很多小伙伴玩家都不太清楚对slg类游戏的看法，slg游戏平衡性极差，那么今天解雕侠小编给大家带来一篇 相关的文章，希望大家看了之后能有所收获，最后请大家持续关注我们！
大V、大IP、大航海、SLG无限内卷？
文|星晖篇|石灿在肃清后的军阵前，城门上挂着免战牌，墙下士兵愤怒地大声喊道。 一开口就说：“罗永浩，秃子，六亿都还不上！ ”另一方面，古装中的罗老师拿着手机种着葵花籽，摆出一副堂堂正正的架势。 旁边那个不稳重的军师焦急地跳了起来，痛苦地劝道。 “说你秃顶也没用，说你还不了债，以后为什么要在创投圈混呢？ &； #039；
图源微博@罗永浩
拉动之后，局面出现了转机。 罗先生只是担心“战力值”不如敌人，军师马上指示迷津。 于是罗主公对着照相机读起稿子来。 “回到帝国，不以战力值决定生死，对战时万人映在同一个画面上，可以看到战斗……” 在这里，这个画风清新的视频终于画出了贫穷匕首。 在缠死的SLG游戏赛道上，来自科技圈的罗永浩既不是第一个跨界选手，也不是最后一个。 家喻户晓的演员、大v、军事专家，甚至中华书局，都以各种方式参与战局。
《荣耀新三国》联动中华书局，图源微博@荣耀新三国
SLG游戏( Simulation Game )的原意是“模拟游戏”，现在多指回合制战略游戏和即时战略游戏，多见于战争题材。 2022年，SLG游戏的战火持续燃烧，各厂商展开了血战。 游戏外的逐鹿之争有时比游戏内的王朝更迭更引人注目。
天美巨大的国产SLG游戏战场络绎不绝、热闹非凡。 2021年底至2022年初，腾讯、网易、4399等公司推出SLG新品，多款产品均宣布测试或正式上线。 游戏名称中密集出现了“战争”、“王权”、“文明”等词汇，正好与SLG市场的火热氛围构成了互文。 2022年3月29日，天美旗下的SLG手游《重返帝国》在全平台上线，迅速登陆App Store免费游戏排行榜。 气势汹汹的《重返帝国》，表达了腾讯押注SLG的决心，为弄清大头工厂的资源和势能再次展示了肌肉。 《重返帝国》由腾讯天美工作室与微软Xbox Game Studios战略合作，定位即时战略游。 游戏的世界观来自微软1997年发行的即时战略游戏《帝国时代》。
《帝国时代》截图
在这里，罗永浩不叫“交朋友”，而叫“交盟友”。 他为《重返帝国》拍摄了一系列以“用策”为主题的宣传片，都引入了黑色幽默的反衬，穿插了“还钱”“不信就不造谣”等罗氏热梗，十分抢眼。
图源微博@罗永浩
除了担任游戏“战略大局官”的罗永浩之外，《重返帝国》还召集了游戏播音员和意见领袖，进行了非常大的宣传。 分解来看，《重返帝国》首先具有较大的IP与生俱来的优势。 二十多年过去了，《帝国时代》系列已被奉为一代经典，为全球受众奠定了坚实的基础。 宣传之初，《重返帝国》瞄准了这位忠实的粉丝们。 为了唤回他们，《重启帝国》推出了主题视频，邀请游戏主播PDD、职业选手TeD、资深玩家、游戏策划、游戏媒体等参与宣传。 活动主题是“回到战略游戏的黄金时代”，打出了很大的感情牌。 其次，《重返帝国》必须向SLG类别本身的中心参与者传达理念。 游戏上线后的第二天，《重返帝国》联手军事文化节目《军武大本营》推出特别内容，邀请国际关系专家金灿荣、前解放军陆军上校杨晓霖与游戏策划共同探讨“活用战略”这一古代战争智慧。
《军武大本营》节目截图，图源微博@返回帝国
