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在竞争加剧、政策变化的背景下，成长是过去一年出海游戏厂商最为关注的话题之一，游戏厂商也在积极打造品牌以实现成长。 在众多出海的游戏制造商中，莉丝是代表之一。 近日，谷歌和海棠花公布的中国全球品牌前50强排行榜显示，莉莉斯排名第19，比去年上升4位，也是排行榜上排名第二的游戏制造商。 回顾过去，莉兹的成长战略是网络营销不可忽视的一环。 在本文中，我们来看看莉兹海外营销策略的一些分享。
1 .品牌IP发布实现大幅增长的原因除了购买量之外，在营销上首先是明星营销。 例如，莉兹旗下的游戏《剑与远征》在欧美市场普及的过程中，委托了《指环王》的男主伊利亚伍德代言。 另一方面，与众多网红合作，进一步提高品牌知名度和声音量。 在欧美，很多用户仍然有看电视的习惯，在这方面，莉兹通过发布电视广告等多方面的组合，打造了莉兹这个品牌IP。
2 .采购量和网络营销如何选择？ 把误会澄清一下，不是买量买不到就做网络营销，两者并不矛盾。 网络营销的策略因营销阶段而异。 网络营销的初始策略是形成产品声誉，吸引种子用户。在产品发布期间，将网红视为内容生产者，通过内容和链接等引流方式相结合，在稳定运行期达到下载转换效果网红是实现用户突破的法宝，通过与网红的深度合作，可以向用户传递产品卖点信息，不同类型的网红可以突破游戏本身的成长曲线。 以军事类游戏《warpath》来说，这款游戏的大多数玩家都是军迷，同时军迷对摔跤和历史等话题也很感兴趣。 这时就可以找出这些类别的网红进行营销，实现产品的二次发展。
3 .如何选择红人，衡量效果选择红人最重要的是产品的契合度，与产品的高度契合度可以指数级提高推广效果。 另一个原因是红人的商业化程度，没有收到过广告，经常吃“正好吃饭”的红人是个不好的选择，而且红人对商业化的态度，是他在勉强，还是“正好吃饭”是他收入的一部分再一次，人气是在读硬稿，还是用生动创造性的方法扮演卖点？ 最终需要注意的是，根据人气粉丝的粘性和消费能力，以及营销目的，使用的人气类型不同。 投资就像买基金，俗话说稳扎稳打，KOL营销就像炒股，是高风险高回报。 这种比喻并不都是正确的，但至少表明网络营销是一种冒险的行为。 测量人气者的营销效果，可以归纳为以下4点。 是否准确传达了产品卖点网红带来的用户数量和转化率对用户质量(留存和付费)推广期自然量的变化
4 .网红营销进行中的要点网红营销过程中有很多需要注意的地方。 以下四点必须特别注意。 明确营销目的：进行网红营销的目的是什么，是想发声，是想达到ROI、下载量等数据指标，还是为了生产优质内容？ 采用不同类型的红人组合：不同的网络名人有不同的优势。 例如，有很多粉丝，也有会带来大量曝光的KOL。 虽然部分KOL粉丝不多，但粉丝细分充分，能够实现更精准的营销。 只有这些不同特征的KOL的组合才能发挥最大的作用。 国外注重红人是否匹配产品：与国内推广方式不同，国外注重红人在游戏领域的专业性。 网络人气内容管理：由于海外用户对手机游戏的接受度有限，即使同样是网络人气，手游的普及价格也比主机游戏高，普及手游对网络人气来说也是高风险的。 所以，如何生产出当地用户能接受的好内容是非常重要的。
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