很多小伙伴玩家都不太清楚2021年十大畅销书，2021年最畅销的小说，那么今天解雕侠小编给大家带来一篇 相关的文章，希望大家看了之后能有所收获，最后请大家持续关注我们！
“今年是没有大书的一年。 ”就在我们进行全球细分市场新书畅销书盘点采访的时候，一些头部出版机构的资深策划人纷纷吐槽记者。 其实，近年来“畅销书时代的终结”的话题，在业界引起了不少讨论，但突然从一线策划人口那里听到这个最新的“确认”，还是让人唏嘘不已。 北京开卷监测数据显示，2021年1~11月零售市场规模达到709.27亿，动销品种216万余种。 面对海量的宏观数据，我们细致采访了各出版单位在文学、儿书、经营管理、生活、成长、家教、历史、学资等重要细分领域的具体表现，2021年，正如一线掌门人所说，大书已经走远了当然，即使新产品的操盘越来越难，我们依然可以从一些细分市场的走向中看到策划和运营端口的闪光点。 这些亮点所指向的市场增长风向可以更好地引导我们面对即将到来的2022年。
儿童读物板块
儿童文学的《滑铁卢》图画书对传统文化的稳定与“差异性”
2021年，儿童文学遭遇了“滑铁卢”。 截至2020年，儿童文学销售占较大比重的实体书店销售尚未恢复，“儿童自主选择”特性明显的文学板块下跌严重。 随着网上购书家长决策权的加大，以及近年来全社会对“知识读物”的尊重，科普细分板块份额迅速提升。 另一个重要原因是，文学类图书是短视频、直播等新流量平台不太“讨喜”的类别。 特别是一本儿童文学书利润空间有限，新品的曝光概率下降。 不可否认，与科普和知识类读物相比，文学书籍的卖点很难在视频平台上出现，不能很好地说儿童文学的直播。
2021年，随着“校园推广”模式的改变，对于出版者来说，更现实的操作路径是尽量进入“百组千人”之类的书目，或者入选相关省市推荐书目。 长江文艺出版社《兄弟俩》、现代出版社《一个像海的地方》、湖南少年儿童出版社《穿条纹衣服的男孩》、每日出版社《木又寸》均入选2021年1000班暑期共读图书。 虽然它们大多实现了1万~2万册的销量，对一本儿童文学图书来说是不错的业绩，但对整个儿童图书市场来说仍然是杯水车薪。 值得注意的是，儿童文学中的桥梁图书板块是今年行情比较好的品类，尤其是短视频直播等新媒体平台，桥梁图书用户群体与平台用户重叠较大。 例如，蒲兰画本馆在2021年重新包装了古典著作权书《屁话侦探》，进行了全方位的新媒体渠道宣传，取得了10万套以上的销售业绩。 国家开放大学出版社国开童传媒是2021年最畅销的图书《DK我的时间书》，同样是适合4岁以上儿童的桥梁书，销量达7万多册，截至12月6日已加印8次。 此外，桥梁书是否拼音也成为区分一线城市和三四线城市读者群的重要策划点。
主题出版读物已成为儿童文学市场的重要“引擎”。 例如，安少社的《中国轨道号》销售突破10万部，《我和小素》销售突破11万部。 《远山灯火》入选中宣部2021年主题出版重点出版物选题、2021年皖版十大良书、百组千人夏期书，销量突破7万册。 此外，中国少年儿童新闻出版总公司《拥抱地球点亮生命》丛书、江苏凤凰少年儿童出版社《童心战《疫神》大眼暖心图画书》等，引领了无论题材和表现形式的青少年主题阅读潮流。 长江少年儿童出版社《马兰的孩子》 《红军不怕远征难》分别销售7万多元和5万多元。
该公司积极开展线上故事分享、阅读课、直播推荐，举办发布会、作者巡讲、文化展览、各类专家讲座论坛等高规格文化活动，吸引作品影响力，在众多少儿读物中，两部作品被突出包围，面向品牌封面类新品在儿童档案中的影响力依然存在。 不同之处在于，如果实体店的通道堵塞，就需要采取新的路线。 例如，二十一世纪出版社集团2021年最畅销的书是《大中华寻宝系列 28 黑龙江寻宝记》，销量为44.9万册。 这本书在全渠道都有销售，网上销售远大于网上销售。
2021年，儿童书籍，特别是图画书被引进，经过前几天的爆发期，同类产品的竞争变得激烈。 即使是现在，依然以耳机产品作为市场的基础，新品要想飞跃，内容的品质需要优秀，运营需要有力的跟进。 例如，今年前三季度读书人推出的定价1300元的《46亿年奇迹：地球简史》( 13册，人民文学出版社)，在开展常规营销活动的基础上，既注重推广新媒体、与大v合作，又单独面向区域市场授课
原创图画书的策划经过策展人和作家们热情的投入期，越来越合理。 当然，制作“小书”并投入该阵列的人也层出不穷。
21世纪出版社集团今年发表了莫言的第一部图画书作品《大风》，销量达5万部，但依然无法与成人作品的影响力相提并论。 很多坚持在市场上耕耘原创图画书市场的团队，都想培养出更“长命”的原创作品。 蒲公英图书馆今年的新书《世界国家公园》成为该公司上半年新产品贡献度最高的产品之一，超过3万册的原创图画书《大熊的信箱》也实现了4万册以上的销量。 根据事实热点策划的《大象的旅程》 1一个月内销量达到2万册以上，成为该公司最有效的年度新书。
2021年传统文化类儿童读物赛道竞品众多，想要取得销售业绩，出版者和创作者需要在文本和产品形态上，进行创造性的研发、创新性的运作，以贴近当下读者的品味和审美。 例如，新锟儿童书品牌狐家开发的“楚辞绘本版”系列《山鬼》 《国殇》 2021年8月发售，4个月内售出4万套( 8万册)。
