哪吒票房破35亿大关，国漫哪吒票房和外国蜘蛛侠票房

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导语：国漫的又一次热潮是如何兴起的？ 电影业的冬天过去了吗？ 今年的暑假能超过去年吗？ 暑期票房很难超过去年。 受部分国产头部影片被撤资影响，今年国内暑期票房相对不乐观。 《八佰》、《少年的你》、《小小的愿望》等已撤档，暑期档剩余国产影片票房有限。 从目前的暑期档电影来看，可以关注光线彩条屋生产的《哪吒之魔童降世》、奖金图片生产的《烈火英雄》、邵氏等的《使徒行者2：谍影行动》、环球影城生产的《速度与激情：特别行动》等。 预计2019年暑期档整体票房在120亿元左右，与2017年水平基本持平，低于去年的138亿元。 暑假的亮点是国产动画电影。 《哪吒之魔童降世》点的上映评价大爆发，其上映前的票房为16-17亿美元，如果最终票房达到预期，将超过此前内地动画电影票房的首位《疯狂动物城》，成为第一。 全国电影票房上半年整体略有下降，6月数据回暖。 2019年1-6月国内票房(含服务费)为310亿美元，比去年的320亿美元下降3%，降幅收窄。 参观人数为8亿1000万人，比去年的9亿000万人比去年同期减少了10%，减少幅度缩小。 6月份1月的国内票房(包括服务费)为41亿，比去年的36亿人同比上涨16%。 参观人数为1亿1.05万人，比去年的1亿0500万人比去年同期上升了14%。 6月单月的数据中出现了票房和人数的双增长，这是今年的第一次。 上半年单屏生产持续下降。 截至2019年上半年，全国屏幕总数达到64664块，同比增长12.9%，2018年底增长4585块，增长8%。 按上半年剔除服务费收入290亿元计算，上半年一屏收入45元，同比下跌14.4%。 剧情方面：新剧受互联网影响，网剧热度大幅超过剧情热度。 六月剧《少年派》、《带着爸爸去留学》、《我们都要好好的》等实时热度很高。 在线电视剧《陈情令》、《长安十二时辰》、《盗墓笔记之怒海潜沙》等实时热度很高。 综艺收视率方面，浙江卫视的《奔跑吧第三季》和湖南卫视的《巅峰之夜》、《向往的生活第三季》收视1。 “限古令”于6月松动，新剧在夏季持续注入活力。 7月中旬两部大剧《宸汐缘》、《九州缥缈录》相继定期播出，获得了很高的热度。 游戏方面： App Store中国区游戏免费排行榜下载量前三位分别为： 《全民漂移》、《全民弹弹弹》、《和平精英》-79000； 前三名分别是《王者荣耀》、《和平精英》和《梦幻西游》。 版本号再次开放后情况跟踪：国产游戏6月28日获批新的国产网络游戏版本号，今年共计1021款。 关于进口游戏，7月19日，第4届进口游戏的版号上分发了24种，今年累计了99种。

1 .暑期票房预期难以超过去年水平，国漫、亮点受部分国产头部影片撤资影响，今年国内暑期票房不容乐观。 受国产电影保护月政策影响，我国暑期档原则上7月-8月上旬不鼓励引进境外结算片。 另一方面，今年6月28日上映的《蜘蛛侠》、7月12日上映的《狮子王》等，进口大片的预约都有所放宽，可以认为是导演方面对不乐观的暑期票房提前采取的措施。 1.1过去两年国产大片票房2018年暑期档(7-8月)总票房为138亿，同比增长18%，创国内暑期档票房新高。 其中，7月份1月票房为70亿美元，同比增长47%。 8月份1月票房为68亿美元，与2017年的高基数相比基本持平，比上年减少2%。 图1 :近三年暑期票房：亿元

