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短短一年,内地电影市场年票房从500亿时代进入600亿时代,——2018年内地票房以609.76亿的成绩结束,新的票房纪录诞生。
2017年内地总票房为559.11亿美元,这是内地年票房首次突破500亿美元。
2018年内地票房同比增长9.06%,增速低于2017年的13.45%。 这也是内地票房年增长率三年内第二次回到个位数( 2016年票房增长率仅为3.73% )。
2018年北美电影市场总票房约为119亿美元(约821亿元人民币),内地电影市场距离世界第一大电影市场还有200多亿元人民币的差距。
2018年内地城市院线参观人次17.16亿人次,比上年16.2018亿人次增加5.93亿人次。 2018年北美的观影数为12亿9700万次,远远低于内地电影市场的数据。
很明显,高昂的电影票价获得了北美更高的票房。 计入服务费后,2018年内地平均票价为35.5元,北美平均票价约为63.6元。
2018年全国新增屏幕9303块,屏幕总数达到60079块。 屏数第一大国的地位进一步巩固。
2017年,国产电影票房301.04亿美元,占票房总额的53.84%。 进口电影票房258.07亿美元,占票房总额的46.16%。
2018年国产电影票房378.97亿元,占票房总额的62.15%; 进口影片票房230.79亿美元,占票房总额的37.85%。 国产电影进步明显,进口电影倒退明显。
2018年内地票房破亿电影82部,其中国产电影44部,进口电影38部; 票房5亿部以上影片32部,其中国产影片20部,进口影片12部; 票房10亿以上的电影16部、国产电影9部、进口电影7部。
《红海行动》(36.5亿)、《唐人街探案2》 )、33.97亿)、《我不是药神》 ) 31亿)、《西虹市首富》 ) 25.47亿)四部国产影片占年度票房前四位。
进口电影的年票房在《复仇者联盟3》(23亿9000万)中仅排名第五。
创纪录的票房背后,是对2018年内地电影市场的惊讶和隐忧。 中国显然正在朝着世界第一大电影市场的位置稳步前进。
但是,中途的过程可能不能说很顺利。
6个月票房提升:主力在第一季度
六个月票房下跌:四个月之冠是进口电影
2018年的12个月中,6个月的票房上升,6个月的票房下跌。 六个月票房冠军是国产电影,六个月票房冠军是进口电影。
看似票房分布非常均匀,但实际上“头重脚轻”的现象很明显。
6个票房回落的月份为4月、6月、8月、9月、10月、12月,4个月均处于下半年,总体表现为上半年票房优于下半年。
进口影片获得的六个月票房分别为4月、5月、6月、9月、11月和12月,其中四个月票房下跌。 这说明了什么?
首先,进口片似乎担当不起影市领导人的重任,其次,往往是国产大片的缺席,使得进口片不得不扛起大旗。
2018年唯一的月度票房出现在第一季度。 1月票房同比增加4000多万人,基本持平。 2月票房增长近40亿,3月票房增长近18亿。
理由很简单,2018年农历元旦落在2月16日,春节的超高爆发从2月持续到3月。 那个证据也很明显。 春节票房亚军分别为《唐人街探案2》和《红海行动》,2月和3月票房冠军也正好为《唐人街探案2》和《红海行动》,年度票房亚军也正好是这两部电影。
2月破纪录的成绩创造了世界单一市场的最高月票房纪录。
这里还有一点要提到,2月和3月总票房增长57.06亿美元,2018年度票房增长50.65亿美元。
也就是说,年票房的增长基本上在2、3月到来。 第一季度以来的9个月苦苦挣扎,票房下降了近7亿。
对春节票房的影响已经到了惊人的地步。
4月的票房下跌了约10亿美元。 理由很简单,——是《速度与激情》系列的新片没有上映。 ( 2017年4月,《速度与激情8》上映,月票房上升; 2016年4月,没有《速激》上映,月票房下跌。 2015年4月,《速度与激情7》上映,月票房上升)。
《速度与激情9》要到2020年才会上映,由于《速激》外传《霍伯斯与肖》北美固定档7月,今年4月的票房下跌概率比历史峰值要高。