另一个值得注意的地方是传统文学读物的长期开发和品牌化运作将进一步考验出版者的智慧。 青岛出版社自2015年出版《少年读书史记》以来，将“少年读书”打造为为8~14岁少年儿童提供经典阅读类产品的重要品牌，选取文学、史学、哲学、艺术等领域的经典名著进行解读，《少年读西游记》《少年读徐霞客游记》0755-
此外，天地出版社今年最畅销的一套书《名家给孩子讲四大名作》——《少年读中国简史》0《少年读中国哲学》0《少年读山海经》00055-7900005也是品牌化操作的构想。 这本书自2021年5月发售以来，半年销售约17.5万册，共计840万个周期。
四川少年儿童出版社今年的新作《三国演义绘本》的销量也达到了20万册。 这本书以熟悉的故事为题材，通过“故事对话”的形式让孩子感受阅读的乐趣，加深对中国古典文化的理解。 据悉，《三国演义绘本》在推出初期就重点与社区渠道合作推广，3个月后通过全渠道销售。 在营销上，采用社区共享、微信公众号推文带入商品、嘀嘀达人直播带入商品、草文种植等形式，在重视与KOL合作的同时，加强与KOC的合作，实现私有领域的《三国演义绘本》第2集明年出版。
儿童档案的大v加持效应与新媒体平台的属性密切相关。 中国大百科全书出版社《王弘治给孩子讲西游记》本应归入杂文随笔范畴，但由于父子短视频号的强大粉丝影响力，在少儿读物范畴反而顺利成为爆款。 由于粉丝基数大，且与出版机构有固定合作，2021年销量突破30万册。
前沿科技、学科类、励志增长类潜力巨大
2021年，引进版科普的尖品依然流行，原创科普儿童读物出版态势加强。 科普知识，特别是军事、健康知识、法律知识、历史等教育类题材书籍显示出良好的市场收益率。
未读2021年下半年发售的《李鹏飞给孩子讲三国演义》发售仅一周就卖出了万套。 北京科学技术出版社的《中国军事科普图画书》于2021年4月发行了海、陆6卷书，销量超过2.5万套。 10月底，为了迎接11月11日的“空军节”，该公司特别发售了3卷空军图画书，收集了9卷的该书迅速销售。 青岛出版社晓童书品牌2021年最畅销的书《了不起的中国军事》，不到半年就卖出了3万套。 从内容角度分析，该书具有题材稀缺性、表现形象化、主旨肯定性等多个热点。
2021年2月发售的《骆玉明给孩子讲红楼梦》 (新世纪出版社)目前已售出5万册。 新世纪出版社从读者对象和自身优势出发，另辟蹊径为青少年策划讲解《鲍鹏山给孩子讲水浒传》读物，填补了《碎嘴许美达》市场品类中的空缺。 同时，这本书的营销撬动了教育系统资源。 造书前，编委会与共青团广东省委深入交流宣传方式，最后得到团省委少工委支持，将“给孩子讲《大英儿童百科睡前小百科》”视频教室免费发放到广东省1.5万所中小学作为普法活动助手。
另一个值得关注的机构是中航出版传媒有限责任公司。 作为以航空科技为主的出版机构，该公司曾尝试以漫画形式讲述航空发动机。 2021年该公司的《给孩子讲〈民法典〉》销量超过了15万部。 从内容上来说，以漫画为表现形式的历史书籍，一直很受欢迎。 这幅漫画由中国史紧缚部编著历史教材，内容生动有趣，画风朦胧可爱，知识点也与教材同步。 书中的知识点也成为了孩子们在学校讨论的热门话题。
早期关注前沿科技、新科技领域策划点的出版机构可以很好地撬动市场。 例如，北京理工大学出版社少儿图书出版中心2021年卖得最好的新书是原创科普《民法典》，这本书上市半年就突破10万套。 据相关人士透露，这本书的成功举办，将坚定团队继续研发原创科普儿童读物的信心，明年选题计划将围绕新科技范畴继续深入。 接力出版社2021年的头部爆炸品也与科普有关。 该公司延续“科学之友”品牌，今年又制作了全系列产品，为6~12岁的读者引进了《民法典》。 《民法典》面向小学阶段的儿童，将科学信息融入到具体的图画和故事中，总销量达到25.3万册。
值得注意的是，2021年，儿童成长励志板块表现突出。 典型的例子是原创儿童读物课程中的阅读文化里程碑项目“小学生漫画系列”。 “小学生漫画”系列第一套《这才是孩子爱看的漫画中国史》于2019年12月发售，现有25种产品，总销量超过160万册。 其中，《新科技驾到——孩子看得懂的前沿科学》于今年9月上市，在没有顶级流媒体产品的情况下，通过新媒体渠道一个多月迅速售出3万套。 另外，阳光博客《大科学之友》 (北京日报出版社)以6~14岁儿童可以自己阅读的心理学相关百科全书为中心进行发售，自今年8月发售以来至今依然畅销。
学科软教辅、班级教辅产品“双降”后大幅增加。 例如，童趣出版有限公司2021年新书销售冠军是4月底出版的《小羊上山儿童汉语等级读物第三级》，截至11月底，已售出15万套( 150万册)。 该书拥有完整、完善的在线、在线辅助学习系统，在线附有家长指导手册，在线提供小羊上山微信程序，包括阅读能力评估、拓展练习、音频课程、主编毕从另一个方面展示了学科类产品构建模式的立体化和服务导向。 博集天卷是日前刚刚推出的“数学奇妙大冒险”的主要学科辅助兴趣学习概念，12月7日在王芳直播间登陆并很快成为当日销售的顶级产品。 安徽少年儿童出版社于2021年1月出版的《大科学之友》，是儿童文学作家张之路多年酝酿、动员丰富传统文化知识创作的汉字主题人文故事，也是汉语词汇知识的趣味读物，累计销售10万册。
