很多小伙伴玩家都不太清楚“蛇吞大象”成真：MZ的衰落与阿普洛温的崛起，那么今天解雕侠小编给大家带来一篇 相关的文章，希望大家看了之后能有所收获，最后请大家持续关注我们！
手游初期的致富神话依然历历在目，一个产品、一个品类可以帮助一个公司迅速积累可观的收入，上市敲钟。 当然，后续产品乏力，收入断崖下跌的情况也很多，无论东西。
上周五，AppLovin宣布收购MZ的消息震惊了业内许多人。 目前，这笔交易的细节尚未公开，需要监管部门审查批准。 作为曾经美国手游收入的承载者，MZ给人留下了爱换皮、爱砸钱的营销印象，旗下的《Game of War》也是几年前SLG手游品种研究的必修课。
手游行业的研发公司被收购并不是一件丢脸的事，正因为有价值才备受其他公司关注，King、Supercell、Ketchapp也纷纷卖身。 但与许多同行见好就委身于更大的游戏公司不同，MZ苦战，登峰造极，收入、估值断崖式下跌，最后投身于曾经的合作乙。
一石投地、盛极、衰在手游初期依靠流量红利，但很多品质一般的产品也能轻松赚钱，但要想成为金字塔之冠，创新、营销、豪赌、时运这些关键词不可避免。
MZ成立于2008年，原名Addmired，Y Combinator孵化产品，为MySpace制作了AddHim和AddHer两种Hot-or-Not网站风格的小部件插件。 从2009年开始，Addmired转向F2P游戏领域，虽然有一系列游戏，但反响一般。
2012年，Addmired从Menlo Ventures获得800万美元的投资，同时更名MachineZone，开始了对成功的豪赌。 据创始人Gabriel Leydon的演讲，2012年获得的所有资金都投入到了《Game of War》的研发中，组成了80人的团队，历时18个月。
在GOW的大力支持下，MZ坐上了花钱迅速的市场快速通道。 据福布斯报道，2014年MZ在GOW上总共花费了约4亿美元的广告预算。 不仅邀请人气女演员Kate Upton作为代言人，MZ也拿到超级碗的巨款，开创了发布广告的先河。
2016年，正式更名为MZ，同时发布新品《Mobile Strike》，正式进入换皮时代。 用同样的方式，同样的方式，选择施瓦辛格作为代言人，伴随着铺天盖地的广告。 预计2016年MZ用于电视的营销费用将是所有其他游戏总和的三倍。
2016年，也是MZ如日中天的一年。 根据App Annie发布的2016移动开发者排行榜，MZ排名第四，仅次于中国的腾讯、网易和芬兰的Supercell。 在《财富》杂志2016年的独角兽名单中，MZ以31亿美元的估值排名第36位，是整个排行榜上唯一以游戏为主要业务的公司。
2017年，与SE合作获得FF15的IP，发表了换皮的《Final Fantasy XV: A New Empire》。 虽然曾有一段时间创造了三款相似产品并列进入前20名的奇景，但回想起来，这也是MZ兴盛与衰落的转折点。
不愿进取、战略错误Sensor Tower数据显示，MZ三款产品累计收入依次为30亿美元、14亿美元、7.6亿美元，今年MZ累计收入达到3.3亿美元。 对比某数据，2016年MZ产品收入峰值约为16亿美元。
产品型公司特别是新兴公司的宿命是这一生的巅峰，下一个可能会消失。 要前进，需要成功的新摇杆。 莉兹就是一个典型的例子，在2014年《刀塔传奇》一炮而红之后，她沉默了很久，在《万国觉醒》、《剑与家园》、《剑与远征》再次名列前茅。
除了躺在功劳簿上不思进取，MZ更大的问题是战略分歧。
在前辈《Kingdoms of Camelot》(kabam制造)的肩膀上，GOW走出了自己的路，成为各家研究模仿的对象。 也许是厌倦了研究创新的痛苦，MZ躺在功劳簿上赚钱，尤其是后来换皮的《雷霆天下》的成功助长了公司“不进取”理念、营销取胜理念。
随着《Final Fantasy XV: A New Empire》的上线，MZ削减了前两款产品的广告投放，专注于新产品，这使得两款旧产品的下载和收入迅速下降。 MZ打出高杆的战略，虽然流水很大，但支出也很高，新产品没有达到预期，公司很快陷入了僵局。
SLG产品的玩法已经进化，COK、《王国纪元》等进化升级版受到越来越多该类玩家的喜爱。 逆水行舟，不进则退，MZ盲目换皮使其新品竞争力越来越小。 与此同时，进入SLG的制造商越来越多，国内的海外进入制造商以SLG为依托在海外崭露头角，进一步挤压了MZ的生存空间。
