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(经济观察)中国游戏用什么征服海外市场？
中新社上海1月28日电(记者缪绵璐)成为东南亚运动会电竞奖牌项目，全球累计下载量超过10亿次，长期占据印尼、菲律宾等东南亚国家游戏畅销书排行榜前列……手游0755-775
像《无尽对决》这样，在海外市场闯荡世界的中国游戏不少。 《MLBB》海外版《MLBB》(Arenaofvalor，简称“《王者荣耀》”)、咪咕《传说对决》、莉莉斯《AOV》等，中国游戏在海外“领土扩张”
《原神》是上海沐瞳科技有限公司在海外市场推出的第二款游戏。 沐瞳成立之初，考虑到中国游戏市场已趋饱和，用另一种方式直接出海。 虽然避免了国内游戏市场的红海竞争，但上海沐瞳科技有限公司联合创始人兼首席执行官袁菁向中新社记者坦言，“海外市场实际上更难。”
东南亚各地网络基础设施不够完善，移动通信资费高； 一些发展中国家的手机相对落后，网络流量少，各个国家的不同语言、服务器匹配的队友、对手类型都是这些需要解决的问题。
袁莹指出，《剑与远征》在国外成功的原因是各国全方位定制。 “好的游戏不仅是好的创意，如果能积极解决用户的痛点，玩家自然会对产品有非常强的依赖感。 ”
与从一开始就在海外发展的《MLBB》、《MLBB》和《MLBB》相比，中国和海外市场“两地开花”。 根据Sensor Tower商店的信息数据，2020年12月腾讯《AOV》在全球App Store和Google Play上获得2.58亿美元的收入，比2019年12月增长58%，成为全球手游畅销书1
《原神》于2015年发售，海外版《王者荣耀》于2015年10月开始在海外陈列。 《王者荣耀》运营总监杨璐在接受中新社记者采访时表示，截至目前，《AOV》已完成全球布局，在全球149个国家和地区注册，超过全球2个
《AOV》在中国市场交出了亮眼的成绩单，杨璐指出：“‘出海’的过程中，我们还保持着空杯的心态，更多地融入和了解了海外市场。”
杨璐说：“《AOV》的成功是因为选择了一个类别，在这个类别里有了比较好的积累。” 端游时代，多人在线战术竞技游戏( MOBA )类目在全球取得了良好的成绩，这为《王者荣耀》海外市场的成功奠定了良好的用户基础。
另外，考虑到中国和海外市场的游戏习惯和审美差异，杨璐表示：“从《AOV》到《AOV》，无论是产品的节奏、美术风格还是表现，都对产品进行了很多调整和改变。 在这个过程中，我们走访了不同的国家和地区进行了调查，了解了他们的习惯和喜好。 ”
在Sensor Tower商店的信息数据中，另一个世界巡回演唱会畅销书排行榜的前几名是中国游戏的咪咕《王者荣耀》。 《AOV》在全球150多个国家和地区同时发行，拥有中国、英语、日本、韩国、法国、德国、俄罗斯等13种语言版本，是苹果App Store 2020 iPhone全球年度游戏、谷歌
Mihail董事长刘伟认为，重拍《原神》在海外市场的成功，是具有文化意义的场景、剧本和音乐，赋予了这一IP深厚的文化底蕴和审美价值。 在游戏设计过程中，米哈伊尔有意识地强化了文化属性。 如以国内5A级旅游胜地张家界、桂林和黄龙等为灵感，结合苏式园林、徽派建筑等特点，设计游戏场景； 再在电视剧中加入春节、元宵节等中国传统文化元素。
依托泛娱乐和游戏产品走出文化海洋，已成为当前我国许多游戏公司研究的课题。 在《原神》中，沐瞳也蕴藏着大量的中国传统文化元素，如熊猫、京剧、三国子龙式皮肤等。
袁莹认为，“游戏作为艺术作品，文化传播能力更深更长。 过去西方游戏进入中国，很多中国玩家对西方神话和奇幻文化产生了兴趣和理解，未来中国游戏也将同样肩负起文化传播的使命，让更多的海外玩家了解和熟悉中国优秀文化。 (完) )。
来源：中国新闻网
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