很多小伙伴玩家都不太清楚艾瑞疫情期行业观察：后疫情时代中国在线泛娱乐市场前景，那么今天解雕侠小编给大家带来一篇 相关的文章，希望大家看了之后能有所收获，最后请大家持续关注我们！
核心摘要：
视频市场：新冠灾祸用户覆盖人数增加，新冠灾祸后视频平台探索新边界
游戏市场：轻度玩家数量大幅增加，厂商应及早应对疫情后用户流失的必然情况
阅读市场：疫情爆发期平台帮助用户养成阅读习惯，疫情爆发后继续保留相关内容
直播市场：进一步激发用户活跃度和支付能力，功能直播有望扩大整个直播市场规模
报告背景摘要
瘟疫推动泛娱乐市场快速增长的厂商，需要提前布局后冠状病毒时代
2020年春节期间，由于疫情的侵袭，大部分用户长期处于家里蹲生活状态，从而使中国的泛娱乐市场在用户活跃、收入流向、在线时间等多方面产生了巨大的增长幅度。 但需要注意的是，这部分增长主要是疫情造成的，是“被动增长”。 当市场进入“后冠状病毒时代”，用户的生活状态逐渐回归日常，在线娱乐的时间和欲望将大幅下降，中国的泛娱乐市场可能会出现明显的波动。
此次报告从“网络视频(含短视频)”、“网络游戏”、“网络直播”、“在线阅读”四个方面分析了中国大爆发市场疫情期间的发展状况，以及后冠状病毒时代下中国的
视频市场
新冠灾祸之间的视频行业市场状况
视频行业深受用户欢迎，APP每天独立设备的数量在增加
春节期间，由于不能外出和影剧院线受疫情影响，长视频和短视频平台异常火爆，用户活跃度大幅增加。 艾瑞mUserTracker监测数据显示，视频APP日独立设备数量自疫情开始以来不断上升，春节期间日平均独立设备数量更是达到7.7亿台，春节假期后数量并未像往常一样减少。 短视频中，葫芦的监测数据显示，嘀嘀Top100主播从1月19日开始每天新发布的作品数量也稳定维持在每天200部，与疫情爆发前形成鲜明对比。
视频行业在新冠灾祸中的用户状态
各个类型以电影和短电影为主，和家人一起看视频的时间会增加
艾瑞iClick用户调查数据显示，新冠灾祸期间，用户观看的视频类型以电影、短视频为主，占比均超过65%。 另外，新冠灾祸相关视频也受到重视，达到63.4%，其中已婚者比单身者更受关注，达到133。 另外，在视频观看方式上，与平时相比，用户在家疫情期间也有更多时间陪伴家人，远远超过其他，达到46.0%。
视频市场流行后展望——行业
长视频平台回归资源竞争，短视频平台探索新边界
此次新冠灾祸期间，视频成为大众获取外界信息的重要窗口。 包括爱奇艺、哔哩哔哩、优酷、腾讯等长视频平台和嘀嘀打车、快手等短视频平台在内的流量和付费会员购买量也大幅增加。 后新冠灾祸期间，视频平台在面临各种新机遇的同时，也将面临一系列挑战。
视频市场流行后展望——渠道
视频平台或院线发布的新方向
2019年短视频发展迅猛，短视频已经成为公众获取网络信息的重要渠道。 2020年春节疫情期间，为了预防疫情，在房屋防疫影院倡导关闭的影响下，贺岁片《囧妈》打破院线首开先例，选择短视频平台播出，也成为电影业新的拓展路径。 今年上半年后新冠灾祸时期，大部分在线影院仍有可能处于停业状态，而且网络视频比院线成本更低，可以碎片化观看，刷新了更多院线电影在视频平台上映的新特点
游戏市场
新冠灾祸期间，移动游戏市场产品收入排行榜
社交游戏绝对有利《剑与远征》很引人注目
新冠灾祸期间头部移动游戏收入排名变化幅度不明显，总体趋势平稳。 在8款上榜游戏中，7款均为重度社交类游戏，可见在线互动优势在疫情影响下进一步扩大。 而《单人》二次元定位游戏《剑与远征》是2020年1月全新上线的产品，收入排名仅次于《王者荣耀》和《和平精英》，保持第三。 从2019年开始，二次元配置类手游的数量明显增加，侧重点各不相同，凭借自身的差异化和创新点，产品在上线初期往往能取得不俗的成绩，但能始终保持成绩的产品很少。 从《剑与远征》疫情期间的数据表现来看，有望成为下一款长生命周期的二维头部游戏产品。
新冠灾祸中游戏市场的用户态度分析
