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2018年末，“自行棋士”诞生，在聚集在新鲜游戏中的玩家和资本的竞争推动下，迎来了井喷式爆发期。
但随着时间的推移，“自驾游”玩法同质化严重，过度依赖IP垄断导致参与者分散等弊端逐渐显现，面对急剧缩小的市场份额，厂商喊着“求变”，却找不到突破口，“自驾游”
同时，在大众对“自驾游”的关注度持续下降的大环境下，今年8月( 《英雄联盟》《云顶的游戏》正版授权手游《金铲铲之战》 (以下简称《金铲铲》 ) )进行了无限制的测试
在无限制测试开始两个月后，11月10日，《金铲铲》开始正式测试，同日登上iOS自由图表TOP3和畅销图表TOP7，一举刷新了“自驾游围棋”发售以来的最好成绩，并且
资料来源：七麦数据
据GameRes观察，《金铲铲》一方面是以“黑马”的姿态出现在市场上的强势表现，另一方面也是时隔两年成功让大众感受到了“自驾游手”这一品类的独特魅力，引起了众多玩家的热议。 另一方面，《金铲铲》在“自驾游”领域树立了新的标杆，业界开始重新审视“自驾游”的成长逻辑，足以让各大厂商进一步挖掘“自驾游”的长尾潜力。
B站，记录百万销量的《金铲铲》攻略视频登场
那么，从根本上说，《金铲铲》为什么能撬开“自行围棋”的天花板呢？ 同时作为《英雄联盟》的衍生产品，又与IP自身形成了怎样的共振，给IP带来了怎样的正面刺激？
《金铲铲》 的成功之道：借势而为，秉持创新思路驱动产品破圈
正如文章开头所述，如果内容同质化严重、受众分散一直是限制“自驾游”发展的核心问题，那么新一代“自驾游”产品成功的秘诀显然本质上需要同时实现“内容创新”和“受众破圈”两大目标
按照这个逻辑，可以看出11月10日，仅测试两个月的《金铲铲》就开启了公定。 这个时间节点的选择看起来确实很着急。但倘若将彼时发生的一些事件串联起来，就不难猜测，这或许是 《金铲铲》 为了实现“受众破圈”而采取的一次巧妙“借势”之举。
11月7日，《金铲铲》公测三天前，《英雄联盟》中国战队EDG在冰岛战胜韩国劲敌DK，获得了S11全球最终冠军。 当天，由英雄联盟IP派生的《英雄联盟：双城之战》也迎来了世界首播。
在两大热门事件迅速跨界渗透的过程中，玩家们的热情爆发，泛大侠圈层对《英雄联盟》的关注度也提升了一个档次。
在这样的前置条件支撑下，《金铲铲》选择紧接着三天后正式测试，巧妙地匹配了两大热点继续发酵的时间节点，同时，“爱因热度而对《英雄联盟》抱有好奇心的普通大众玩家、因《英雄联盟》点击而对《双城之战》产生巨大兴趣的普通动漫迷等，引起了众多用户群的关注，秉承一种“借势而为”的思路，以英雄联盟IP为支点形成了强有力的破圈效应，迅速构筑起了一个丰富的用户生态，也借这样一种极为巧妙的发行打法，达成了既往传统自走棋难以企及的“受众破圈”目标。
然而，面对这种来源复杂、属性复杂、偏好复杂的玩家群体，如何借助游戏内容“留住他们”，自然也成为《英雄联盟》面临的又一难题
可能是为了在平衡各种玩家群体诉求的同时，在“自驾游”领域形成差异化竞争力，可以观察到 《金铲铲》 运用了一套可称为“守正出奇”的内容设计思路。
从目前的试验阶段，除了高纯度还原英雄联盟的IP世界观、英雄等核心游戏元素外，《金铲铲》还大胆尝试了“双赛季”对战模式设计。 另一方面，通过完全保留了自驾游精髓的“时空裂缝”模式，达到满足硬核“自驾游”爱好者的诉求。 另一方面，随着版本的变迁，设计了世代交替的“主题季”，尝试着迎合更多用户群体的喜好，植入一个又一个新鲜的玩法。
