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研究报告丨游戏
全文：4068字精读时间：6分钟
核心摘要
市场现状：中国PC单机游戏用户消费规模保持较快增长。 游戏市场整体资本热情不高，但有实力的独立开发商和老牌PC单机厂商依然受到资本青睐。
产品分析：STEAM平台支持中文的单机游戏数量保持50%增长； 2018年STEAM平台支持中文的游戏中，国产游戏占比9%，独立游戏占比70%。 目前市场仍以独立游戏为主，商业大作依然稀缺，难以在游戏行业形成较大的影响力。
产业链分析：老牌PC单机厂商关注情怀； 独立工作室/小开发商活跃，游戏主要细分为游戏类型和创意玩法。 PC单机游戏发行领域涌现出新兴发行商。 除了出版，还涉及研发、渠道、平台等多元化业务。
用户特征：以男性用户为主，整体用户年轻化，经济实力较好。 游戏品质和体验、适中的价格、便捷的购买安装是用户购买正版游戏的主要原因。 游戏口碑、游戏类型、经典系列是用户购买的主要驱动力。
PC单机游戏定义
无需联网即可在电脑上运行的游戏类别
PC单机游戏：指使用电脑端设备，包括台式电脑和笔记本电脑，下载安装客户端后无需持续连接网络即可正常运行的游戏类型。
中国PC单机游戏产业发展现状
市场：2018年中国PC单机游戏用户消费规模达50.6亿
根据艾瑞咨询对中国PC单机游戏用户消费规模的测算，中国PC单机游戏用户消费规模一直保持较快增长。 2017年消费增速最快，规模达到31.5亿元。 预计2018年中国PC单机游戏用户消费规模可达50.6亿元。
艾瑞咨询认为，随着越来越多的大型网游公司入局，核心用户数量的增加，以及大众正版授权意识的增强，中国PC单机游戏用户消费规模将进入新一轮未来的高速增长。
资本：整体交易热情低迷，但Power 及老牌厂商仍受资本青睐
从近三年中国PC单机游戏市场的资金交易情况来看，整体交易积极性偏低。 2017年成交量比较高，但进入2018年之后，资金趋于平静。 虽然市场上资本的积极性不高，但大额交易还是不少，有实力的PC单机厂商依然受到资本的青睐。
艾瑞咨询认为，由于PC单机游戏产业链各环节活跃度低，成本高，套现困难，缺乏明显的竞争优势，资本对其并不热衷。 2018年，随着游戏版号审批的暂停和整个资本市场资金收紧的影响，PC单机游戏市场的资本投资更加谨慎。
中国PC单机游戏产品分析
产品状态：STEAM平台支持中文的游戏具有代表性
在STEAM平台上，中国的活跃用户数已经超过美国，成为活跃用户数最多的地区。 中国庞大的活跃用户数量吸引了国外PC单机厂商。 如果他们想要获取中国用户，游戏的中文支持就成了必要的敲门砖。
STEAM平台对游戏开发者的开放友好和公平的游戏曝光规则，吸引了国内一大批PC单机厂商和独立开发者，他们愿意选择STEAM作为游戏的第一平台。
STEAM平台支持中文的PC单机游戏产品在一定程度上反映了中国PC单机游戏市场游戏产品的现状。
游戏数量：STEAM平台支持中文的游戏数量持续增长
支持中文的游戏：指游戏语音可以显示中文，包括国产游戏和国外游戏。 从STEAM平台支持中文的游戏数量统计来看，2013年至2017年，STEAM平台支持中文的游戏数量保持50%的增长。 到2018年，支持中文的游戏数量已经达到1657款。
一方面，随着STEAM平台中国玩家数量的增加，国外游戏开发商开始关注中国市场和中国玩家； 游戏发布平台
游戏类型：国产游戏产量低，将面临国外独立开发商的竞争和挑战
从2018年STEAM平台支持中文的游戏来看，独立游戏数量较多，占比70%。 在支持中文的游戏中，国产游戏仅占9%。 可见国产游戏的产出偏低。 与此同时，国外独立游戏开发商开始关注和投资中国市场。 国内PC单机游戏开发商将面临与更多国外游戏厂商争夺中国用户的挑战。
2018年，能够支持中文的VR游戏占比仅为3%，价格也比较高。 VR游戏受制作成本、体验设备等因素影响，广泛普及尚需时日。
游戏类型：休闲益智、动作、冒险竞技类游戏
根据2018年STEAM平台上线的华语支持游戏统计，主要游戏类型为休闲益智、动作和冒险。 冒险类游戏衍生出更多的细分品类，其中解谜冒险类游戏占比较大。
独立游戏开发商的主要研发品类集中在休闲解谜、动作游戏、冒险游戏等轻量级游戏类型。 未来，这些类型的游戏在STEAM平台上的竞争将进一步加剧，开发者需要创造更高质量的内容才能脱颖而出。
2017-2018年中国优秀PC单机游戏中，独立工作室游戏占主导地位，商业大作稀缺
近两年，中国PC单机游戏市场出现了多款销量和口碑都非常出色的国产PC单机游戏。 其中，横版动作游戏《艾希》以爽快的打击感和独特的剧情表现收获了众多好评，成为2017年度国产单机销量冠军。 2018年，现实模拟类游戏《中国式父母》因角色真实情感共鸣而迅速走红； 集多种玩法、高自由度为一体的《太吾画卷》热销。