专业医学出版机构儿书探索突出。 人民卫生出版社于2021年新成立少儿出版部门，以生命科学、大健康领域为中心，打造具有载人卫生特色的少儿出版产品。 已出版的《大耳图健康成长，我保身》系列丛书，向孩子们传授了护眼、护耳、护鼻、护牙等科学知识，获得了良好的反馈。 中国中医药出版社出版的《中华优秀传统文化中医药知识启蒙系列儿童图画书》《小学生心理学漫画》(4本)面世仅一周就售出2000套，在本排行榜上保持了近两个多月的“新书畅销书榜首”。 很快增印的书在两个月内很快就会脱销。 事实上，中医儿童书和传统意义上的儿童书并不是同一个营销思路——中医儿童书的主要育儿实用市场的痛点。
另外，中信出版集团“红斗篷”、“少儿读物”、“知学园”等少儿读物品牌产品更是今年上半年图书销售排行榜的常客。 2021年，公司推出的《小学生沟通力漫画》新版经过重新定位，组建专业团队全方位、立体化运营儿童读物，不仅制作动漫、音响等产品，还深入挖掘图书内容，聘请专业讲师，开设音视频课、短剧
市场营销的结构
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《拉鲁斯儿童心理小百科》图书采购空间突破立体化宣言《大中华寻宝系列》新书《被委屈的汉字》百家首发活动实现全国272家线上、线下、新媒体店铺同步发布联动，突破图书采购空间，实现“大中华寻宝系列”立体化宣言同时，“大中华寻宝系列”在嘀嘀达人直播期间刷新销售额新高。 在线平台的页面轮换展示网站、各平台本软件的推广、准确地向读者发布试读文章等形式，为新书聚集了超高的流量。 网上，《中医里的“为什么”》图书美陈大赛近百家网上购书中心参与，有助于图书场景化销售的编辑在全国各地的图书馆、书店、书展举办了多场新书阅读分享会，大大提升了图书的关注度。 “大中华寻宝系列”的下一部新书《小狗钱钱》即将发售。 二十一世纪出版社集团还在全国范围内开设多个“大中华寻宝系列”主题馆，开展美陈大赛，开启网络答题小游戏——“中华寻宝大赛”下一季，开展全国范围内网络校园、书店、前进机构等公益阅读推广活动开发更多美丽周边《黑龙江寻宝记》维亚直播间实售8万套《黑龙江寻宝记》的成功，出版方中航出版传媒有限责任公司采用了新媒体引流、付费推广、各平台流量接纳、持续赋流的方法这本书在王芳直播间首次售出1000多套。 随后与多位嘀嘀达人取得联系，通过短视频和直播形式，一个月内进入相关历史书排行榜。 双11期间，该书进入小熊队主要图书产品名单，40秒直播销售图书8万多套，退货率低于1。 此外，该公司还尝试了微信小程序、微信分销模式，以更好地接触消费者。 该公司还针对这本书不断输出短视频和公众号推文，保持热度，确保在传统电商等平台上获得良好的流量。 据说该公司还开发了漫画物理、漫画数学、漫画化学、漫画成语等一系列漫画类的少年图书。 “小旅行家”精准高品质的实体店活动将撬动销量少年儿童出版社2021年火爆的“小旅行家”。 作为撬动精准线上活动的着力点，确保活动不局限于粗放型卖场、小散型活动、简单型交流，有晾晒、有审美、有成果。 营销发行是继“上海文创五十条”之后，推动实体书店升级发展，把第一个优势留给小实体书店，利用一个月的新书期，在网红书店猫虫书店连续开展8次相关活动，包括画家直播签名画、双语阅读、童谣在策划在线活动时，团队充分意识到一线城市的家长只愿意把时间花在高质量的书店活动上。 在与思南书局合作举办“走进书店环游中国”图画书展览后，“小旅行家”实体门店营销向“美陈、超市活动融合、社区活跃”发展，将“走进书店走进中国”推广到全国巡回演出目前，展览已在成都、杭州、北京等城市的中高端书店上线。 此外，该书的运营团队还深入调查了社交媒体平台用户的性别、学历、消费习惯等，将在线营销的主力放在了适应度更高的小红书( RED )和社区。 团队由超过500人的亲子团体、图画书团体、插画家团体，以“小旅行家”为主题进行了现场直播讲座。 据悉，团队正在策划《小旅行家》的第2集，丰富出版类别，实现周边的多样性。 目前，“小旅行家”周边都有贴纸、抱枕，未来将整合到国产玩具中，通过插画授权实现IP跨界，在线绘画体验画展也将在全国其他城市开展。 “科学之友”社区起爆剂入选高辐射书函2020年，“科学之友”品牌经过接力出版社首次引入国内。 在策划阶段，该公司对目标集团锁定在大j小d微信公众号的第一个发行版上。
