很多小伙伴玩家都不太清楚英雄联盟 老板，腾讯英雄联盟负责人，那么今天解雕侠小编给大家带来一篇 相关的文章，希望大家看了之后能有所收获，最后请大家持续关注我们！
款全新手游上线、EDG夺冠、《双城之战》播出……近日，令人大跌眼镜的《英雄联盟》，为打造以游戏IP为中心的“英雄联盟宇宙”展现了更大的野心此外，对于内容IP如何变化，电竞如何开拓商业化，拳头和腾讯也有了更多的思考。
作者|胡描编辑|罗丽娟
由拳头游戏公司开发，(中国大陆地区)腾讯游戏运营的MOBA游戏《英雄联盟》，在2021年最后一个季度引起了很多关注。
首先，《金铲铲之战》和《英雄联盟手游》在国服上相继上线，腾讯11月公布的财报显示，10月，《英雄联盟手游》成为中国手游市场上日活第二大游戏产品。 此后，S11大赛掀起热潮，EDG夺冠时达到顶峰，引爆了社交网络。
一个月后，由拳头公司历时6年制作的首部动画电视剧《英雄联盟：双城之战》在全球上映，登陆52个国家和地区收视率排行榜的上线3周，仅腾讯视频9集的外间播放量就超过3亿； 在国外，11月8日超过了《鱿鱼游戏》，登上了Netflix电视剧的世界收视率排行榜。 口碑上，豆瓣得分为9.2，IMDb得分也高达9.5。
《双城之战》剧照
腾讯副总裁、英雄联盟中国总负责人黄凌冬在接受全天候科技采访时表示：“我们担心2016年、2017年其( LOL ) IP会不会过时。 但是，在今后的十年里，我们应该不会怀疑这个问题。 ”
2016年以后，移动互联网的兴起冲击了端游的用户市场，拳头公司也承受了不小的压力。 到2019年，拳头发布了几款新产品，并陆续上线，这些压力慢慢缓解。
同时，2017年S7全球总决赛在中国举办，2018年电竞俱乐部IG获得S8冠军，将电竞热潮推向了空前的高度。 LOL的s比赛也成为了世界上关注度最高的电竞比赛。 而据了解，2019年腾竞成立时已确立目标，3年实现收入10亿元。 现在已经超越了目标，增长比预想的要快。
拳头和腾讯很早就意识到，“英雄联盟”不再仅仅是游戏，而是“游戏电竞产业IP”的生态圈。 为了延续游戏和电竞的生命活力，打造英雄联盟的内容衍生品至关重要。
初期，英雄联盟经常以游戏版本为中心进行更新，为了出现新的英雄，制作CG和周边，介绍人物的故事。 2017年左右，拳头和腾讯开始用“英雄联盟宇宙”的概念制作内容IP，年初上线了英雄联盟宇宙专集网站。 祖安、皮克、德马西亚、爱奥尼亚、诺克斯等活跃于复印设定的城邦开始展现出具体的姿态。
然后，拳头发布了虚拟偶像女子组合“K/DA”； 除了《英雄联盟手游》和《金铲铲之战》系列之外，还有制作的格斗、MMO游戏。 另外，以《英雄联盟宇宙》为中心，与很多创作者合作，制作了一系列的小说和漫画。
黄凌冬表示，《双城之战》为拳头在内容IP创作上打开了局面，拳头也有工业化的创作分工，模式也越来越成熟。 下一部作品的发售也会加快。
此外，针对电竞“不赚钱”、内容IP如何商业化，黄凌冬和全天候科技也进行了深入探讨。
腾讯游戏副总裁、英雄联盟中国总负责人黄凌冬
以下是全天候科技与黄凌冬的对话内容，整理如下：
01、“英雄联盟宇宙”对标“漫威宇宙”？
Q： 《双城之战》 用了6年的时间去制作，对一部影视作品来说，这个周期是不是太长了？中间发生了什么？
黄凌冬：《双城之战》确实是拳头公司从六年前开始尝试的，投入了大量的精力、人力和预算，整个动漫剧的核心是还原LOL游戏的细节和人物特征。 主角金克尔斯已经是8年前诞生的英雄，故事发生的皮城和祖安，也是游戏玩家耳熟能详的城邦。
我在2016年看到了《双城之战》的设计构想，那个时候项目立项也不到一年。 当时，有蔚和杰斯的粗版吵架动画，在最终版上映之前，其中一节成为了现在的剧本。 当时的短片用动画，表达了游戏中的一些核心战斗方式，我觉得值得继续做下去。
老实说，2016年我们还没有期待。 拳头大多想制作游戏以外的内容，当时我认为制作IP内容的派生作品非常重要。 布局也很多，我从来没有想过要多投资。 因为得不到玩家和行业的反馈，没有人会告诉你这条路是否正确。
