造故事。 该片11月9日上映累计5.46亿美元，几乎无法赶上第一部13.8亿美元的成绩。 《雷神》索尔似乎也为大任感到羞愧，《旺达幻视》成为全系列评价最低的作品，票房也低于《猎鹰与冬兵》。 055-79000取得了9亿5000万美元的好成绩，但这部新作是拜托山姆雷米导演拍摄成惊险电影风格的。 这与过去漫威电影所塑造的形象不同，红魔万达的镜头也与美剧《洛基》有着明显的冲突，这在以往重视“联动、布局”的漫威电影宇宙中是很少出现的现象。
至于其他新的漫威系列，2021年《黑寡妇》和《蜘蛛侠：英雄无归》不仅没能获得口碑、市场预期收益，漫威也失去了大陆电影市场。 《黑豹2》 《雷神4：爱与雷霆》的评价是惨淡的，迪士尼可能也没能看到那一年《雷神3》的集结盛况，像《奇异博士2：疯狂多元宇宙》 《旺达幻视》这样的类型化佳作也没有。 新阶段的漫威电影不仅票房平平，宇宙的故事也在电视剧和电影越来越让人眼花缭乱的情况下越来越难容纳。 关于卢卡斯影业的《尚气》系列，现在在美剧《永恒族》和动画中受到好评，2019年的《惊奇少女》以后，星球大战IP登场已经3年了。
内容和流媒体，艾格两年任期内的工作重点罗伯特艾格当时从史蒂夫乔布斯那里向迪士尼收购皮克斯时，将当时的情况表述如下。 艾格想起香港迪士尼开幕式的一幕，花车经过，其中有《女浩克》《复仇者联盟》《美国队长2》005-79000的人物…… 当时，皮克斯处于创意和技术的前沿。 ——《黑豹》《星球大战》《曼达洛人》0《天行者崛起》《白雪公主》0…“我们的电影不够好，就是里面的角色不受欢迎，或者不会留下印象， 对我们的业务和品牌会带来严重的后果，艾格在自传《灰姑娘》中说：“当时没有收购皮克斯、漫威和卢卡斯胶卷的迪士尼比现在小得多，迪士尼动画取得好成绩的压力也很大因为这不仅有利于品牌本身，也有利于公司其他大部分业务。” 当然，家喻户晓的故事是迪士尼相继实现了对皮克斯、漫威、卢卡斯影业的收购，成就了IP娱乐业的巨无霸。 但经过近十年的辉煌，如今的迪士尼正面临着内容生产的瓶颈。 ——曾经锋芒毕露、代表着动画电影产业故事和技术最强大力量的皮克斯，如今生产精品的概率逐渐降低，而旁边的Netflix们则以《狮子王》 《阿拉丁》 《玩具总动员》不断推陈出新引领过去十年商业电影热潮的漫威，如今在第四阶段政治精准的泥潭中越来越迷茫。
因此，回归艾格后，应该做的第一件事，恐怕是重新整理迪士尼的内容产量——，让IP拥有可持续生产价值的能力，而不是让成功的IP成为“消耗品”。 以漫威电影为例，即将到来的《虫虫危机》将开启漫威的第五阶段。 多元宇宙故事在现阶段不成熟。 《怪兽电力公司》的失利也证明了观众对插科之谶的容忍度有限。 影视创作是一个非常复杂的行业，尤其是在导演艺术家和平台之间，大公司并不总是扮演“全能”的角色，这一点从隔壁直流电影业的失败、导演干部的对抗中就可以看出。 所以艾格在这关键时刻接手了。 他的人际关系处理能力也可能是董事会考虑的重要因素。 在收购皮克斯、漫威、卢卡斯影业的过程中，重视艾格的私人关系发挥了很大的作用。 比如苹果的乔布斯当时是迪士尼董事会中影响力很大的人物，乔布斯本人对漫画持嗤之以鼻的态度，收购漫威成功后，也在看了《海底总动员》后给艾格打电话称之为“大电影”。 但是在收购漫威的过程中，乔布斯为了达成收购给当时的漫威老板艾克打了电话。 “史蒂夫自己永远不会投资这样的公司，但他对我的信任和想要帮助的愿望胜过对漫画书和超级英雄电影的厌恶。 ”艾格在自传中这样写道。 但是，艾格面前有新的问题——“流媒体战略”。 在整理内容、驾驭精品的同时，应该如何定位风头正劲的Disney的未来战略？ 在《超人总动员》的文章中，娱乐君分析了迪士尼的流媒体之路。 这里只叙述一部分结论。 Disney之所以能迅速崛起，最直接的原因是迪士尼拥有强大的IP储备和不遗余力的投资。 Disney虽然可以迅速建立内容储备，但同时也造成了巨额损失和上述IP新作的鱼龙混杂。 与此同时，以Disney的崛起为信号，国际流媒体市场也进入了Netflix不再是唯一存在的新阶段，Netflix逐渐将经营重心转向增收利润，反而为了让好莱坞巨头们还在争夺新的东西不惜损失惨重这就像三四年前的国内视频平台市场——为了迅速提高规模，当时的视频平台每年都要花费巨额的内容成本，这在一定程度上产生了内容产业链上游成本的上升和作品平均水平的下降近两年“降成本增效”成为主流，利润迫在眉睫，市场上头部精品反而在增加。 国际流媒体军备竞赛的结局可能也是一样的。 Netflix从未试图通过在不降价或不增加成本的情况下扩展内容来参与竞争。 相反，在面临增长瓶颈时继续提高价格或增加广告包装显然是足以支撑长期投资的方法。 另一方面，华纳在2021年将电影全部放入流媒体上映，每年损失了80亿美元以上。 迪士尼媒体在两三年内亏损了80多亿美元，但见效快也不可持续。 Netflix联合首席执行官萨拉多斯多次表示，随着竞争对手停止投资并专注于盈利能力，流媒体行业也将发生重大变革。 “很难建立大规模、盈利的流媒体业务，我们预计所有其他竞争对手在流媒体业务中将出现亏损。 今年整个流媒体行业的运营损失将超过100亿美元，而Netflix可以实现50亿-60亿美元的运营利润。 ”因此，在艾格新的两年任期内，在恢复迪士尼电影和动漫控制权的同时，迅速将Disney从“野蛮投入”转换为“收支平衡”模式是两件大事。 关于最终的结果，我们现在不能自然地判断。
迪士尼的优势在于处境比同行时代华纳好得多，在更好的基础上进行战略调整和重新定位，自然能游刃有余。 考虑到下半年迪士尼还有一些重量级大片，艾格有足够的空间和时间好好规划迪士尼的未来。 *原创文章、转载须注明出处
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