大JJ小D拥有百万粉丝，是影响力和转化率最高的社区，同时社区用户与《科学之友经典图画书》的受众保持一致。 开业后，第一组卖出了近15万册，发售5天就紧急加印了。 为了更好地承受首团的热度和流量，该公司还同时向多个微信公众号、嘀嘀打车渠道的选品推荐这本书。 推荐小红书( RED )、微博等众多达人自发烧书。 上市6个月来，该系列已售出72万册，出厂代码近1000万。 团购结束前，接力公司很快全渠道销售商品，这本书一举登上了该新书排行榜第二位。 同时，《小小科学之友》入选母语阅读书目和《儿童书母全球科学》科普少儿图书排行榜前十名，为《肯德基科普类书籍3岁书单》。 《黑龙江寻宝记》以“组合拳”立体化营销格局为青岛出版社晓童书品牌为2021年爆金新书《内蒙古寻宝记》进行了全案营销策划。 项目团队参与从选题到销售的全生命周期，统一在线营销和渠道资源，实现营销材料标准化、价格策略统一化，在流量相对分散的市场环境中“组合拳”出击构建媒体、有声读物、电子书、在线活动等全覆盖立体化营销格局。 上市100天来，被多个行业排行榜推荐，一本书入选广东、四川等地教育厅推荐主题阅读目录。 在社区里，1000万粉丝在大规模“混知”的最初副本中达到了10万人的阅读量。 随后，社区渠道跟进，一个多月来凯大叔、三联橡塑成长纪等60多个平台进行了不同形式的推荐和宣传； 邀请包括央视原军事节目主持人在内的20多位达人在线短视频直播蟹鱼、联合读书室等单位联合开展联合阅读活动，全国3万多人参与的线上书博会、部分学校举行读者见面会的数字版权开发形式多样该公司相关人士表示，将以《这才是孩子爱看的漫画中国史》为起点，着力打造品牌，经营作家的出版战略。 在营销层面，结合当下流行的小红书( RED )“种草”、纸质图书与语音“纸音联动”、历史领域KOL推荐等模式。 《这才是孩子爱看的漫画中国史》达人影响力引领传统渠道据国开童传媒相关负责人介绍，DK《我的系列》一直在出版，《科学之友》前有《了不起的中国军事》，后有《了不起的中国军事》，“ 该书以产品特性为基础，准确匹配最初的运营渠道，带动不同渠道的产品热度和相关性、运营节奏的联系。 运营模式包括短视频植入、达人、博主直播平台、字符编码内容运营、私域社区同步热度维持等。 这本书的第一个渠道明确定位在社区，由DK品牌拥有，精准瞄准客户，以内容运营、视频方式为代表，展现出实质性卖点，在短时间内高效触及用户痛点。 同时，在达人的影响力下继续发展传统的电子商务渠道。 在《年糕妈妈》的首次推荐下，这本书很快成为了社区的爆炸物。 首发期后，宋玉、刘媛、周洲、金龟子等v在嘀嘀平台陆续宣传推荐，大j小d、果壳等公众号平台同步引流，西弗、新华书店等地面连锁店同步活动促销《了不起的中国军事》入选百组千人暑期阅读书目《DK我的时间书》，上市前入选2021年中国作家协会重点作品支持项目，出版后入选2021年百组千人暑期阅读书目，积累了良好声誉。 为提高图书知名度，出版方新蕾出版社在2021年全国图书交易博览会上举办新书发布会，得到儿童文学作家刘海栖、鲁迅文学奖获得者许晨的大力支持。 “八一”建军节之际，该公司邀请作者高满航与孩子们面对面交流，一起组装导弹车模型。
寒假期间，这本书将作为书信活动的一部分进入广东省推荐目录，将书的影响力推向最高。 同时，该书还获得全军媒体《DK我的时间书》和地方媒体《DK我的第一本编程思维启蒙书》 《DK我的第一本几何思维启蒙书》等，在“中国火箭军”微信公众号和“东风快递”微博上也发表了新书。 由《爱旅行兔菲利克斯》图画书系列立体IP开发融媒体项目营销海燕出版社出版的《爱旅行兔菲利克斯》图画书系列(套6册)销量6万套，成为该公司今年销量最好的新书之一从内容维度来看，一场突如其来的瘟疫，让旅游成为人们心中的一种奢侈，使该系列图画书面临的机遇与挑战并存。 编辑团队对书籍进行本地化改造，使书中的故事更加惊险，引人入胜。 团队以“rabbit Felix”的IP形象为中心，进行图书自身兼具旅行、知识、书信等特征的立体IP开发。 由于旅游特产的原因，为此旅游图书设计了手工玩具、明信片、书签等周边产品，有效地丰富了图书产品的表现形式，形成了一定的差异化出版格局。 在营销维度上，该公司将其作为融媒体项目，采用多维度、多媒体立体化营销和品牌推广。 另一方面，利用互联网优势制作“Ageferix H5视频”，申请“Ageferix微信公众号”和“Ageferix微博”，多方位宣传运营图书，“ 另一方面，最初的媒体和天猫渠道、再发电商和地面渠道。 出版前一个月，该公司将30本假书连同邀请函投入全国各大公号，寻求合作者，300多位大大小小的大侠号参与了图书销售。 此外，还与宁波艺趣文化有限公司合作制作旅游特产。 特产由菲利克斯的同一个“旅行箱”、菲利克斯的布偶、菲利克斯俱乐部的限定徽章、菲利克斯的限定明信片、6张DIY旅行纪念品组成。 据悉，明年该公司将发售两本《兔子菲利克斯系列》新书《爸爸星》 《爸爸星》。 梳理该系列的线上营销路径，大v号推广宣传销售(图书) ——维亚选品直播带品)礼盒) ——大v号推广宣传——回场维亚直播)礼盒) ——大v号推广销售)图书) 《解放军报》在小红书( RED )中形成了现象级的曝光内容维度，题材空白，有隐藏的需求。 而《河南日报》改编难度较大，在儿童图画书领域一度是空白； 另一方面，《宝鸡日报》是与《会说话的地理百科全书》比肩的中国古典文学的源头之一，父母认为孩子有启蒙价值。 很多渠道和推广者(购买影响方)、父母(购买决定方)最初感兴趣，可能是因为“长相”。 