2019年左右，我们陆续推出动漫剧内容预告，很多玩家反馈说很期待内容衍生作品。 这加强了我们制作内容的决心，开始加速制作。
去年，拳也正式成立了拳娱乐。 我们在内容IP的构建上有了更清晰的路径和方法，有了更专业的人员、团队投入。 以前的动漫剧创作预算是从拳头游戏的预算中提取的，但将来这些衍生内容会有独立的立项和预算，从而更快地推进项目。
Q：游戏最初并没有完整的故事和世界观，为什么后来讲起了“英雄联盟宇宙”的故事？
黄凌冬：LOL这款游戏于2009年在国外进行了测试，同年在美国上映，2011年在中国大陆发售。 一开始，拳还是个小公司，大概有十几个人。 一开始也有英雄世界观的设定，但核心业务还是制作游戏。 首先要确认游戏本身内容的丰富和平衡，让玩家每个赛季都能有新的英雄玩耍，有新的体验。
游戏上线后，取得了巨大的成功，得到了玩家和市场的认可，获得了更多的资金预算。 2013年左右，我们开始对内容IP进行了一点思考。 那时的重心是某个英雄的玩法和该英雄自身的周边、音乐、动画等。 比如我们在2013年发表了金克斯的CG，其实是关于金克斯这个单一英雄的故事。
但是，单一制作是有限的。 因为英雄之间有人物关系，背后是城邦、势力的背景故事。 很多玩家可能会以自己喜欢的英雄为中心了解整个LOL世界。 所以，我们一定要想让这个游戏经久不衰，对年轻人有吸引力，不仅要了解单一英雄的内容，还要清楚他与其他英雄的关联和背后的世界。
2017年初，我们开始用“英雄联盟宇宙”的概念来制作内容，在国内的官方网站、APP上通过专栏介绍了整体的故事。 虽然没有设立独立的部门，但是有专门的IP团队负责充实和推进故事，创作者非常多，在世界很多地区都有。
这个工作量非常大。 因为《英雄联盟宇宙》是动态的，所以内容的制作也必须配合游戏的动作进行。 LOL现在的英雄已经有150多人，每年都有机制调整，有些英雄会重新来过。 此外，一些故事发生在英雄的皮肤上； 还有很多独立的CG、音乐，解释背后的故事，这一切都需要连接起来。
我们需要把它们都整理好，整理好，然后再做“英雄联盟宇宙”的内容。 目前，这一过程也在加速。
Q：除了 《双城之战》 ，在打造“英雄联盟宇宙”这个内容IP上，还做了哪些尝试？
黄凌冬：我们于2018年推出的KDA女子组合，对整个游戏行业来说也是一个非常重要的里程碑。
传统游戏团队大多通过游戏版本的更新来推动内容，而KDA女子团队则由专业的音乐团队主导这一系列内容，如何处理皮肤、虚拟偶像的概念和AR技术。 这个尝试以前没有过。
《英雄联盟》发售的虚拟偶像组合“KDA女子组合”
另外，《英雄联盟》现在也在制作许可证。 主要将基于英雄联盟的IP元素许可给第三方开发者制作派生游戏。 现在在Steam上有两种发售。 这两款游戏的生命周期相对较短，它是单机的，主要是偏玩，没有更多的网络互动，也没有更多的游戏时间。
允许他们玩这个游戏有两个目的。 一是拳头想探索更多的玩法和衍生内容，但拳头总部推出新产品普遍受到高度重视，开发需要大量人力和预算，不是大规模的制作，也担心上线后玩家的口碑不会达到理想状态二是尝试用不同的游戏方式确立《英雄联盟宇宙》的内容。
Q：目前已经成功的宇宙世界观IP，以漫威宇宙为例，其实是以电影、漫画为原型来做的，而以游戏原型来打造内容IP，是不是更难？
黄凌冬：用电影、漫画的方式做内容IP，已经有了非常好的标杆。从漫威宇宙的经验来看，我们也能看到英雄联盟宇宙未来的一些发展方向。
现在很多年轻人非常喜欢游戏，喜欢游戏中的人物英雄，但在此基础上做内容很慎重。
它不能轻易扔英雄编IP故事，还需要尽量还原游戏中的细节。 内容IP中的英雄必须与游戏中的英雄匹配，性格、文化、技巧和原画也需要同步。
另外，LOL本身是MOBA游戏，本身非常强调动作和操作，以及整个战斗系统的平衡。 内容作品如何表现这些要素，对我们来说也是非常重要的思考。
例如，某个英雄受到多少玩家的喜爱，玩家们在操作他时持什么观点，玩家如何去与游戏角色产生共鸣，一波团战时会遇到什么问题，亮点所以对游戏玩家来说，看这部动画还是能产生共鸣的。