5月的票房上升了4亿多。 因为进口电影的年票房是《复仇者联盟3》在5月上映。 《复仇者联盟3》内地票房23.89亿,与《速度与激情7》 《速度与激情8》处于同一水平。
这一主流级大片首次出现在5月份,但票房只提高了一点。 可以看出其他电影的实力有多弱。 (月票房亚军《超时空同居》的成绩不足《复仇者联盟3》的1/3。
6月票房下跌3亿多元的主要原因是“片荒”过于严重。 由于7、8月主要是国产电影的战场,往年6月是进口电影集中出现的月份。
但是,6月份真正的进口电影只有《侏罗纪世界2》部,5月份票房亚军《超时空同居》又去了6月份获得了定期房亚军,“山中无虎。 猴子被称为大王”。
7月票房上涨19亿多元,为暑期档开了个好头。 30亿级的《我不是药神》和20亿级的《西虹市首富》取得了丰功伟绩。 《摩天营救》、《邪不压正》、《狄仁杰之四大天王》等电影也贡献了很多。
8月票房下跌5亿多元。 不是因为8月的电影成绩有多差,而是因为2017年8月的票房冠军是《战狼2》,标准太高了。 《战狼2》总票房为56.84亿美元,其中42.44亿美元于2017年8月拿到手。
从8月开始,内地月票房经历了三连败。
9月票房下跌4000多万美元,基本持平。
10月票房下跌15亿多元,是2018年票房跌幅最大的月份。 10月惨败的主要原因是国庆档惨败——国庆档票房比上年少7亿多元。
国庆节惨败的主要原因是《快乐麻花》惨败——,同样是《快乐麻花》喜剧,同样入选国庆节上映,《李茶的姑妈》比《羞羞的铁拳》少16亿多元。
11月的票房上升了8亿多。 因为夹在国庆节和贺岁的文件夹之间,11月一直是寒冷的时期。
然而,作为2018年进口电影最大的黑马,《毒液》部电影在11月贡献了超过16亿的票房,可以说是独力支撑了大盘。 ( 11月异常严重的“片荒”也成功完成了《毒液》次助攻。
12月票房下跌7亿多,《毒液》和活跃在伯仲之间的《海王》,凭借一部电影在12月贡献了17亿多票房,但未能回天乏术。
按理说,12月是贺岁档最旺的时期,本月应该是国产影片的天下,但2018年12月的国产影片却集体飘红。
历史总是惊人的相似。——11月票房亚军《无名之辈》又在12月份获得票房第三名,是当月国产电影的票房冠军。
为什么12月份没有国产的大型预约文件? 因为广阔的土地去了2019年的春节档,今年1月的内地影市也正处于“片荒”中挣扎。
春节什么都卖得好,春节档称霸世界
国庆节在阴沟里翻船,贺岁成了鸡肋
2018年间,多个重要档期票房表现不错,第四季度档期成为唯一“重灾区”。
元旦档案( 3日(上升12.71亿) ) )。
票房: 《前任3》
元旦档期是贺岁档期中最重要的因素,通常也是实力雄厚的国产影片扎堆上映的时段。 《前任3》作为20亿级爱情喜剧,带领《芳华》、《妖铃铃》、《二代妖精》等影片为2018年内地影市开了一个好头。
2019年元旦票房下降明显,主因是国产新片实力薄弱。 票房冠军《地球最后的夜晚》由于市场争论,票房变低了。 上映一月多的《海王》竟然获得票房第三名。
情人节文件(下降1天( 2.63亿) )。
票房: 《西游记女儿国》
情人节的票房成绩几乎取决于它与春节档的时间关系。
2018年情人节落下腊月二十九,是全国春运的高潮。 除了《西游记女儿国》之外,大片都在等待两天后上映,要取得2亿的票房成绩非常不容易。
春节文件(上升7天( 57.71亿) ) )。
票房: 《唐人街探案2》
在正确的一年里成为最好的机会。 2018年春节几乎实现票房全面记录。
2018年春节档虽然总共只有7天,但却占据了内地电影史上单日票房前十名的前四名和七八名。 超过了北美电影市场单日最高票房纪录,周末最高票房纪录。
虽然内地的电影市场还没有成为世界第一,但内地的春节档已经可以说是世界上最强的阶段。
《飞驰人生》进入春节档
随着春节期限的扩大,问题也开始出现了。 由于档期太好,不少国产影片提前一两年瞄准这个档期,短短七天的春节档期越来越拥挤。 2019年元旦已经预约了10部以上的国产电影。