画得很美，装帧很考究。 他们拿到书看完，就会被以《菲力克斯的有趣钟表》 《楚辞》为基础的这两个故事感动、震撼、流泪。 也就是说，这本书在送到孩子手里之前，捕获了很多成年读者。 从反馈来看，这本书读者的年龄最少不到3岁。 很多孩子对这本图画书《楚辞》产生了浓厚的兴趣，父母也很乐意把孩子的体验分享到社交平台上，并获得良好的口碑传播。 这本书由狐狸家族编撰，中信红斗篷出版发行。 在营销上，双方通力合作，一起打磨营销材料，划分洽谈渠道，配合默契，合作伙伴中红斗篷表现出较强的用料能力和沟通能力，与大v店、嘀嘀打车、中盘等进行比较该书在小红书( RED )和微博上也有集中曝光，尤其是小红书( RED )形成现象级曝光，楚辞图画书相关笔记100本，经大型基本笔记、视频推荐，不少外行妈妈自发分享
用“企鹅乔比”夹克实现品牌与图书一体的促销乐趣在于，基于微信、微博、小红书( RED )、今日头条等平台特点，推出“企鹅乔比”促销关于小红书( RED )的种草推进计划，除了请kol发表种草笔记外，乐趣也邀请了很多喜欢图画书的外行发表了200个文字笔记，在小红书( RED )上获得了100W的曝光。 另外，为了进一步发展网络市场，加大网络书店陈列和商品宣传投入，优化升级网络活动形式，首次在全国范围内招募“快乐达人”，推出“首届快乐达人” 读书大赛以故事演讲视频、在线晋级赛的形式，历时两个月，覆盖全国33个城市、50个教育机构的赛事，最终吸引了1000多个家庭参与，嘀嘀打车发布的带统一话题“乔比”的故事视频，总观看量达到320万让用户通过活动了解乐趣，品牌与书籍融为一体的“神奇点心店”v初书店，重点展示了北京科技出版社对今年最畅销新书《神奇点心店》(1~4本)的持续宣传，10月28日该书引进后，于10月28日由《丹母读童书》公众号首次发行，极大地拉动了前期的销售额和市场知名度。 团购期满后，出版方也借鉴国外经验，获得各书店的重点展示位置，同时通过微博、小红书( RED )等新媒体平台持续宣传，线上和线下共同发力。 《楚辞》轻型定制版即将由人民邮电出版社童趣出版有限公司推出《诗经》热门，由于新媒体渠道优先更新，以团购短视频直播带商品和社区公众号为主种草平台推送新文章和视频，拥有流量后，同时带动传统在线平台的销售。 2021年“双11”在天猫、京东、当当等平台销售火爆。 据悉，《山鬼》将于2022年第一季度发售，系列将出版至14级。 产品线完整后，出版社将为每个渠道制作不同的轻量级定制版。 《国殇》在流量平台定制差异化玩法在流量平台。 用户重视的是性价比，对高质量好内容的需求也同样旺盛。 要接触这个目标群体，选择合适的营销渠道，建立正确的渠道是非常重要的。 2021年下半年上市的《楚辞》是今年该公司儿童读物板块成绩优秀的产品，上市仅一周就超过万套。 发售后，未读希望找到合适的大V独家首次公开，在背书的同时，发挥内容的价值。 最后公司锁定了“无限小亮”——深耕博物科普内容的博主，主要通过短视频推荐，专业身份、内容形式合适。 通过合作，这本书多次进入嘀嗒商品清单类别第一。 《小羊上山儿童汉语分级读物第3级》公共热点为优质内容新增线上渠道，10月10日~14日，贵州人民出版社蒲公英童本馆联合10多家媒体集中报道。 10月15日，在中央电视台CCTV-13新闻直播间登场。 为响应联合国《小羊上山儿童汉语分级读物第3级》第十五届缔约方会议( COP15 )，出版社联合10多家大型VV团购商品，附赠版分普通版销售，10月11日同期首次推出，达到宣传和带货双重效果。 新书发布会通过现场直播，观众人数超过了60万人。 首发以来，本站资源定位得到宣传，APP开放、新书速递等资源定位集中展示，登上新书榜No.1和少儿图书榜No.1，称霸一周。 在线频道、出版方联动国家动物博物馆10月10日举行新书发布会，邀请中国野生动物保护协会秘书长致辞和行业大咖。
此外，还将图书送到联合国《小羊上山儿童汉语分级读物第4级》第十五届缔约方会议( COP15 )现场，新书首次发表后，同期跟进作者讲座，并投入画本馆体系。 《大英儿童百科睡前小百科》打造“大系列”下“小工程”在中国中医药出版社中医童书策划编辑孙鲁淼看来，中医童书与传统意义上的童书并不是一个营销思路。 打造“大系列”下的“小工程”是中医儿书系统化、规模发展的重要理念。 目前，我国中医药出版社出版的中医儿书有37种，为学龄前、中小学各阶段儿童建立了适合年龄段特点和认知习惯的不同产品线。 同时，不断吸纳优秀作者和权威专家参与“系列”出版工作，联动拓展“系列”品牌影响力。 值得一提的是，《系列》多部图书多次获得国家和省部级奖项，满足孩子对中医药文化知识的渴求，点亮孩子实现中医药梦想的火种。 2022年，该公司已定稿，策划中的中医儿童书也陆续出版，《大英儿童百科睡前小百科》 (共4册)也将修订，作为精装珍藏版与中国儿童再次见面。 “甲骨文学校”全面营销爱之树童书原创历史知识儿童文学“甲骨文学校”系列，目前已售出近60万册。 围绕这本书，团队采取了全方位立体化的营销方案，在线整体推广并推广。 