无限制测试期间的“时空龟裂”和“英雄的黎明”两季并行
在这一理念指引下，《金铲铲》公测版在保证“时空裂缝”模式体验稳步升级、内容稳步拓展的同时，开启了“双城传奇”主题季，与IP动漫《金铲铲》的隔空呼应以及通过Roguelike机制“海克斯强化”对IP动画《双城之战》的热情，通过公测参与《双城之战》的玩家们可以在短时间内感受到“自行围棋”的独特魅力
另外，从对年轻用户和移动用户的洞察来看，《金铲铲》通过参与“俱乐部”、“双人模式”等系统和游戏，实现了传统国际象棋游戏的弱势
不难发现， 《金铲铲》 的成功之处在于其精准把握住了“守正”与“出奇”的平衡点，在完整保有最纯粹的底层自走棋玩法精髓的基础上，转而对赛季模式、社交体验等中上层内容开展大胆革新，借此实现了「自走棋」领域罕有的“内容创新”。
从范畴发展的角度看，随着《金铲铲》的成功，“自驾游”领域终于迎来了“叫好、叫好”的头部精品。 这不仅验证了“自驾游围棋”可持续发展的逻辑，也为行业继续深耕提供了信心，从更微观的层面看，《金铲铲》正在完成“内容创新”
当然，除了给“自驾游围棋”的范畴注入活力外，重生为英雄联盟IP的《金铲铲》，IP本身有什么意义，值得思考。 这部作品从诞生到爆炸，又给了IP什么？
《金铲铲》 吹响品类拓张号角， 《金铲铲》 始于MOBA但不止于MOBA
毫不夸张地说，近几个月以来，所有的《金铲铲》玩家都和过年一样开心。
随着《英雄联盟》经久不衰的国民摩巴游戏跨越了10周年的门槛，官方已经提出并正在实践数年的“大生态”战略陡然提速，在产品、电竞、直播、社区、IP衍生等多个领域齐头并进的态势下，逐步勾勒出了一个「英雄联盟宇宙」的雏形。
近几个月来，《英雄联盟》的全球热卖意味着《英雄联盟》的泛娱乐IP生态首次出现，《双城之战》的持续热卖意味着《英雄联盟》的playcore在移动端得到了继承。
如果说过去的《英雄联盟手游》是硬核MOBA的“代名词”，那么《英雄联盟》基于“自驾游”独特的游戏形态对传统IP核的继承，脱离了原生游戏框架
GameRes表示，这不仅有助于长久留住老玩家们，活跃保护英雄联盟IP的长期活动，也有助于普通大众玩家群体对英雄联盟IP建立更新的认知，这将为未来的“英雄联盟宇宙”注入更多新鲜血液
例如，无限次测试开始后，《金铲铲》资深玩家高呼“爷青回”的场景在各大社交平台上层出不穷。 随着《英雄联盟》的推出，虽然一直对《英雄联盟》充满着感情，但由于各种原因而难以继续他们的MOBA之路的老玩家们，终于找到了另一种对《金铲铲》充满热情的方式。 《英雄联盟》如果有效接受广大核心玩家的关爱，将更能促进英雄联盟IP的释放
与此同时，《金铲铲》虽说是从《英雄联盟》脱胎换骨而来，但由于《英雄联盟》衍生产品的属性，并没有在游戏框架上构筑更高的IP认知障碍，而是有更多独创性的新纽带
正因为如此，《金铲铲》现已在B站、微博、小红书( RED )等主流社交媒体上形成了具有凝聚力的社交圈。 其中，“自驾游棋士”的老玩家分享游戏心得，女性玩家热情制作适合新女性玩家入地的攻略，特效p主制作梦幻色彩的双创视频等。
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