从历史数据来看,春节期间最多只允许5部电影同时过亿部,过于大片,难免会出现炮火、浪费资源。
另一方面,国产产能有限,进入春节档期,其他档期必然冷却,“一边倒”应运而生。 2018年12月和2019年1月的电影市场就是一个很好的例子。
清明段(上升3天( 6.87亿) ) ) ) ) ) ) ) ) )清明段(上升6.87亿) ) ) )。
票房: 《头号玩家》
4月、6月、11月通常是进口片扎堆上映的月份,清明段和端午段也是进口片难得的长假。
特别是清明节,在经历了春节国产大片一个多月的“霸市”之后,观众需要一些进口大片才能变味。
五一(三日(上涨13.7亿) ) ) )。
票房: 《后来的我们》
五一票房大卖也不足为奇,毕竟全国银幕数稳步增加。 但2018年“五一”黄金周总票房增长约6亿美元,还存在不少意外因素。
作为常规爱情片,《后来的我们》在“五一”三天假期票房收入9.3亿美元,出乎很多人的意料。
该片上映后不久,就有业内人士质疑,影片通过票务平台大量购买预售门票,用预售票房数据“绑架”影片后,在上映当天进行了大量退票。
《后来的我们》的高票房有多少水分,是2018年电影业的热门话题。 这起事件也直接导致了票务平台重新签名政策的变更。
1速(每天上升2.13亿) )。
票房: 《哆啦A梦:大雄的金银岛》
儿童节,当然适合低龄观众的动画电影最受欢迎。 但是动画电影如果只针对低龄观众,票房往往会极度不足。
2018年6月期的票房在《哆啦A梦:大雄的金银岛》日达到8385万美元,第二天就“腰斩”了。 首日票房占总票房的40%多。
六段还有一个问题。 孩子放假了,父母不休息。 赶上工作日,对票房的刺激非常有限。
端午的班次( 3日( 9月12日)上升) )。
票房: 《侏罗纪世界2》
端午档掉在进口片云集的6月,进口片《侏罗纪世界2》获得票房冠军(此阶段已被进口片把持多年)。
2015年《侏罗纪世界》内地上映时,也获得过端午票房冠军。
暑期档(上升2个月( 138亿) )
票房: 《我不是药神》
虽然暑期前半年7月票房上升,后半年8月票房下降,但整体票房成绩超过了2017年同期。 虽然涨幅不大。
2017年的夏季档出现了《战狼2》这个50级的超级大,但是2018年一年40亿级的电影也没有。 在这种情况下,暑假票房持续刷新纪录,真的很珍贵。
虽然没有《战狼2》,但是2018年的暑期档贡献了《我不是药神》部30亿级电影,《西虹市首富》部20亿级电影,《一出好戏》部《巨齿鲨》部10亿级电影
与2017年暑期档相比,票房分布更加均匀。 与“一枝独秀”相比,“百花齐放”有可能给市场和观众带来更多利益。
七夕(上升1天( 4亿7000万) )。
票房: 《一出好戏》
七夕作为中国的情人节,虽然不是假期,但对票房有真正的刺激作用( 2018年幸运地赶上了周五) 但是,七夕节不一定要看爱情电影。
2018年七夕当天票房前三名分别为《一出好戏》 《欧洲攻略》 《巨齿鲨》,当时上映仅一周的《爱情公寓》没有出现“回血”迹象。
中秋节(三天( 5.31亿)下降) ) ) ) ) ) ) )。
票房: 《黄金兄弟》
从中秋节开始,内地票房衰退开始显现。
2017年中秋节正处于国庆节假期中间,日票房达到3.55亿美元。 2018年中秋节比2016年中秋节票房略有增长。
整体票房收入,主要原因还是“片荒”。 口碑一般都是完全打出情感牌的《黄金兄弟》获得票房冠军。 ( 2016年中秋节票房冠军评价更差《大话西游3》 )。
和情人节一样,如果中秋节落在国庆档的开头,很可能会“一片荒凉”。 像2015年的《港囧》这样在国庆节的前五天大胆描写的大片真的很少见。 另外,《港囧》赶上中秋节的决定也被证实是不明智的。
国庆节(七天(降19.1亿美元) ) ) ) ) )。
票房: 《无双》
正如上文所述,国庆节票房失利的主要原因在于种子选手《李茶的姑妈》的失利。
在这样的长假格局下,国产喜剧即使不在票房上夺冠也必须处于中游地位。 否则,档期整体票房成绩将受到影响。