应各地学校、图书馆、书城、书展等邀请，作家进行主题性讲座，震撼人心，掌声和笑声不断。 特级教师张祖庆、首都图书馆馆长王志庚、图书研究专家王林、阅读推广人李煜嵘、阅读指导专家李一迟、故宫博物院高希博士等参与的对话分享活动，让读者从多个维度对这本书有了全新的理解和认识。 很多小红书( RED )博客、嘀嘀打车博客等都主动推荐。 北京卫视《这里是北京》栏目邀请作家回归中轴线，制作相关专题节目。 央视《读书》节目暑假主题推荐“甲骨文学校”系列，引导青少年读者通过读书，了解我们悠久厚重的历史和博大精深的文化。 据说爱的树童书帮助作家制定了长期的、整体的创作计划。 这一系列的后续新作将随着节奏陆续推出，由作者黄加佳创作的小学低年级衍生新系列也将进入编导阶段，并于春节前推出。 除了纸质出版物，广播剧在喜马拉雅地区上线了两季，舞台和电影剧也在协商中。
心理成长读物流量新增10万册是分水岭
在心理成长类图书的类别中，老的东西的实力依然不可小觑。 果麦文化出品的《大象的旅程》保持了2020年的销售势头，今年也保持着超人气。 北京开卷监测数据显示，年销量共计140多万册，不仅成为果麦文化去年的年度畅销书之一，而且继续称霸2021年心理学图书市场。 在个人成长类别方面，李柘远(校长LEO )的《生物多样性公约》今年也延续了去年的销售势头，自2020年8月发售以来，截至今年11月末，总印刷量已超过100万部。
另外，心理成长类的畅销书中，除了磨铁图书的《生物多样性公约》销量达到50万册以上外，新星出版社的《中医里的“为什么”》 (已上市)、中信出版社的《中医里的“为什么”》、果麦文化的杨澜《蛤蟆老师去看心理医生》在2021年销量为10万册以上从内容维度来看，《学习高手》和《把自己当回事儿》都是心理自助类作品，分别聚焦人际沟通和女性成长两个不同的领域，而杨天和杨澜两位流量的作者，都给市场增添了不少色彩
果麦文化今年4月推出的戴建业《沟通的方法》和衡水冠军刘嘉森《人生只有一件事》是从当下顶尖人物切入，成长、沟通、心理、人生导向类读物。 这类图书重要的引流方式是通过大v各自私区域的直流转换，嫁接到传统电商接受流量，进入排行榜，实现尽可能长期的排行榜位置稳定。 公司相关人士表示，截至11月底，两瓶的出货量均超过10万册。 推出畅销书作家新作也是心理个人成长类图书市场的保险之手。 例如天地出版社的《大女生》是梁爽继20万部畅销书《把自己当回事》之后今年的新作，至今出货量超过4.5万部，处于上升期。
值得注意的是，合订本《大女生》于2021年10月面世，目前已达4万册，是一部心理励志类目效果相当好的新书。 不仅内容适合当今读者的需要，据该书相关负责人介绍，这类书由于阅读门槛低，同类产品竞争激烈，公司花了更多的时间和精力把书带到了更多的读者面前。 在团队合作中，一方面展示和跟进传统电商渠道、新媒体渠道，另一方面尽量拓展微博、微信、小红书( RED )、B站宣传。 在时间计划中，抓紧时间是非常重要的。 一方面在“双11”大流量面前，集中推送；另一方面，年底多地征集书单，公司牢牢抓住这一机遇。
心理成长书中的“情绪治愈”是近年来非常受欢迎的心理自助图书策划点，但突显周边需要更多用户的“加持”。 例如，万特《治愈之书》系列： 《我的个天》 《心的力量》，作者是拥有粉丝流量的博主； 磨铁《当你自律自控，才能又飒又爽》，作者是著名心理学公众号主持人； 紫图书上半年策划的《当你又忙又美，何惧患得患失》经人民日报官微推荐，成为大众的热点。 分析今年心理成长类图书内容，多数出版者对科学养育、教育持乐观态度，但心理自助板块投资会更加谨慎。 专业心理学内容的降维往往向心理学科普、心理自助发展，但由于大量质量堪忧的“仿写”抢占了市场，对于这部分内容的选择问题，策展人普遍谨慎，选择科学背景强、语言更通俗的内容成为重要的考虑因素
案例《时间是良药》 :基于社会热点的营销方向拓展
《这世界很烦但你要很可爱》说明了如何缓解焦虑，但96岁的“最高龄在职药剂师”荣子开出的“药方”，有自己不同的角度，非常简单。 虽然共同执笔团队关注了同样的新产品，但负责人说：“试着从各个角度开发向读者提供新异曲的产品也是编辑的乐趣。” 原来，策划小组以为《这世界很好但你也不差》是面向更年轻的读者的。 但是，今年11月末《和另一个自己谈谈心》发表了这一消息。 意见着力满足老年人多层次、多种多样的需求，增强老年人获得感、幸福感、安全感。 荣子奶奶无疑是老年人的典范，96岁也工作，生活乐观，喜欢接触新鲜事物，这些都是非常积极的生活态度，这本书里还有
亲子之家教的内容关键是在主干上种草
家教细分领域，排行榜产品除经典《别想太多啦：在复杂的世界里，做一个简单的人》 《时间是良药》《时间是良药》《时间是良药》外，以教育理念更新为导向的近年品种《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》《正面管教》也紧跟排行榜。 在今年的新书中，亲子家教类新产品的实用取向和教育反思潮更加明显。 例如，斯坦威出品的《如何说孩子才会听》 (中国友谊出版公司)是该公司今年亲子类的顶级新书选手。