是最后一步。 《重返帝国》必须尽量扩大游戏的影响力，吸纳更多的用户。 为此，游戏与B站进行了促销合作，吸引了众多百万粉丝的NP主前往宣传前线。 谭乔、谭sir的朋友二仙桥爷爷与演员李广奇共同创作了《梗王之王》，24小时播放370万。 流量新贵小约翰汗创作了一期《在白俄罗斯如何搞偷袭？》，知识区头部博主硬核的半佛仙人发表了《一场男男背叛的游戏》。 这些视频的播放量都是百万计数，上千条互动被剪掉了。
图源b站@硬核的半佛仙人
得益于强大的推广力度和明确的宣传策略，《重返帝国》在畅销书排行榜上取得了飞跃。 这是另一种意义上的军备竞赛，背后的资源投入使得很多中小厂商难以进入其中，大厂商的优势就在于此。 总之，“大v大IP”组合拳已经成为头部厂商竞争SLG的核心做法。 无论是游族开发、腾讯发行的手游《权力的游戏：凛冬将至》，还是基于《战锤40000》 IP的早晚光年发行的手游《雷霆远征》，还是海外炙手可热的网游《指环王：崛起之战》，都不是
4399的内容营销术回顾2022年初，在腾讯推广《重返帝国》之前，4399掌门的《文明与征服》也掀起了轩然大波。 今天《重返帝国》有罗永浩之家，那时《文明与征服》叫艺人于和伟。 在渴望攻城略地的SLG粉丝中，历史剧爱好者是必不可少的。 在他们眼里，在古装剧领域多年的于和伟的确是一张相识的面孔。 于和伟在《三国》中扮演刘备，在《楚汉传奇》中扮演过秦始皇。 到了《大军师司马懿之军师联盟》，他的角色是枭雄曹操。 这位可以说是“帝王专家”，即使被放进战火纷飞的游戏海报里也完全不会演戏。
图源微博@文明与征服
除了迎合参加者的代言人外，《文明与征服》的核心战略是SLG世界的不变法则——采购量。 某个SLG要实现长期运营，持续购买量的投入尤为重要。 2021年末，4399以可以说是豪迈的姿态闯入市场，打法大受欢迎。 仅2021年12月29日一天，《文明与征服》的投入素材就超过了12000组。 本质上，SLG采购量的思路是以大成本撬动大回报，其中的数据和逻辑已经得到了许多前辈的验证。 目前的不利因素是，整个市场重度游戏的购买成本上升，严重挤压了“购买量-利润”的常规公式。 《文明与征服》有什么不同，就是通过采购量战略走向精细化，收集市面上SLG内容营销的成功经验。 具体来说，《文明与征服》的投入素材可以分为三类。 第一个是面向传统SLG玩家的素材，强调“战略自由度”“游戏公平性”，最终固定在“兵种抑制”“不卖VIP”等标语上等，以把握类别的垂直痛点为目标。 这样的素材对普通玩家来说并不陌生，但核心SLG玩家会击中。
4399 《文明与征服》宣传
第二种是面向大众的素材，他们的参加者本身可能是非SLG玩家。 在这些素材中，《文明与征服》强调游戏题材的陌生性感，宣传关键词有“六大文明”“千人同屏”等。 在泛娱乐方面，《文明与征服》邀请歌手袁绍维演唱游戏主题曲《From Here》，进一步扩大了大众的影响力。 最后一种是新一代游戏的内容营销策略，通过虚实结合为游戏增加正价值。 《文明与征服》与大唐西市博物馆合作，以实际文物为模型设计了几件“藏品”，与BSTATION合作开展内容创作，突出了游戏设计的专业性。
图源微博@文明与征服
历史题材的SLG游戏通常在美术等方面还原历史的厚重感，《文明与征服》则进一步外延了这些游戏体验的内在元素，作为宣传手段提高用户感知中的精品属性。 对于熟悉采购渠道的4399来说，第三类尝试并不包含在传统步骤中，也很难带来定量收益。 但与以往不同的是，用户的需求越来越大，SLG需要接触更多的层，内容营销“卷”成为主流路径。 当市场范围从本土扩展到全球时，竞争的维度变得更加复杂。