目前PC单机游戏仍以小开发商或独立工作室的游戏为主，且多为细分品类或轻量级游戏。 商业大作在市场上依然稀缺。
产品发展趋势：游戏细分化、创意化、多付费模式、弱联网
2017年，中国游戏市场增速放缓，人口红利消失，市场产品同质化严重，市场集中度日益提升，游戏产品竞争日趋激烈。 PC单机游戏市场长期停滞不前，远远落后于手机网游。 面对激烈的游戏市场竞争，PC单机游戏需要着眼整体游戏市场环境，了解市场发展规律和用户特征，利用自身的内容品质和创意优势，缩小与移动端在线的差距游戏。
中国PC单机游戏产业链分析
中国PC单机游戏产业链图
开发者分析：新开发者和独立工作室涌现，单机游戏玩法和风格丰富
小型研发公司/独立工作室很活跃。 凭借丰富的细分游戏类型和富有创意的玩法，取得了良好的销量和口碑，深受年轻用户的喜爱。 但小型研发公司/独立工作室的规模普遍较小。 由于资金短缺，游戏运维和新游戏开发压力很大。 老牌PC单机开发商的产品以仙侠武侠RPG为主，拥有经典PC单机游戏IP，主打情怀，新作较少。 资深PC单机开发商主要依靠运营经典PC单机游戏维持收入，或对经典单机游戏IP进行品牌化运营，向泛娱乐化方向发展。
发行商分析：新兴发行商助推PC单机游戏产业发展
PC单机游戏发行领域涌现出新兴游戏发行商。 新兴发行商主要以PC单机游戏发行业务为主，还涉及研发、渠道、平台等多元化业务。 通过发行业务，链接小型开发者/独立工作室进行研发合作或资金支持，在发行、营销、销售渠道/平台等方面给予小型开发者/独立工作室帮助和支持。 新兴发行商的出现在一定程度上带动了中国PC单机游戏的发展。
渠道商分析：STEAM是主流PC单机游戏平台，国内类STEAM平台越来越多
《PUBG 》、《Dota2》等热门游戏带动了国内STEAM平台玩家数量的激增。 目前，STEAM平台上的中国玩家数量已经达到3200万电脑单机游戏网，而且这个数字还在不断增长。 STEAM平台游戏丰富，公开公平，是中国玩家和开发者最喜爱的PC单机游戏平台。 STEAM平台与完美世界达成合作协议，获准进入中国。
受STEAM的影响，国内出现了一些类似STEAM的平台，比如腾讯的方块游戏。 此外，传统数字商城、门户商城、游戏官网和电商渠道也是PC单机游戏的主要销售渠道。
中国PC单机游戏用户群体分析
89%的用户购买过正版PC单机游戏
中国PC单机游戏用户中，89%的人购买过正版游戏，21%的人只购买过正版PC单机游戏。 游戏品质和体验、适中的价格、便捷的购买安装是用户选择购买正版游戏的主要原因。
PC单机游戏用户购买正版游戏的驱动因素：游戏品质
从PC单机游戏用户购买正版游戏的驱动因素来看，游戏口碑、游戏类型、经典系列是用户购买的主要因素。 可见，游戏质量是用户关注的核心电脑单机游戏网，其次是喜欢的类型； 游戏的感觉也会刺激用户购买正版。
中国PC单机游戏产业发展趋势
趋势一：全球布局
关注国外优质单机游戏市场，助推中国单机游戏发展。 中国本土单机游戏市场仍处于起步阶段。 产业链不完善、中国玩家对网络游戏属性的重视、游戏买断习惯淡薄等因素都影响着中国PC单机游戏的快速发展。 放眼国外，尤其是欧美，游戏市场整体保障和监管完备，单机游戏产业链成熟。 欧美玩家习惯买断模式，注重游戏体验，追求创新和品质，对单机游戏的接受度更高。
从STEAM平台各地区玩家情况来看，欧美玩家在单机游戏数量和游戏时长等方面具有明显优势。 目前，已有多家中国单机厂商在全球游戏平台STEAM上发布产品。 优质的游戏产品深受国内外玩家的喜爱，同时也取得了不错的销量。
中国单机游戏厂商在开拓国内市场的同时，也需要关注国外的单机游戏市场。 围绕游戏体验与创意、国外本土化、题材全球化等，实施全球发行战略，利用国外优质市场助推中国PC单机游戏的发展。
趋势二：小而美
精致和创意是中国单机游戏的机会。 中国的单机游戏开发商普遍规模小，资金匮乏。 大型游戏引擎的技术和人才储备有限。 国内具有3A级游戏大作经验和能力的PC单机开发者太少了。 同时，国内玩家电脑配置普遍偏低，玩家能够承受的购买价格低，网络游戏选择丰富，这些都给高投入的单机游戏带来了巨大的成本回收压力。
中国PC单机游戏在发展规模化产品之前，需要找到适合自身特点和定位的发展方向，打造精美、有创意、独具特色的精品游戏，在细分品类打造国产单机精品，带来更多国内外球员。 真是个惊喜。
趋势三：IP品牌化
打造游戏优质IP品牌，通过泛娱乐运营提升品牌价值。 PC单机游戏产品除了游戏销售外，还可以进行游戏的品牌运营和开发，通过提升游戏的品牌价值获得长久的生命力。 我们以优秀的内容品质和积极的价值观为基础，开发PC游戏产品，以打造优质游戏IP为宗旨。 通过多元化泛娱乐运营扩大游戏品牌影响力； 注重品牌创新和差异化，进一步提升游戏品牌价值，形成良性发展。
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