北京理工大学出版社《你就是孩子最好的玩具》于今年5月上市，销量超过3万册，每日新书亲子排行榜，获得周排行榜、月排行榜第三名。 除了书名“非促即学”的概念切中了当前家教“焦虑”的痛点外，作者在私域流量上有垂直粉丝，这也是新书面世后粉丝集中购买的主要原因。 另外，该公司上半年的《愿你慢慢长大》 《陪孩子终身成长》于今年3月投放市场，年销量超过4万部。 这本书上市时，性教育的话题成为了微博的热门话题。 另外，公众号和嘀嘀达人各方面都在普及，提高了这本书的转化率，几度断货。 机械工业出版社华章公司2021年通过心理板块策略聚焦科学养育，主要是父母和孩子共同成长读物。 因为该公司有效地实践了爆炸物战略和短视频战略相结合的营销方式。 在内容运营中，新书基于话题性预测，旧书根据往年销量分层分类，确定火爆图书的动态选择池。 销售渠道利用短视频通道实现增量。
除了去年的畅销书《好品格带来好成绩：培养出有担当、能自控、有自信、高情商的孩子》之外，今年也持续卖出近20万册，2020年12年出版的《不用督促的学习》，在嘀嗒头部达人刘媛媛的嘀嗒直播间3天内卖出了近2万册，发售一年就卖出了近6万册。 其理由是，“聪明，但混乱的孩子”无疑是个好名字。 通过推广书名来拓展卖点，这样的书名将成为短视频平台的入口。 解决“专注力”和“学习力”是读者的需要。 书名引起共鸣，副标题抓住了痛点，从产品方面构筑了该书的营销优势。 该公司还发表了另一个实际操作方法类图书《因为是女孩，更要补上这一课》，以帮助父母们解决他们最关心的两个问题“学习”和“社交”。 另外，该公司今年3月的新书《因为是男孩，更要补上这一课》也已经售出近2万册。
除了热门作者、专业背书和流量增长外，大v新作依然是今年的市场宠儿。 例如，浙江教育出版社《自驱型成长：如何科学有效地培养孩子的自律》，作者殷殷是国际关系学教授，著名教育领域学者，作为奇谈怪论，帮助网民超过800万人。 这本书发售后，很快跃居网络相关类别第一。 据说这本书的销售额到今年11月为止达到了7.5万册。 上海三联书店的《聪明却混乱的孩子：利用“执行技能训练”提升孩子学习力和专注力》 (鹏飞壹力出品)，是近年来在育儿领域颇有号召力的著名犯罪心理学家李玫瑾继《聪明却孤单的孩子：利用“执行功能训练”提升孩子的社交能力》之后创作的新作，可以说是亲子类2021年的年销售额名列前茅的选手。
值得注意的是，李小萌的《硅谷超级家长课：教出硅谷三女杰的TRICK教养法》 (新世纪出版社)于今年3月上市，是近年来在IP运营和全球流量整体运营思路下爆发、持续发酵热的典范案例。 新书策划阶段，该公司率先获得私域流量重镇——樊登读书APP。 新书将于3月8日在嘀嘀直播首发预售，由本部门负责销售，迅速登上本部门每周排行榜第一、总排行榜第一，并结合短视频保持密集流量，嘀嘀直播之间配合微博直播截至11月底，这本书已发货近6万册。 在“双减排”政策的影响下，“指导中小学家长教育学习”类图书出现在亲子家教策划领域的新分支。 例如，人民邮电出版社今年9月推出的《小学六年影响孩子的一生》销售前景看好博集天卷今年7月推出的《数学应该这样学》系列就突破了1万多套。
此外，亲子家教领域专业出版机构、中国女性出版社在6月9日40周年社庆，与主持人王芳合作开展周年庆现场特别活动。 直播持续一整天，观众超过118万人，总订单数达到6.5万件，总交易额312.6万元，成为该公司社庆系列活动的开门彩。 这也是王芳生广播团队在某出版社公司内部首次开展直播特别活动。 近年来，妇女社在优势出版领域出版了——育儿、亲子家教《心理抚养》 《幽微的人性》 《你好，小孩》等产品，再加上近年来该社在直播、短视频等新媒体营销方面不断创新，市场占有率不断提高在新媒体的开拓中，该公司的“晓晨讲解书”直播环节逐渐成为日常化，播音员晓晨成为出版社全力打造的网络图书直播讲师，平均每周直播480~600分钟，图书品种销售近100种。 另外，全员“接触新事物”是该公司今年的战略举措。 不仅在新媒体、新端口上进行更多的探索与合作，而且在产品与销售之间建立了灵活的策划空间，从丙方逆向开发产品、赋能，为新销售的开拓提供了坚实的支撑； 与多家知名IP合作，共同发挥产品作用，打造产品和渠道新特色。 从今年整体家教渠道策略来看，出版机构主要集中在传统电商和嘀嘀打车。 作者有垂直粉丝时，重点关注当当网，利用排行榜作用进行带动； 在流量一般或作者流量消失的情况下，出版机构倾向于考虑与达人合作，利用嘀嘀打车、快播等直播带进行销售。 可以看出，现在亲子的书，内容越来越细化。 从今年亲子家教细分来看，新书上市频次比其他部门都多很多，作者和背后运营团队的推广能力也相对成熟，竞争更加激烈。 另一个值得注意的现象是，亲子家庭教的“直播间”效果也特别明显，新品在大V的推波助澜下销售不过半个月，此后多本书便会出现断崖式下跌。 一位策划人对此表示：“直播不按的话就卖不出去，实在是没办法。”
案例《不焦虑的几何：孩子怎么学，家长怎么教》 (头脑达人带商品腰达人视频排行榜)