轻度玩家数量多的游戏意志坚强
在市场强调中国游戏用户规模接近天花板的情况下，依然有12.67%的用户表示“平时很少玩游戏，只是为了瘟疫才开始的”，可见市场上还存在着大量潜在的游戏用户此外，根据游戏意愿，大部分用户表示在疫情结束后还会维持游戏的行为一段时间，说明游戏对用户有吸引力。 是否可持续取决于游戏时间与日常生活的冲突程度。 艾瑞分析称，在目前的游戏产品内提供更多的玩法以满足玩家轻松的娱乐需求，或者及时向玩家推荐更合适的游戏产品，将更好地提高这部分玩家的长期留存，甚至转化为核心游戏玩家
游戏市场流行后走势展望-内容拓展
把握“游戏荒”的短期风口
进入后冠状病毒时代，玩家的生活习惯逐渐回归日常，在新冠灾祸期间所玩的游戏可能已不符合玩家目前的实际需求，包括游戏总时长、单局游戏时长、平均资费等多方面的需求，但玩家在新冠灾祸期间形成的游戏习惯依然存在如果游戏厂商能够在此期间向用户精准推送符合玩家实际需求的游戏产品，无论是有效转化率还是用户实际价值都将大幅提升。
游戏市场流行后走势展望——用户留存
尽早应对用户流失的必然情况
如上所述，虽然目前正在新冠灾祸的游戏玩家数量有所增加，但这些增加主要来自“春节”、“新冠灾祸”的双重影响，是被动的增加。 在此期间，用户对游戏产品的粘性取决于“社会需求”和“时间充裕”两个主要方面。 进入后冠状病毒时代，在用户两方面的游戏元素都大幅下降之后，对于在疫情爆发期间成长明显的游戏产品来说，用户的流失趋势将会持续。 游戏厂商为此早做准备，在后冠状病毒时代影响消退前，尽量推出促进用户持续游戏行为的玩法和活动，尤其是为需要“减压”的用户提供更多的游戏方式，以保证留存率为主要短期目标玩家再次习惯了日常生活节奏下的游戏体验后，才能体现核心用户的价值。
游戏市场疫后走势展望——新产品开发
成为“重而轻”的游戏玩法和下一个趋势
从2019年下半年开始，出现了多款引爆市场的“挂机放置”类游戏，包括心动网络发行的《不休的乌拉拉》、发行游戏自研自主开发的《剑与远征》等。 表面上看，这类游戏的核心卖点是“佛系护肝”，玩家无需上线，即可继续获得游戏内的资源生产，并在下次上线后集中收集。 但深入看，这类游戏不仅可以挂机放置，还可以打造自己的差异化内容，同时为玩家提供宽松的游戏环境。 玩家只需每天在线0.5~1小时左右，就可以完成当天完成的所有任务。 另外，时间充裕的时候，也可以继续埋头玩。 一次能享受的内容量也能支撑3~4小时，或者更长时间。 在一定程度上，近两年大火的《王者荣耀》和《和平精英》也可以纳入这一范畴。
如此轻而重的游戏玩法，与当今大部分中国游戏用户的深层次需求十分契合。 特别是在后冠状病毒时代，用户对游戏的需求差异化更大，一个游戏就能满足广大用户的需求，意味着产品本身将面向市场更加广阔。
现场直播市场
新冠灾祸直播市场活跃人数分析
头部播音员受疫情的影响较小，新进的活跃观众热情高涨
头部播音员原本就是日常情况，直播时间比较长，出勤率也比较稳定，因此疫情对这些播音员的影响也很低。 但随着疫情管控的加强，水葫芦监测数据显示，头部主播直播期间观众活跃度也持续上升，其中新用户占绝大部分增加。 从人均发射弹幕数来看，每天新增的活跃观众热情高涨，对老观众也有一定的刺激作用，人均发射弹幕数也在增加。
新冠灾祸中的直播用户态度分析
超过八成的用户想要继续观看直播平台，必须重视个性化推荐
超过8成的用户表示将在后冠状病毒时代继续观看网络直播，直播给用户带来的“心理负担”较弱，符合直播随看不用太专注的特点。 直播吸引用户的部分，也源于直播平台“能与主播/弹幕互动，热闹非凡”的最大特色，同时直播平台对用户内容的黏滞，让用户对内容产生了二歧艾瑞分析认为，进入后冠状病毒时代，想要保持用户留存率，无论是推荐多种主播来保持用户新鲜感，还是推荐同类型主播来满足用户的独特需求，都是一种个性化的用户体验
现场直播市场疫情后走势展望-游戏直播
游戏播音员的播放开始时间决定观众的去留