作为新品不良带来的直接影响，据媒体报道，2018年6月，MZ裁掉了营销和采购团队的大部分员工，约125名员工失去了工作。
同年同月，创始人兼前CEO gabeleydon出走，同时带着Satori (实时消息传递平台)研究加密货币，MZ由前COO Kristen Dumont接手。
值得注意的是，在2016年MZ最春风满面的时候，公司战略发生了变化，声称自己是一家专注于实时技术的公司，并推出了Satori。 管道上还演示了Leydon为新西兰政府制作的城市交通管理系统，该系统可以实时跟踪所有公交、地铁等交通工具的实时位置和运行情况，并实时做出反应。
虽然造成了混乱，但新董事上任后，公司的战略方向又改变了。 2020年，我们看到MZ制卡RPG 《Crystalborne: Heroes of Fate》，惨淡的市场成绩又引起了大家的质疑。
糟糕的成绩也飞跃了MZ的市场评价。 据媒体报道，Y Combinator在Top Companies List 2019 (根据评价值排名前102位)中排名第2018，排名第6，除去了评价值超过50亿美元的MZ，但该排行榜的门槛为2亿美元。
2018年、2019年，MZ在Appannie的年度排行榜上急速下跌，眼看着跌到52强。
向着跌入谷底的MZ，一步一个脚印的AppLovin终于有机会吞下这个曾经的庞然大物。
“蛇吞象”的目的根据营销分析公司AppsFlyer最新发布的《AppsFlyer广告平台综合表现报告》，AppLovin在全球游戏类综合表现中排名第三，仅次于谷歌和Facebook。
目前，AppLovin花了8年。
和手游行业一样，移动广告领域几乎同一时期的厮杀也很悲惨。 APP lovin通过精兵战术、银幕广告东风，以提高技术为中心，抓住高质量用户的一系列战略坚持了现在的地位。
移动广告行业甲方的全部名单大致可分为低价位行驶量、中标价行驶留存、高价行驶ROI三大类。 AppLovin专注于第三方服务，包括富裕的游戏公司，如Supercell、King和MZ。 好的ROI客户和好的ROI流量形成了良性循环。
2018年，AppLovin成立了Lion Studios，PeopleFun，Firecraft Studios，MagicAnt，Belka Games，Clipwire Games，Geewa，redemptioon
APP lovin基于业务原因，对行业采购量型游戏公司有自己的研究和理解，这也是投资相关公司的依据之一。 此外，基于平台的业务有助于这些游戏公司不断优化产品投入。 相辅相成的是，游戏产品良好的投放业绩有助于AppLovin提高竞争力，吸引更多高质量的客户。
MZ以前高举高打投入，也意味着AppLovin是最喜欢的金主甲。 2016年，MZ被评估为31亿美元，产品收入被评估为16亿美元。 同年，AppLovin的年销售额为2亿3400万美元，东方弘泰的估值收到14亿美元的收购申请后，美国外资审议委员会( CFIUS )因担心数据安全而调整为债权性投资。
这一年，两个公司的收入规模相差很大，但两家总部只有一英里远。
2018年，私募股权公司KKR&； amp； Co以4亿美元收购了东方弘泰手中的少量APP游说股权。 这也为后来公司的一系列收购提供了资金支持。
当MZ推出《Crystalborne: Heroes of Fate》持续滑坡，AppLovin意气风发蓬勃发展时，双方终于可以在同一次面谈中进行并购合作。
MZ对AppLovin的重要意义是在产品矩阵中添加中重度成分。 超休闲类别是付费的，天花板有限，特别是在移动流量红利减少的时代。 另一方面，MZ拥有制作和发布广告视频的丰富经验，可以为AppLovin提供参考和支持。 领英表示，2018年MZ裁员风波后，一些市场工作人员也流亡到AppLovin。
“大汉当如也”这个比喻用得有点过火，但收购MZ这个曾经的第一号已经足够让团队兴奋了。 那位首席执行官AdamForoughi亲自在公司网站Blog上发消息欢迎。 你要知道这项工作以前是战略VP Jordan Satok做的。 ( Clipwire Games、Geewa、Redemption Games等)。 另外，正如标题“Bringing Two Strong Teams Together”中所述，AppLovin的下一步是搬到MZ总部并在一起。
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