达人带货物机械工业出版社《张思莱科学育儿全典》在市场营销层面，在团队沟通短视频频道普及时大大提高了效率。 元旦至春节前夕，是开年的第一个流量期。 春节前，《发现母亲》在达人嘀嘀直播之间进行了全网首场比赛。 直播中，销售额跌破了万。 直播间试水给了号主和出版方更多的信心。 播出后，跟进短视频的在线化和推广。 这个视频得到了7万多个赞词，约2000条评论，5000次转发。 就在短视频上线的同一时间，嘀嘀打头达人刘媛媛也提出大胆的营销创意——平台内独占期。 探索短视频营销不久的机械工华章，也勇敢地接受了这次尝试。 在平台内垄断期，即约定周期内，嘀嘀平台只有嘀嘀打头达人刘媛媛一位号主进行推广和销售。 西方达人视频带动了头脑达人，这本书也很快迎来了第二次流量升级。 众多不同领域的短视频达人参与推荐，从自己的角度分享“聪明但糊涂的孩子”话题，并持续保持热度，这本书上市两个多月来稳居京东、当当育儿类新书榜首。 尾部达人在短视频频道走红后，腰、尾部育儿达人也自发开展图文、书评、读书会等多种形式的推荐，他们发声的平台也有豆瓣、今日头条、微博、网络电台、社区等多种这样一个全平台立体化的呼声持续，让这本书热度一直很高，京东名列当年亲子家教畅销书前20名。
生活本准确定位新生代人群的生活方式
2010年以后，生活类图书在整个市场的代码洋占有率呈逐年缓慢下降的趋势。 经过2009年前后的“养生图书热”，一些“伪大师”、“伪专家”和“伪理论”的暴露，相关部门加强了对这类图书出版市场的管理，公众对养生图书的选择更加合理，但生活类图书市场的其他板块也随之出现从今年的情况来看，这个细分市场有了新动向。
动向1 )出版机构利用新媒体平台帮助专家集中暴发。 记者了解到，2021年初，磨铁图书出品的《捕捉儿童敏感期》上市以来累计销量80万册，成为今年全年除社科主题出版板块外，最亮眼的生活书籍爆料。 目前市场对健康知识需求强劲，疫情、人口老龄化是市场复苏的重要原因。 这本书之所以畅销，与作者自身多年在健康领域的深耕，积累了巨大的发展势头有关，嘀嘀打车消费场景的良好变化也是重要原因。 同样来自磨铁图书的2021年4月发售的《聪明却混乱的孩子》也是生活类别中的新东西。 截至2021年11月，这本书已售出超过20万册。 另外，今年11月，博集天卷制的《聪明却混乱的孩子》、紫图书制的《聪明却混乱的孩子》都是构想操作类似的产品，以“网红医学科普达医师的作品”为主。
从生活书市场的策划方面可以看出，作者的培养和挖掘出现了明显的变化。 过去，策划者关注经历。 例如，是深挖二三十多年经验的作者。 如今，中青年作者队伍成长迅速，语言表达符合大佬的阅读习惯。 另外，不少新锐作者在嘀嘀打车、B站、小红书( RED )都有账号，对大众科普专业知识的热情非常高，再加上这位年轻创作者沟通效率也很高，出版机构的策划人都愿意合作动向2 )以当前新的生活方式为目标的图书开始更加细分，推崇健康生活理念的轻养生概念开始在年轻人中流行。 例如，去年10月，早读慢活制造的《医路向前巍子给中国人的救护指南》，这本引自日本的书以现在最流行的健康概念为卖点，对目标群体进行了非常正确的切削。 该书在短视频、直播领域大量投入，经过一年的销售，至今已销售100多万册，成为近年来生活类图书中的黑马。 之后，该公司也有《张文鹤护肤指南》 《曾医生让你早知道》等跟进产品，今年出现了《中医董博士给中国人的养生指南》 (科技文献出版社( 《减糖生活》 )辽宁科技出版社)等，但是像《减糖轻断食》这样的超大型销售
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此外，今年，中医普及图书市场中主打漫画式轻阅读或者定位女性、儿童用户而开发的产品更受市场欢迎。书田文化在今年10月出品的《做自己的中医》、以及科学技术文献出版社的《医点就通》等都是主打普通人就能掌握的中医知识，将生涩的专业知识用漫画等各种能够降低知识输出门槛的呈现方式被广泛应用。凤凰联动2021年5月推出的《奇迹的28天子宫排毒》，迄今已加印5次，成为该公司今年重点畅销品之一。《小儿推拿少生病不吃药》（天津科学技术出版社出版）因为作者分粉丝粘性高，上市1个月就跃居当当网同类书首位。
动向三：营养、健身、瘦身、心理调试、新式孕产理念也是今年格外凸显的生活方式图书中的重要分支。比如，紫图图书今年7月推出的《情绪的毒身体知道》，北方文艺出版社的《深睡眠（升级版）》、水利水电出版社的《惊人的视力自然恢复保健书》等的热销都是根据当下都市人群的生活方式和职业习惯的改变而研发的产品。值得一提的是，北京科技技术出版社今年10月推出的《好孕，从卵子开始》上市1个月，已经发货1.75万册。由于该书抓住了当下不孕不育、高龄备孕、有生育困难的患者讲解备孕注意事项的空白点，在上市第1周，营销编辑分享的第一篇读书笔记成为一篇小爆文，当天的销售数据就有了明显上涨。
初审：陈 麟复审：张维特终审：宋 强
上面就是2021年十大畅销书，2021年最畅销的小说的全部内容了，希望能给广大手游玩家玩家们带来一些帮助，更多关于的内容，尽在解雕侠!