在大混战中出海是这个时代的主题。 据中国音数协游戏工业委员会和中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元，比去年增长178.26亿元，比上年增长6.4%。 受“住房经济”效应逐步减弱、爆买产品数量减少的影响，增速比去年同期回落近15%。 2021年国内移动游戏用户规模达到6.56亿人，比上年增长0.23%，表明游戏人口红利饱和。
图源《2021年中国游戏产业报告》
2020年初爆发的新型冠状病毒大爆发，客观上加速了中国移动游戏市场从增量市场向库存市场转移的过程。 与此同时，考虑到2021年8月以后不再发行游戏号码的现状，新游戏要想盈利就必须探索海外市场。 在各方面因素共同作用下，游戏出海已成为越来越多国内游戏厂商的共识。 其中，SLG是一面迎风招展的鲜艳旗帜。 另一方面，SLG手游的研发压力在重度游戏中并不算高。 与MMORPG、FPS等品类相比，SLG手游更容易实现成本与音量的平衡，技术门槛和运营要求对很多游戏厂商来说都是友好的。 另一方面，国产SLG出海的成功案例激励了很多后来者。 以《万国觉醒》版为代表的众多SLG游戏在海外市场取得了令人瞩目的成绩，包括FunPlus生产的《State of Survival》、IGG生产的《王国纪元》等。 值得一提的是，海外SLG并不像MOBA那样专注于头部首发产品，新生力量依然存在破局良机。 以东南亚市场为例，据Sensor Tower商店信息平台显示，2021年共有7款中国SLG游戏进入海上收入排行榜前20名，包括《口袋奇兵》 《三国志战略版》等后起之秀。 另外，网络游戏代表的大型IP战略也同样有效，《指环王：崛起之战》测试后的全球流水表现相当亮眼。
图源传感器
因为被证实不仅能参加SLG，还能取得成果，所以赛道的发展势头越来越高。 为了摆脱竞争，中国游戏制造商竭尽了全力。 国产“万国”主题SLG的兴起，是在出海大潮中逐渐显现的行业趋势。 在亚洲市场上，“三国”主题总是受到不俗的欢迎，基于波澜万丈的历史，经典作品层出不穷。 “万国”的主题是另一条路，它往往不停留在一个文明的面貌上，而是致力于打造“关公战秦琼”式的游戏体验。 在“万国”主题的SLG游戏中，时代地域的限制被打破，这为游戏注入了异国情调，与欧美SLG游戏的4X语境相呼应。 从玩家的角度来看，“万国”的主题往往提供了很多文明选项，符合国际受众的实际需求。
莉兹《万国觉醒》宣传
另一个新趋势是采购量投入水平，一些出海的SLG正在寻找从再转换到轻转换的宣传策略。 简而言之，开发厂商试图获得更多的休闲用户，所以他们决定在投放素材中引入更多的休闲游戏元素。 即使这样的休闲用户留存率成为问题，相对低廉的成本和可见的用户量仍然很有吸引力。 但毕竟，各种包装和宣传上的创新点永远只能在周边，不可避免地缩小了SLG的竞争空间。 《卷》的根本问题是同质化，同质化的根本原因是SLG核心玩法的反复还没有眉目。 在可见的未来，将会出现许多土着直播和COK-like的新游戏，它们依然共享大同小异的UI，取个容易混淆的名字。 再耀眼的IP和意见领袖也无法彻底改变这一点。
网易《率土之滨》宣传图
从某种意义上说，这是SLG类别在过去几年中走向成熟的代价。 战斗将持续到下一个真正意义上的突破口出现为止。
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