来源： wind，招商银行研究院

图2 )近三年暑期档观影人数：亿

来源： wind，招商银行研究院

近两年暑期档全年逐渐成为非常重要的档期，主要来自部分国产头部电影的贡献，如2017年《战狼2》票房56.8亿，2018年《我不是药神》票房31亿，《西虹市首富》票房这三部影片名列内地电影票房(国产电影票房)第一(1)、第七(7)、第九(9) )，票房分别占当年暑期档的49%、22%、18%，过去两年暑期档票房较大到目前为止，中国进口片除今年上映的重联4 (完结篇高价)外，最热门票房普遍在20-25亿左右，进口片由于国内缺乏更广泛的观影基础，一般很难超越这个极限。 头部国产的大型电影往往能比较容易地突破30亿美元以上。 图3 )暑期热门电影票房统计：亿元

来源：艺恩，招商银行研究院注：头部视频10亿以上，腰部视频3-10亿，其余为其他类(

1.2预计今年暑期档将与2017年持平，难以超过去年水平。 受暑期档多部国产头部电影《八佰》、《少年的你》、《小小的愿望》等撤去的影响，可以关注《哪吒之魔童降世》(7-26，光线彩条屋制)、《烈火英雄》的环球电影根据暑期档主要影片的预期票房统计，预计2019年暑期档整体票房在120亿元左右，与2017年水平基本持平，低于去年。 表1:2019年暑期档部分电影及预期票房

来源：灯塔专版、公众资讯整理、招商银行研究院注：蜘蛛侠最终预计票房15亿美元，贡献7月份门票

1.3暑期档亮点国产动画电影《使徒行者2：谍影行动》点上映口碑火爆，预计其上映前票房16-17亿，前优质国产动画电影《速度与激情：特别行动》 ( 2015-7-10，9.6亿)、0755 《哪吒之魔童降世》 ( 2016-3-4，15亿(，《西游记之大圣归来》 ) 2017-11-24，12亿)，《大鱼海棠》 ) 2016-1-29，10亿)内地票房收入也并列彩条屋由光线传媒成立于2015年，是一家以动漫、动漫为主的影视公司，先后投资13家动漫公司，出品多部国漫电影《疯狂动物城》、《寻梦环游记》。 十月文化是一支动漫原创团队，田晓鹏导演创立于1999年，是中国最早的三维动画制作公司之一，代表作《功夫熊猫3》是迄今为止国漫电影票房之首。 可可豆动画是由《哪吒之魔童降世》的饺子导演(杨宇)成立的公司。 图4 )彩条屋参与投资的国漫电影和动画公司

资料来源：公开资料整理，招商银行研究院

2015年以后，国漫电影的投资创作开始走上了比较成功的“成人”模式。 此外，《哪吒之魔童降世》等热门电影还在不断强化这一路径，随着成功案例和资本投入的相互加强，后续国漫电影的质量将会越来越高，预计会受到更高的关注。 1.4电影票房进入存量期，尝试根据全年或略有下降的暑期票房预期，从基数角度对2019年全年电影票房进行一定的预期。 从2018年各月电影票房情况来看，去年票房呈现前高后低，7月份和以前多数月份为正增长(仅4月份和6月份相对清淡的票房为负增长)。 接下来的几个月，特别是第四季度，旺季( 10月、12月)下跌明显，表明整体观影需求不足。 今年前七月的情况与去年同期正好相反，除了二月和六月在高票价上实现正增长外，其余月份均大幅下跌。 除了需求疲弱的因素外，高基数是另一个主要原因。 图5:2018-2019月电影票房：亿元

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图6:2018-2019年前三季度电影票房同比增长

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随着基数在下半年有所减少，以及监管对电影市场的积极呵护，预计后续月份的票房增速将有较大概率为正。 敏感性分析显示，中性期票房为120亿美元，在9-12月票房同比增长1位数的假设下，年票房为590亿元左右，同比为-3%。 主要变量为1 )夏季档出现20-30亿左右国产头片； 2 )后续监管可能会对票房做出更积极的文件安排。 图7 )历年9-12月合计电影票房：亿元