据葫芦监测数据显示，游戏直播区观众数量和观众活跃度在整个直播市场占有绝对优势。 从用户调查的情况来看，大多数用户长期关注的播音员数量并不多。 从正面看，关注主播的数量较少，说明用户忠诚度较高，很有可能成为付费用户，但从负面看，进入后冠状病毒时代，用户有时间看直播，关注主播开始直播
直播市场疫情后走势展望-秀场直播
即使在后冠状病毒时代受到刺激，观众付费的可能性也能继续创造价值
据葫芦监测数据显示，疫情期间全平台TOP100主播直播机房非游戏区付费赠送价值两周增长约350%~450%。 其中，又在表演直播中占了其中的大部分。 虽然show live的观众在用户规模上不及游戏live，但show live的付费率和付费额更高。 在新冠灾祸期间，随着付费观众观看直播的时间变长，付费的可能性也进一步提高。 另一方面，由于直播观众的忠诚度和粘性与其付费金额密切相关，即使进入后冠状病毒时代，这部分用户仍将继续产生价值。
市场疫情后走势展望——功能直播
功能直播有望扩大直播市场整体规模
2019年，李佳琦的成功将以“直播带货”作为功能直播的主要根据地。 但进入2020年后，随着疫情持续蔓延，企业直播会议、学校直播课相继开通，同步带动了厨师直播菜品、医生直播会诊等功能直播市场。 功能直播不仅在表现形式上更贴近受众，而且具有一定的“监管”作用，不存在后期剪辑等虚假营销成分，因此用户接受度也相对较高。 艾瑞分析认为，未来功能直播将以更成熟的内容、更丰富的形式成为直播市场的重要细分领域之一，成为企业(尤其是在线实体企业)在线布局的重要战略之一。
观察市场
疫情期间移动阅读行业市场状况
春节期间增长明显，七成以上的用户花在阅读上的时间比平时多
受新型冠状病毒肺炎疫情影响，今年春节假期，移动阅读APP日均独立设备1.3亿台，比去年春节期间明显增加，平均增长800多万台。 艾瑞iClick的用户调查数据显示，流行期间超过七成的用户表示花时间阅读。 这是因为在移动阅读用户规模稳步上升的同时，新冠灾祸的被动之家也给了很多用户冷静仔细阅读的机会。
疫情期间移动阅读行业用户情况
在家读书是一种很好的消遣，一线城市的读书倾向很高
艾瑞iClick用户调查数据显示，2020年新冠灾祸期间，69.6%的用户选择在家阅读，原因是不能外出时阅读是一种非常好的消磨时间的方式，另外半数以上的人平时喜欢阅读，一直时间都不够在新冠灾祸期间的用户阅读量方面，一线城市和新一线城市的用户阅读意愿比二三线城市强，阅读7本以上的倾向较高。
阅读市场疫情后走势展望——行业
平台帮助更多的新用户养成阅读习惯，健康多渠道阅读成为趋势
疫情发生后，中国音像与数字出版协会也是读书行业的一些龙头企业，如读书集团、咪咪等50家公司联合发起《数字阅读行业战“疫”倡议书》，通过向大众免费开放旗下优质资源，在吸引更多新用户的同时，做大做强更多优质内容15~30天的周期也足以让这些新用户认识到阅读的重要性，形成一定程度的阅读习惯。 此外，5G新时代的到来和用户对健康和高品质视听享受的诉求越来越强，阅读场景也从电脑、手机端转移到不伤眼的墨水屏阅读器、图画书阅读器、智能音箱等，实现用户多场景沉浸式体验
阅读市场疫情后走势展望-用户
疫情后用户留存率较高，持续留存仍需依赖精品内容
2020年新冠灾祸期间，超过半数的用户每天阅读小说，其中84.2%阅读接触阅读/网络小说5年以上的用户有每天阅读的习惯，30.8%的用户养成了在新冠灾祸期间每天阅读接触阅读的习惯。 另一方面，新冠灾祸结束后，86.2%的用户表示会继续阅读，接触阅读不到一年的用户中有近8成的用户表示新冠灾祸结束后也会继续阅读。 因此，在精品化内容成为小说核心竞争力的前提下，新冠灾祸后的读书企业也应该大力培育优质内容，通过自身优质内容和运营将新冠灾祸新增的用户转化为老用户，做好用户留存工作
上面就是艾瑞疫情期行业观察：后疫情时代中国在线泛娱乐市场前景的全部内容了，希望能给广大手游玩家玩家们带来一些帮助，更多关于的内容，尽在解雕侠!