“快乐麻花”神话的破灭也给其他票房“常胜将军”敲响了警钟,今年春节档尤为危险。
贺岁段( 36日( 49.25亿下降) )。
票房: 《海王》
春节档案的兴起直接导致了贺岁档案的萎缩。 贺岁段本来应该是国产大片的天下,但当市场需要进口片扛起贺岁段的大旗时,危机也就不远了。
春节档案再强,体量也不会无限增加。 也许有一天,春节档碰上天花板,国产大片们会再次想起贺岁档的好处。
平安夜(下降1天( 1.11亿) )。
票房: 《海王》
身处寒冷的贺岁段中心,赶上周一,只能叹息。
进口电影被国产电影全面超越了
超级英雄电影成为唯一的亮点
2018年进口影片表现不佳,总票房为230.79亿美元,比2017年少27亿美元以上,降幅超过10%。 与国产电影年增长近78亿相比,进口电影更是倒退。
在单片方面,国产电影2018年出现了3部30亿级作品,2部20亿级作品,进口电影只有1部。 进口电影年度票房冠军《复仇者联盟3》在年度票房总排名中仅排名第五。
从数量和质量上看,2018年进口影片并未出现明显倒退,但在观影人数仅增长不到6%的情况下,国产和进口影片对观众的争夺更加激烈。
举个简单的例子,2018年,进口电影获得了6个月度票房冠军,似乎与国产电影平分秋色。 但是,在12个月票房亚军中,只拿到了3部进口电影。
也就是说,不仅个头大,进口电影面对国产电影的攻势时,已经措手不及。
进口电影,尤其是好莱坞电影,多年来的杀手锏是特效,中国观众对此并不奇怪,审美方面也很累。
如果特效不能很好地和故事结合起来,投资上亿美元的进口电影,很可能也比不过几千万元人民币的国产电影。
2018年进口电影票房的唯一亮点来自漫威和直流超级英雄电影。 进口电影年票房前三名分别是《复仇者联盟3》、《海王》和《毒液》。
《复仇者联盟3》打破了《速度与激情》系列进口片20亿票房区间的垄断,成为唯一一部内地票房突破20亿的超级英雄电影。
055-79000、《毒液》刷新了单超级英雄电影票房纪录。 《海王》帮助直流电影航天。
截至2018年,内地最畅销的超级英雄电影为2015年的《海王》,票房14.64亿。 2018年以来,超级英雄电影票房前三名全部刷新。
中国观众对超级英雄电影的兴趣突然变浓了吗? 好像也不一定。
《复仇者联盟2》系列一直是超级英雄电影的王牌,《复仇者联盟》是漫威十年布局的集大成者,票房取得一定突破并不意外。 在北美,《复仇者联盟3》也是《复仇者联盟3》以外最畅销的超级英雄电影。
而到了2015年,内地出现了20亿级进口影片,在进口影片整体范围内,《黑豹》的成绩并不“惊人”。
《复仇者联盟3》在内地很畅销,可能出乎一些人的意料。 这部电影在北美的评价很普通,票房也并不特别引人注目。
但相对来说,这部电影简单粗暴的风格更符合中国观众的口味。 参考中国观众最喜欢的《毒液》系列、同样“意外”畅销的《速度与激情》、《极限特工3》等电影就容易理解了。
此外,重要的是,11、12月的国产影片“片荒”太严重了,“喘不过气来”的中国观众当然要在《生化危机:终章》 《毒液》娱乐片上好好消费。
《海王》电影宇宙新导演温子仁也确实拿出了让观众眼前一亮的作品。 这样英明的“帅”任命,并不是每天都会发生。 三部电影的成功还不代表整个类型的市场地位。
除了这三部作品外,2018年登陆内地影市的超级英雄电影还有《海王》(8.31亿)、《蚁人2》 )、《黑豹》 ) 3.98亿)。 票房成绩都是中等水平的。
2019年上映的超级英雄电影有很多。 如《蜘蛛侠:平行宇宙》、《复仇者联盟4》、《惊奇队长》、《雷霆沙赞!》、《蜘蛛侠:英雄远征》和《小丑》。
如果顺利引进内地,它们也能取得2018年那样的亮眼成绩吗?
经过《X战警:黑凤凰》的落地,《复仇者联盟3》可以被视为2019年进口电影票房冠军的种子选手。 其他电影的前景现在还很难看到。
据预计,2019年内地电影票房增长压力将超过2018年,为保住自身市场份额,进口电影将有硬仗。
( Mtime时间网) )。
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