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表2:2019年全年票房敏感性分析

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2 .行业状况：电影1月数据回暖，剧情、游戏政策边际改善2.1电影。 6月票房数据2.1.1总票房全国电影票房上半年整体略有下降，6月数据回暖。 2019年1-6月的国内票房(包括服务费)为310亿，比去年的320亿减少了3% )降幅收窄，1-5月为-6) )。 参观人数为8亿1000万人，比去年的9亿000万人比去年同期减少了10% (减少幅度狭窄，1-5月为-13% )。 6月份1月的国内票房(包括服务费)为41亿，比去年的36亿人同比上涨16%。 参观人数为1亿1.05万人，比去年的1亿0500万人比去年同期上升了14%。 6月1月数据出现票房和人数双增长，为今年以来首次； 其中，从上半年来看，票房同比仅上涨2月和6月。 与去年同期相比只上升了6月。 直接原因是去年6月的低基数，一部头部电影《大鱼海棠》上映(票房15亿，超过当月票房的4成)，剩余腰部电影不足。 今年6月有头部电影《大护法》 (预计票房13亿，当月票房6.7亿)，剩下的腰部电影有《西游记之大圣归来》 7.7亿、《哪吒之魔童降世》 4.1亿、《大圣归来》 4.0亿、《侏罗纪世界2》亿

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图9 :每月电影票房

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图10是历年及2019年以来的参观人数

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图11 )每月参观人数

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2.1.2单片票房截至7月22日，影院网数据显示，近期上映的影片中，由美国哥伦比亚电影公司和漫威影业联合出品，中影股份、华夏电影、美国哥伦比亚电影公司联合发行的《蜘蛛侠：英雄远征》内地累计的由美国迪士尼出品的中国电影股份有限公司、华夏电影共同发行的《哥斯拉2》内地累计票房为6.8亿美元，低于预期。 (上映前预计票房为14亿美元，但目前普遍下调至11-12亿美元，预计最终将低于10亿美元。 由寰宇娱乐、浙江东阳升级电影出品，广东升级、北京合瑞、猫眼微影等联合发行的《X战警：黑凤凰》，暑期多部国产头部影片趁机撤资，内地票房11.9亿美元，优于预期。 (上映前票房预期为6-7亿美元)； 由橘红色影视、猫眼影业、光线传媒联合打造的《最好的我们》内地累计票房4.5亿美元，低于预期。 (预计上映前票房为15亿至18亿美元，最终票房将低于10亿美元)； 彩条屋(光线全资控股)、十月文化出品、光线传媒发行的《千与千寻》内地点映票房1.4亿。 表3 )近三年内地电影票房排行榜(截至7月22日) ) ) ) )。

来源：电影票房网，招商银行研究院

2.1.3院线和影院从艺恩影视智库获悉，6月前十大院线票房排名基本不变。 万达、大地、上海联合排名前三，票房分别为6.1、3.9、3.8亿元。 前十大院线票房共计29亿元，占全国总票房的70%。 图12 )往年前十的票房所占比例

来源：艺恩，招商银行研究院

图13 )月度前十大票房占有率

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上半年单屏生产持续下降。 截至2019年上半年，全国屏幕总数达到64664块，同比增长12.9%，比18年末增长4585块，增长8%。 按上半年剔除服务费收入290亿元计算，上半年一屏收入45元，同比下跌14.4%。 图14 :截至2019年上半年的屏幕数量

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图15 :截至2019年上半年单屏生产

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2.2电视剧网剧(电视剧继续为暑假注入活力)灯塔专业版电视剧网剧热统计显示，6月电视剧《黑衣人：全球追缉》 (贰零壹陆电影、布鲁诺电影( 《蜘蛛侠：英雄远征》 )启蒙电影) 0755 新上线的网剧《狮子王》 (企鹅视频、新卷媒体)、《扫毒2：天地对决》 (优酷、微视频时代)、《银河补习班》 (欢瑞世纪、企鹅视频)等实时热度很高受新剧互联网的影响，网剧的热度大大超过了电视剧的热度。 综艺收视率方面，浙江卫视的《哪吒之魔童降世》和湖南卫视的《少年派》、《带着爸爸去留学》收视1。 图16:6月28日(周五)电视剧热排行榜