另外，我希望得到很多没有玩过游戏的观众的认可。 实际上看《双城之战》没有门槛。 如果是玩家的话，可以找到很多鸡蛋。 即使你不是玩家，也能理解和喜欢这个故事。
值得一提的是，《双城之战》上映后，外网有一些数据统计，很多英雄的使用率上升。
02做IP，“不可能一上来就有盈利目标”
Q： 《双城之战》 的制作历时6年，投入不小，能够怎么去收回成本呢？
黄凌冬：拳投资《双城之战》成本较高，但目前其业务回报超出预期。
另一方面，在版权销售上，奈飞可以买到这种非自己原创的电视剧，其实并不常见。 腾讯视频买《双城之战》的版权费也不便宜。
另一方面，也有很多商机。 播出后，许多品牌制造商希望与拳头合作，寻找未来内容创作和许可证上的合作机会。 在不影响观众、玩家观影体验的前提下，建立联动广告新模式应该还有商业化空间。
第三，动漫与游戏紧密相连，端游、手游、授权游戏等系列游戏都会推出版本内容和活动。 有的玩家为内容购买相关角色皮肤，给游戏带来收入，带来部分用户回流，有助于提高用户活跃度。
综合来看的话， 《双城之战》 在商业化上会有一些长远的打算，但当前更多的还是希望有一个内容上的发展模式。
英雄联盟内容IP前期投入会比较大，但未来的商业化空间，我们还是有信心的。这是一个长期的过程，不可能一上来就对盈利或者商业化有一个具体的目标。还是赢得玩家的良好口碑和信任，在市场上享有很高的声誉，长期、有计划地投入。
英雄联盟的消费不影响游戏的公平性。 我们有很多活动。 免费试玩英雄，很多英雄可以免费兑换。 付费还提供了丰富的游戏物品内容，包括各种主题的皮肤。
老实说，我们也还需要在初步探索中，验证很多商业模式。 现在的商业化探索是传统的，包括版权费、跨界品牌、周边等等。
我们将来想构建真正的IP。 商业模式应该比这些有更长期的模式和内容。 例如，购买好的内容，前提是不仅喜欢游戏，还喜欢我们的音乐、电竞、未来的新游戏作品和IP作品。
Q：业界对电竞“不赚钱”有很多讨论，对于这个问题你怎么看？
黄凌冬：英雄联盟上线后采取的最大措施是打电竞。 届时，做电竞还是基于营销的考虑，希望除了传统的营销手段外，还有不同的切入点。
时至今日，LOL体育已是全球非常领先的电竞项目，形成了包括众多直播内容、赛事举办、赛事发行运营、电竞联盟在内的产业生态。
另一方面，电竞越来越受到年轻人的喜爱，比如今年的s比赛，EDG冠军在国内获得了超出预想的反响。 另一方面，电竞在国内还处于初级阶段发展，实际发展也不过10年，与传统体育相比，时间并不长。
电竞是否赚钱的问题，由于其体育属性，许多体育项目无论是俱乐部还是整个行业都需要一个过程，也不可能马上盈利。 现阶段不盈利不是不赚钱，而是赚钱后还需要继续投资推动产业发展，从长远考虑，这也非常必要。
LPL体育俱乐部EDG获得S11世界冠军
另外，关于是否赚钱，多从俱乐部和投资的角度来看，联盟能做的事情，一方面是从规则上来规范的。 例如，球员薪金高，会对俱乐部产生很多影响。 例如，转会期间的纠纷，成本上升，大家都很难赚钱。 同时也是培养更多的年轻球员，给俱乐部更多的比赛机会，让他们得到锻炼。
另一方面，我们在卖比赛的版权。 有些地方有门票收入，还有广告赞助人。 另外，电竞与传统体育不同，短期比赛不受线上限制。 可以在线开发互动模式的产品，让观看比赛的用户有更好的互动体验。
虽说目前电竞在短期内并不是一个高收益的产业，但我想大多数人应该都看到了电竞未来的发展。 现在我们必须更加坚定行业规范。
Q：在整个英雄联盟的产业链上，还有哪些商业化的可能性？授权给第三方去做独立游戏，会变成以后的一个重点吗？
虽然还不知道黄凌冬：是否是重点，但这部分是“铸造拳头”的计划，是更多尝试的态度。 我们担心质量的偏差。 因为它取决于授权者、外包者的投入度和专业度。 这些作品大多是IP在各个领域的尝试、故事的延伸，以及在用拳头制作新的游戏玩法之前，想通过几种方式来验证一些游戏玩法的空间有多大。
在产品层面，我们将更加重视自身团队的新产品、新业务的发展，如《金铲铲之战》 《英雄联盟手游》等。 团队规模和研发投入都很大，将更优先推动这些产品的成功。
