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仅占游戏市场不到0.5%的单机游戏真的值得吗？
来源）元启资本
分析师）郑淼
微信公众号）
核心内容：
1、为什么说腾讯投资游戏科学的逻辑不一样？
2、微软能否成为腾讯“模仿”的对象？
3、腾讯如何面对字节跳动的激进扩张？
2021年3月，腾讯（00700.HK）完成对游戏科学工作室的投资。 后者目前正在做一个在 2020 年 8 月发布第一部游戏视频后在 上流行起来的项目“黑神话：悟空”。
事实上，腾讯投资游戏开发商的消息并不少见。 2015年，腾讯收购《英雄联盟》开发商Riot Games的全部股权； 公司第二大股东。
不过，此次对游戏科学的投资与以往的投资完全不同。 《黑神话：悟空》是一款买断制的单机游戏，没有吸金能力强的增值业务。
时代变了，中国的游戏环境不再以《仙剑奇侠传》《新绝代双骄》等单机大作为主导，取而代之的是网络游戏。 2020年国内单机游戏销量仅占游戏总销量的不到0.5%。
2016年时知乎上有一个问题，“如果你是腾讯，你会如何开拓单机游戏市场？”。 其中一个被高度赞扬的回答是“我是老马，我会先炒掉提出这个建议的人。
一个不赚钱又耗能的项目你想干什么？ “可以看出，大部分网民根本不认为腾讯会把精力放在单机游戏上。
纵观历史，不难发现育碧、暴雪等几家知名游戏厂商都是先推出单机游戏，再推出网络游戏； 先发端游，再发手游。
腾讯游戏以《地下城与勇士》、《穿越火线》等网游起家，通过《王者荣耀》、《和平精英》等游戏占据手游市场很大份额，但如今反而投资单机游戏，这样的逆向开发逻辑真的成立吗？
01 学习微软
作为全球最大的操作系统开发商，微软的名字早已家喻户晓。 但实际上，微软的收入中有很大一部分来自于游戏。 根据微软2021年第二季度财报，该公司Xbox游戏业务整体营收同比增长51%，营收超过50亿美元。
不仅如此，Xbox内容和服务收入增长了40%，其中第一方和订阅服务收入为15亿美元，第三方游戏收入为20亿美元。 月活跃用户数过亿，涵盖PC、主机、移动平台。 Xbox Game Pass 订户超过 1800 万。
Xbox Live并没有大量包含增值服务的网络游戏，其中游戏增值服务的收入占比并不高。 真正构成50亿美元收入的，是优秀的单机游戏。 事实上，也有大量游戏包含多人游戏内容，但它们与网络游戏有很大不同。
Xbox Live 与 Steam 的不同之处在于，前者上的大多数顶级游戏都来自微软收购的游戏工作室。
自上个世纪以来，微软收购了20多家大大小小的游戏工作室。 2010年收购Moon 。 其中就有一个非常经典的投资案例——Moon 。
这个工作室很特别，它没有办公室，面向全球招募开发者，采用纯线上办公模式。 有趣的是，Moon 的大多数员工直到工作室成立第四年才见面。
截至 2021 年，Moon 已经开发了两款游戏，分别是《奥日与迷茫森林》和《奥日与萤火虫的意志》。 不过，微软之所以收购该工作室，是因为其第一人称射击游戏《Sein》（无官方中文译名）在测试阶段表现良好。
工作室主创人员看到2011年大热的《超级肉食男孩》因其独特的美术风格，萌生了一个想法。 他也想做一款能够展现Moon 强大艺术能力的游戏。 . 于是，Ori系列诞生了。
Ori and the Blind 截图（来源：）
起初顶顶cf单机版，《奥日》并不是Moon 的主轴，因为工作室对《奥日》系列的投入非常少，他们对《奥日》系列的定义只是一款小众但风格独特的动作游戏。
得知此事后，微软并没有叫停工作室。 相反，他们加大了对工作室的投入。 要知道，Moon 成立以来，连一部像样的预告片都没有拍出来。 微软的坚决加价是对工作室的信任，当然也有赌的成分。
2012年，《奥日》的开发非常成功。 毕竟这款游戏没有复杂的游戏引擎，不需要强大的技术支持。 开发起来自然比这个工作室建立的第一人称射击游戏要容易一些。
然而，《盛世》的开发进度却并不那么理想。 再加上《战地风云》、《使命召唤》等市场领先的第一人称射击游戏抢占先机，Moon 对《Sein》兴趣不大。 置信度。 所以微软告诉他们，那就努力让《奥日》成为工作室的主轴，微软会继续对他们进行投资。
理论上，这样一款小游戏不需要很长的开发时间，但直到2014年，《奥日》才发布了第一支宣传片。
2015年，上映了《奥日》系列的第一部《奥日与盲人森林》。 玩家们被其独特的画风和感人连贯的故事所打动。 这款游戏一下子成了Xbox平台上的“杀手级游戏”。 “在游戏大爆发的同时，游戏极大地带动了硬件销量，而 Moon 的登场则是巅峰之作。
腾讯2020年第四季度游戏收入较2019年同期增长29%，达到60亿美元。 不过，与微软百花齐放的游戏工作室相比，腾讯的游戏收入更加集中，95%以上的收入都来自于几款游戏。
这也意味着，一旦这些游戏被市场淘汰顶顶cf单机版，将对腾讯游戏板块的营收产生较大影响。 这种盈利模式背后的危机感，腾讯比任何人都清楚。
腾讯之所以拓展单机游戏，很大程度上是受到了微软的启发。 微软游戏平台Xbox的用户数量远低于腾讯，但几乎可以达到与腾讯游戏业务相同的收入水平。 由此可见，单机游戏市场并没有想象中的那么糟糕，在人口的支持下甚至有可能超越。 在线游戏。
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