资料来源：灯塔，招商银行研究院

图17:6月28日(周五)网剧热排行榜

资料来源：灯塔，招商银行研究院

图18是6月28日(星期五)卫星电视剧的收视率

资料来源：灯塔，招商银行研究院

( 6月28日)周五)卫视综艺收视率

资料来源：灯塔，招商银行研究院

“限古令”于6月松动，新剧在夏季持续注入活力。 6月初开始试映部分古装剧； 6月27日，《我们都要好好的》、《陈情令》等头部时代剧零宣传突袭的节目播放(当日播放)，可以确认“限制古令”几乎被缓和了。 7月中旬两部大剧《长安十二时辰》、《盗墓笔记之怒海潜沙》相继定期播出，也获得了很高的热度。 表4 )最近的头部时代剧正在静静地播出

来源：公开信息整理，招商银行研究院

2.3游戏：全新国产网游版号获批2019年6月30日，App Store中国区游戏免费排行榜下载量前三名分别为： 《奔跑吧第三季》、《巅峰之夜》、《向往的生活第三季》 (腾讯前三名是《长安十二时辰》 (腾讯)、《陈情令》 ( 《宸汐缘》 )、《九州缥缈录》 (网易)。 图20:App Store中国区游戏排行榜

资料来源： App Annie，招商银行研究院

版本号再次开放后情况跟踪：国产游戏6月28日获批新的国产网络游戏版本号，今年共计1021款。 进口游戏方面，7月19日，今年第四次发行了进口游戏的版号，共计24种，批准了网络贸易的《全民漂移》 《全民弹弹弹》，腾讯《和平精英》 《王者荣耀》。 到目前为止，共有3个进口游戏75种，获得了版本号。

3 .要案点评3.1电视剧监管：注水剧、宫斗剧等继续面临高压7月3日，中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席赴广电总局电视剧司进行“不忘初心，牢记使命”主题调研(新京报) 3.2电影公司中报业绩预告整体下滑受到上半年电影市场疲软和古装电视剧严厉监管，电影公司中报业绩预告整体下滑。 (中国证券报)其中，光线传媒中报下跌主要是去年确认新丽传媒的投资收益，剔除非经常性损益后，预计有正增长。 剩下的大部分电影公司都有下跌或亏损。 表5 )电影公司中报预告

来源： wind，招商银行研究院

3.3腾讯游戏请求渠道3:7分期据Gamelook等媒体报道，近日，腾讯与国内安卓渠道达成谈判，旗下部分游戏有70%的分期比例(原50 )，新上线的《和平精英》 目前，一些渠道接受了新的3:7的比分比，但硬核联盟的OPPO、VIVO和腾讯还没有谈判，这两款游戏还没有出现在OV的APP应用商店中。 目前，作为海外主流市场渠道的苹果App Store和谷歌play的分割比例均为统一的3:7 (制作发行方获得7成)。 3.4斗鱼纳斯达克上市7月17日，直播平台斗鱼正式登陆纳斯达克，股票代码为“DOYU”，发行价11.5美元，市值37亿美元。 招股书显示，斗鱼此次在IPO上募集的资金主要用于提供优质电竞内容，进一步拓展内容类型，继续增强技术和大数据分析能力等。 腾讯是国内两大游戏直播平台虎牙和斗鱼的第二、第一大股东，其中虎牙于2018年在美国上市。 【第一财经】斗鱼2016年至2018年营收快速增长，2018年营收达36.5亿元，其中直播业务占比86%； 但净利润持续亏损，三年累计亏损22.71亿元。 2019年录得净利润为正1876万元。 图21 )斗鱼2016-2019Q1收益和利润情况

来源： wind，招商银行研究院

经历了互联网洗礼的电影业，“量”是否会引起“质的变化”，我们拭目以待。

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