除了游戏、内容IP、电竞之外，在我们未来的商业化方面，我们也希望把以前做的东西结合起来。 未来的游戏形态对创意、技术会有更多的考验，未来用户对游戏的需求体验可能会跨越终端，所以接下来我们会尝试更多的互动性玩法。
例如电竞与直播、直播与游戏相结合，思考新的产品形态。 在新游戏中，我们今后也会在英雄IP上推出更多的游戏。 例如，开放世界，例如，某个英雄的视点、基于人物特征的格斗游戏等。
Q：LOL手游为什么近期才推出来？这个部分是怎么考虑的？
关于黄凌冬：手游的制作，之前和拳进行了长时间的探讨，其制作难度和需要考虑的因素非常复杂，不是简单的复刻，投入力度不亚于大型游戏的制作。
我们需要考虑的是如何还原端对端体验，考虑移植到移动终端后的平衡，以及如何在端对端重新制作所有内容。 到目前为止已经开发了很多版本，但是整个过程确实花了很多时间。 大家都在寻找最理想的答案。 我想让老玩家满意，并能接受新玩家。
今年的上线也确实取得了很好的成绩。 无论是产品本身还是生态系统的成长，只有迈出第一步，未来才有发展的机会。
《英雄联盟》在全球已上线11年，但《英雄联盟手游》还是新品，目前英雄人数还不到80人，模式也不多，需要不断填充很多内容，需要推动和解决很多发展问题
03 如何讲好下个十年的故事
Q：目前只是在英雄联盟的世界观下做游戏、IP内容，能不能够支撑着整个团队、整个系列下一个10年？
黄凌冬：这个问题其实我以前也很担心，在想2019年世界十周年，下一个十年支撑我们的是什么。 但是我觉得今年很多事情都想通了。
今年我们在国内上线了《金铲铲之战》和《英雄联盟手游》，得到了很多用户的批准，用户的注册非常惊人。 然后是《双城之战》。 有很好的评价，播放量也非常高。 这也加深了对英雄联赛未来十年的信心。
我们内部有一个共识，认为英雄联盟的玩家群体还是有成长潜力的，毫不夸张地说，那个玩家群体比我们想象的还要大。
我们的工业产品还比较少，我们还有很多事情要做。 玩家必须期待的更多内容IP作品、更多高质量的游戏。 现阶段，我们只是把新品立项、上线、推广这一路径搞清楚了，希望将来能更快。
我们担心2016年、2017年左右那个IP会不会过时。 但是，从今年的用户数量、用户增加的可能性来看，在接下来的10年里，我们应该不会怀疑这个问题。
Q：有没有可能做一个英雄联盟主题的游乐园之类的线下的产品呢？
黄凌冬：目前，很多人在网上询问是否有英雄联盟主题乐园。 我们有这个想法。 其实今年也尝试了水龙头占地7000平米的祖安城复原、万象天地英雄联盟小镇等几个在线沉浸式内容。 这都是在线娱乐内容的尝试。
但是，我们需要考虑更好的落地方式，而不是透支IP。 我们对透明IP还很谨慎。 第一，因为我们对英雄联盟IP的发展非常有信心，所以不希望其过度透支。
第二，因为这个IP是基于游戏的，所以交互性需要很高。 如果IP制作的内容不能让玩家满意，或者大家觉得这个东西的内容其实和LOL没有任何关系，没有给IP带来附加值部分，玩家没有口碑点赞的话，那就是没有带来价值在很长一段时间内，IP的生命力会少很多。 我们不想看到这样的结果。
Q：未来10年会想要这个游戏成长成为一个什么样子，或者不愿意他成为一个什么样子。
黄凌冬：今年是LOL的新顶点，也是下一个阶段的起点。 我们对下一个十年非常有信心。 无论是游戏，还是端游、手游和更多的游戏作品，包括电竞，还有IP作品，未来都将有更多的内容和商业化探索。
我希望将来英雄联盟成为玩家们生活的一部分。 你能在不知不觉中看到LOL。 今天去玩这个英雄，去看LOL比赛，看LOL最近发售内容，小到CG，大到动漫； 在线上，可以和朋友去网吧聊天，休息的时候拿出手机玩LOL的各种游戏，去看大型比赛，体验LOL的在线会场。 希望LOL在各个方面融入大家的生活。
我们觉得LOL这个IP被透支了，影响了玩家对LOL的评价，让我们出的作品一个不如一个，只是不愿意为投资赚钱。
我们希望这个IP能走得更远，获得玩家长久的爱，所以不想看的就尽量避免。
上面就是英雄联盟 老板，腾讯英雄联盟负责人的全部内容了，希望能给广大手游玩家玩家们带来一些帮助，更多关于的内容，尽在解雕侠!
